容貌永葆青春，没有负面新闻，洛天依作为国内顶级的虚拟偶像正在被越来越多年轻人所追捧，而这股喜爱浪潮也逐渐刮到抖音。在抖音上搜索“洛天依”，可以看到各类COS和同人作品。抖音已逐渐成为泛二次元的年轻人集聚的重要平台。
日前，维他奶携手国内顶级虚拟偶像洛天依，在抖音发起了#美味一刻满满是真#挑战赛。因拥有丰富多元的互动玩法和借助洛天依IP形象植入，挑战赛一上线即获得大批年轻用户追捧。同时，此次挑战赛主题美食绝配维他奶的玩法也迅速占领了整个抖音圈。
截止至1月7日，维他奶#美味一刻满满是真#挑战赛狂揽8.7亿+视频总播放量、15.9万+参与人数和31244贴纸投稿量。这次挑战赛也为维他奶官抖迅速涨粉2.6万+。
主题玩法契合新生代生活方式，吸引年轻人群
随着国内精品IP资源越来越多，泛二次元人群数量不断上升，其中90、00后的年轻人群是其主力军。对于品牌来说，这部分人群在互联网上表现活跃，消费能力强，是高价值人群。
如何锁定这部分高价值人群并直接沟通，成为众多品牌思索的难题。此次维他奶借势年轻人汇聚的抖音短视频，融入当下大热的洛天依形象，以#美味一刻满满是真#挑战赛，开启了一场火热的跨次元营销。在挑战赛主题的选取上，维他奶契合当下年轻人喜爱美食的乐活态度，打造出维他奶与美食绝配的核心主题。通过“一口美食，一口维他奶”的趣味玩法，维他奶使产品与美食强势关联，加强消费者心中“美食一刻少不了维他奶”的产品印象。
“讨好”年轻人，借助洛天依建立情感连接
二次元是年轻文化中的重要组成部分，为了找到与年轻人群的对话点，维他奶还与深受年轻人喜爱的虚拟偶像洛天依合作，打造刷屏级的抖音定制贴纸。在贴纸的设计上，维他奶下了不小的心思，为洛天依穿上品牌标志性的“维他蓝”颜色衣服，安排以维他奶盒为原型设计的维他小盒作伴。通过多样式的品牌元素植入和联动，维他奶将有趣好玩的品牌形象植入到用户心中，俘获了大波年轻粉丝。
维他奶不但在抖音贴纸的IP联动上猛下工夫，在贴纸玩法设置更是别处心裁。借助抖音领先的手势识别技术，维他奶打造了一款十分趣味的手势互动贴纸。用户只要在镜头面前伸出手掌，就能在掌心处召唤会跳舞的“维他小盒”。通过趣味玩法植入品牌信息，降低了用户对广告信息的抵触，提高年轻用户对品牌的好感度。
重量级达人强势引流，助推挑战赛刷屏抖音
挑战赛开始后，维他奶同步邀请两名拥有百万粉丝的达人@江离 和@小步和娇娇 参与挑战赛。两位达人分别根据自身的特点和优势，创作出优质参赛视频，带动#美味一刻满满是真#热度迅速上升。
外表甜美的@江离 发挥自身亲和力，配合着BGM完美SHOW出早餐一口面包一口维他奶和吃辣时必备维他奶的喝奶场景。@小步和娇娇 则发挥表演功力，演绎维他奶作为联系情侣感情的好物。通过两位达人的亲身示范，带动大批粉丝参与挑战赛，并触发粉丝自发模仿达人创作出大量高纯度优质内容，加速了#美味一刻满满是真#挑战赛内容的二次裂变扩散。
维他奶通过在抖音的跨次元营销，成功圈了一众年轻粉丝。同时借助洛天依的IP讲故事，与年轻群体直接沟通，大幅提高维他奶品牌在用户心中的好感度。维他奶#美味一刻满满是真#挑战赛是成功的跨界营销，更是品牌深入泛二次元年轻人群的创新尝试。