常常会听到这么个说法，时代变了，那些做传统渠道的品牌如何防止中年危机……我在想，为什么不变通下，用逆反思维呢——
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每次去参加行业的各种峰会、论坛，总会听到站在上面的大咖们在说：品牌如何种草？品牌如何把握Z时代巧妙种草？
种草！种草！种草……
三年来，听得最多的就是种草。这确实在提醒你要把握机遇。他们会告诉你如何种草，却鲜少告诉你如何割草！
既然如此，那何不让思维积极点，传统品牌如何种草，种完后如何吃到草？想必这才是关键。
比起，动不动来个“传统品牌中年危机”什么的，虽然这个角度也没错，也是个善意提醒，但比起告诉你如何注意所谓的危机，不如告诉你，如何抓到品牌的“第二春”，相信这样积极性的意义会更强点吧……
危机这个词，在今天处处压力山大的时代，动辄一个危机，那边厢讲个课又来一个危机，小心脏可受不了，你真的以为自己是宰相肚能撑船？
讲真，如果中年有危机，难道青年就没危机吗？告诉你，青年的危机更大，因为心智并没有中年人成熟和稳重，江湖历练也相对肤浅，把人比作品牌，同理如此。
比起“恐吓型创意”，我更喜欢用积极的思维去面对新事物的环境变化。
想想看，一个做了二十年、三十年的传统品牌，突然要拥抱互联网，然后全世界告诉他，你要改革了，你要注意中年危机了。问题是哪个才是危机呢？渠道？代理？推广的媒介？线下的营销团队？
其实，想想看，这些都有可能是危机！
他也清楚品牌要年轻化，渠道与终端第一时间要调整。但是你让一个老板把目前还赖于生存的渠道突然换掉，然后把营销团队解散，重新组建新的电商团队，好像，这种大刀阔斧的“断舍离”没有几个老板能做到吧。
不如逆反思维——与其说危机，不如说，你能否抓住第二春，第二次让品牌年轻的机会，也就是说，重新抓住新生代的消费群体。
品牌如果是老牛，年轻消费者就是嫩草！
要想老牛吃嫩草，你要做的当然是从头到脚散发的魅力。
比方说，谢霆锋老爹谢贤，70多岁了，身边仍不缺有个年仅18岁的女友，这个年纪做谢霆锋女友都显小，何况……但人家图什么呢？
图钱？谢贤好像也不是什么富豪，小土豪都算不上；图名?他早已是明星过去式了，内地有几人认识？
充分说明了，谢贤这个男人，年轻态，魅力所在！
抛开世俗与道德，其实就是他懂年轻人的世界，更懂年轻人的心态，然后又自带稳重者的气势，这样一来，年轻对象交流起来自然轻松。至于年龄，早已抛至九霄云外……
所以，传统品牌要做的不是努力使品牌年轻化，而是让品牌时刻都有新鲜感。
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现在，很多中年品牌本身没什么危机，怕有危机，怕抢不住年轻人的饭碗，赶紧起哄着去拥抱新媒体、新渠道。
微商好做的时候，那些风靡KA，以大卖场或CS为主的品牌，都曾跟着时代去做微商，结果亏了一顿后草草收场。现在微商“升级”美其名曰：移动电商，这又是一出；去年是抖音，今年是快手，搞个直播快速卖货，美其名曰：社群电商、社交电商。
终究，这些都不是一个成熟的中年品牌所需要去跟着适应，从而迷失自己的。
谢贤就不会为了年轻的女朋友，把自己外型也打扮得像个20岁的鲜肉。
至于是否更迭渠道、更迭销售的终端、更迭推广的媒介与促销场景，这是个重新定位的系统，决不是一时的个案，就为了适应年轻人，拿出一个产品系列去做看起来年轻的举动，然后自己跟自己说，我也学会了种草……
最终导致的结果是，品牌是妈妈用的，为了适应女儿，推出个系列，但还是妈妈的影子……
要知道，每次大会上专家们所讲的每个品牌成功的种草，都不外乎是一个短暂的个案，而很难在很短的时间内告诉你一个品牌如何系统的种草过程。
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一个真正好的种草，是从品牌“再出发”开始的。
从新品开发、形象包装、个性定位、价格定位、USP提炼、媒介选择、推广手段、购买终端、场景设计、互动服务都是一条龙的迭代。
如果你的市场部（品牌部）够强大，强大到有了适应时代的“首席内容官”这个职位，那么你可以自己内部规划，然后找第三方执行。
如果你的体量只是在3个亿以内的，市场部门普遍都只是个两个设计师加两个文案，配一个品牌经理，这样的话，你还得找行业内的策划公司来把把脉。
策划公司、咨询公司有很多不错的选择。实在想省钱，又想找个靠谱点懂这个行业、深谙内容创意、有企业实操经验的，那你就找古歌策划吧（V信：gugo3388)。不好意思，写文章两年了，也允许我第一次为自己公司卖个广告吧。
一句话，你有需求，我正好专业，价格还合理，聊过便知！
百雀羚也是传统品牌呀，宝洁旗下的玉兰油也是传统品牌呀，为何人家能够华丽转身？
决不是一次种草的活动所得来，而是如上所述，从品牌的再出发开始，便发觉其新鲜感不断……
君不见，百雀羚变着法子让你我争着为其自动转发、自动成为大家的谈资吗？
故宫能做到（上新）、百雀羚能做到、玉兰油能做到，这一点，就证实了只要思维和系统能够同步，你，是能吃到嫩草的!
传统品牌，可以是夕阳，也可有朝气！
身为传统品牌，调整下思维，用对适应时代的人，做对适应时代的事，送阁下一句：“夕阳无限好，老牛吃嫩草”……
感谢阅读，顺手转发！
作者简介：古歌，4a创意人、品牌策划人，专注美妆策划与城市个性发展。广州市政务服务中心LOGO原创者、《北大猪肉佬的第五道菜》原作者，曾司职丹姿、天地壹号等品牌负责人。