活动上线仅7天，
总曝光达37.6亿+，超越往期13.5亿+；
总参与人数85.1万+，超越往期25.1万+；
话题投稿视频数122万+，超越往期44.5万+；
获赞总数9960.7万+，超越往期3968.7万+
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这是华为全新nova7系列旗舰新品上市时，在抖音平台发起#你在焦点在 挑战赛取得的卓越战绩，同时，也是华为 nova系列第4次合作抖音挑战赛的数据突破。通过不断出奇制胜的创意玩法和平台内多产品流量资源的协同，挑战赛一上线便迅速引爆全网声量，尤其是华为 nova7“追焦双摄、眼部追焦、亮眼美颜”等全新产品点，在潜在消费者心中留下了深刻印象，使得华为 nova的品牌影响力在年轻群体中得到全面提升。
那么，抖音挑战赛是如何成为华为 nova系列重要营销阵地的？华为 nova7又是如何借力抖音挑战赛，打造这起新品上市爆点营销事件的？通过这次标杆案例，究竟为行业带来了哪些启示？
超原生贴纸+多资源联动，引发全民大秀“焦点演技”
好玩有趣的贴纸是挑战赛必不可少的要素。华为 nova7通过打造追焦用户眼部动作的创意原生贴纸#追焦你的眼 ，融入抖音通用的特效、美妆、滤镜功能和时尚芭莎海报元素，在紧扣产品“眼部追焦”特点的同时，激发起用户群体的参与互动和创作激情。
当用户打开贴纸，在卡点音乐倒计时的提示下，开始展现宠溺、心动和霸道三种风格的“眼技杀”。主题切换过程中，屏幕会模拟镜头聚焦的过程，对画面进行短暂定格，并同步出现芭莎的海报特效，配合画面上nova的产品名称和挑战赛主题，构建起品牌联想、增强品牌记忆度，分分钟呈现出“时尚大片”，无形中传递华为 nova时尚、潮流的品牌理念。
同时，承接品牌发布会热度，华为 nova7通过抖音、微博等多媒体联动，发起“新影像·nova7自拍征集大赛”，引导用户群体用nova7系列记录焦点时刻，还有机会获得品牌定制明信片，进一步激发对品牌的关注度。品牌还与时尚芭莎携手，在芭莎电子刊发布“焦点眼技”挑战，引导用户进入抖音使用品牌专属贴纸道具参与挑战，促进品牌活动内容的循环裂变，实现品牌影响力的持续发酵，实现上线7天1.25亿+的播放量、25.9万+的投稿数、24.3万+的使用人数，占总参与人数的28.8%，为挑战赛热度后续持续走高打下了扎实的基础。
顶流明星达人强势坐镇，带动挑战赛高潮迭起
除了创意十足、趣味无限的原生贴纸，此次挑战赛还大力邀请到顶流明星及时尚达人齐助阵。华为终端官方抖音号发布新生代品牌代言人易烊千玺和关晓彤的“焦点眼技”视频，牢牢锁定品牌大批忠实粉丝，视频点赞量超165万。同时，“校园青春女神”赵奕欢上线助阵，亲自示范原生贴纸独特玩法，全情演绎三种“眼技”主题，戳中学生群体痛点，有效提升品牌好感度，视频点赞量超107万。
此外，华为 nova7还邀请@晨妍、@胡阿小小、@辛闹闹 等达人参与挑战。达人们根据品牌特点，从不同角度解锁多元风格，引发网友们“跟风”模仿，3位达人视频点赞总量超18万。明星达人的带动，将挑战赛流量推向高点，不仅如此，150位校园KOC的加盟，令挑战赛玩法火力全开，大量优质视频内容推动华为 nova7品牌向更大范围的人群扩散，活动与品牌形象的强关联有效保证了传播效果最优化。
端内剪辑神器联动打通，触发跨圈热度渗透
对品牌来说，想要形成滚雪球式的流量爆发，平台爆款复制能力至关重要。“剪辑神器”剪映以低门槛、易操作、高质量的优势，能够帮助用户群体更加快速和方便地产出爆款，满足娱乐需求，同时也吸引诸多剪辑达人特效师加盟，不断丰富平台内容生态。
在华为 nova7挑战赛活动中，抖音与剪映联动，双端产品同步上线活动同款视频模板，用户群体在剪映可以实现一键“剪同款”，并通过#你在焦点在 的话题关联为品牌挑战赛引流，进一步触发跨圈层热度渗透。活动视频模板引发众多创作者跟拍，活动期间一度高居热门Top4，共带来超9.8万的使用量、超2.4万的导出量，贡献8987个抖音活动视频，播放量超328万、获赞超129万。
配合华为 nova7新品发布节奏，抖音整合全平台资源搭载海量流量，全方位打造活动声量爆点。通过话题页、发现页banner、热点榜单、热点视频等非标资源，为品牌挑战赛强势引流。此外，上线华为 nova搜索品牌专区，用户群体只要在抖音端搜索“nova7”，便可进入品牌专题页，既能同步浏览华为 nova7新品发布的相关信息，实现商品加购，还可以一键进入挑战赛页面参与活动，促进优质内容回流。
总的来看，华为 nova7 #你在焦点在 挑战赛成功塑造了一场手机新品发布的营销范本。立足产品核心卖点，打造极致贴纸创意，将趣味性、抖音调性与产品点完美结合，精准传递品牌理念；头部KOL+顶级流量双管齐下，加强与用户群体的深度互动，不断刷新全网曝光声量；站内外多元资源的打通，无缝链接品牌从优质曝光到转化的链路，精细化覆盖目标人群，实现品牌影响力极大扩散。相信未来，抖音挑战赛仍将凭借原生展现、沉浸体验和强互动性，成为更多品牌曝光和引流的重要抓手。