导语：2000年之后，华语乐坛曾出现过辉煌的黄金十年：《东风破》、《super star》、《江南》流行歌曲一茬接着一茬，每一年都有无数家喻户晓的当红经典歌曲传遍大街小巷，成为无数80后、90后的集体记忆。
文章来源：道略音乐产业
作者：半夏将离
抖音品牌高级总监：袁嘉骏
而后互联网迅速崛起，但这并没有为音乐的发展提供到足够多的机遇，在音乐短视频到来的前几年，很多人已经明显感觉到辉煌不再，国民歌曲已经荒芜到令人发指的程度，人们再也找不到那些家喻户晓的新歌传遍大街小巷的盛况。
独立音乐迷思：音乐人如何互联网化？
随着互联网的深度普及，网络全面对接、深度介入音乐产业链，但数字音乐平台并没有建立起完善的扶持政策与盈利模式，音乐人直接遭受到冲击。也就是说，音乐已经互联网化了，但是音乐人并没有互联网化。
在这样的音乐环境下，没有号召力与名气的原创、独立音乐人想要分取互联网发展红利的一杯羹显得尤为困难。中国人民大学音乐与录音艺术学院的《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》指出，音乐人最看重数字音乐平台的推广能力，音乐人在采访中表示，能吸引他们的是推广作品并找到精准用户的平台。
数据来源：《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》
在关于音乐人的扶持上，抖音音乐总监朱洁女士向道略音乐表示，平台除了提供宣发渠道，帮助他们从线上走到线下外，还可以提供专业老师的指导，以及专业的团队帮助，从而打造更高品质的音乐等服务。
大环境不乐观，众多平台都在想办法扶持独立音乐人。“YouTube的3-5分钟的视频，让我们看到了音乐行业发展的优势。”朱洁认为，随着互联网流量集中，大数据和人工智能推荐算法为很多内容分发都提供了帮助，抖音也可以通过算法帮助那些不善于做营销的原创音乐人来做宣传。
中国移动互
随着短视频行业快速崛起，抖音也加入了独立音乐人扶持的阵营。而音乐短视频作为短视频垂直类目，被广泛看好，可以预计的是，随着短视频等传播载体的加入，音乐平台的经营思路会更“活”，音乐爱好者将有更多真正参与音乐创作和交流的机会。这一风口的兴起，给音乐宣发、变现带来了新的商业想象力。
3大优势下的 “音乐爆款制造机”
移动互联网技术成熟、移动用户碎片化与资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长，而因传播快、制作门槛低、参与性强等特点，短视频已成为音乐行业的“热土”，直接影响到了音乐行业的宣发形式。对于音乐人来讲这是一个不容忽视的新风口，众多不知名的音乐人的作品在这里得到了广泛的传播，《小星星》、《纸短情长》、《学猫叫》等作品传遍大街小巷的盛况再次出现在短视频的浪潮下。被誉为“爆款制造机”的抖音，无疑具备了众多音乐的“引爆点”。
全方位推广，线上线下联动支持。此前，《学猫叫》中文版在抖音使用量达485W，获赞量达12343W，爆火后抖音顺势而为推出英文版《Say Meow Meow》和韩文版《学猫叫》，并在海外各大播放器上架，让这首歌彻底火到了国际。朱洁还提到，除了为音乐人量身订制高品质音乐，抖音还开放火山、头条音乐等众多站外宣传渠道，形成更好的传播效果。
巨大的流量，以及精准的推荐算法，为对的音乐找到对的人。自2016年上线以来，抖音就一路收割了互联网的无数流量。到 2018年10月，国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4.5亿，日均视频播放量超过 200 亿，并继续保持高速增长，持续成为国内最受欢迎的短视频应用。在流量的基础上，精准的推荐算法也为无数音乐作品找到了合适的听众。
抖音截图
短视频丰富的表现力，以及社交属性下的裂变分享。随着社交平台普及推广，人们更喜欢与“短小精悍”的信息打交道。而短视频音乐得益于时常短、内容有爆点等因素，很容易达到高传播度。此外，朱洁还表示“抖音之所以能成为行业中的核心宣传渠道和新歌宣发的首选平台，与社交中裂变式的传播是分不开的。”作为一款音乐创意短视频社交软件，粘性极强、网感极佳的用户在社交属性下产生的一系列传播行为，成为引爆音乐的关键因素。
通过这些爆点，抖音一路上“神曲”频出，被业界视为“爆款制造机”。此前还没有一个平台能够如此轻易地让各种风格的音乐同时爆红，并引发持续的音乐狂欢。除了制造爆款外，抖音还影响着音乐的分发形态，成为最具潜力的音乐推广和互动渠道。
“看见”音乐宣发新时代，短视频成草根新舞台
抖音的弄潮儿很多，比如邓紫棋、王力宏在抖音首发的新歌《倒数》和《南京南京》，分别获得了183.2w和100.4w的点赞，二人各自的粉丝数也高达1038w和274w。但与头部歌手自带影响力不同的是，还有众多小众、独立音乐人需要平借助台更高校精准的资源匹配推广与专项扶持。
在此基础之上，2018年1月25日，抖音宣布正式上线“看见音乐计划”，旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人，寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量。第一期为期五个月，对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。此外，经过一年的打磨，抖音还挑选了9位风格各异的抖音音乐人和抖音达人，打造10首作品收录在抖音首张音乐专辑《听见，看见》里面。
2018年前后，抖音已经先后和EDC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌进行了合作，将抖音音乐人和抖音达人输送到音乐节的舞台上。随着抖音对原创音乐的重视和商业化进程加速，进一步打通了音乐制作、推广到音乐人包装、音乐演出的路线，其中包含的商业价值可以想象。
对音乐人来说，抖音带来的是实实在在的人气与粉丝。比如两年前，烟把儿乐队曾在清华大学举办的首场演出，50元一张的票，他们只卖出去了20多张，除了来捧场的亲戚朋友，基本所剩无几。2018年，他们在山东淄博的巡演，听众多达400人，这样的人气来源于《纸短情长》在短视频上的爆火。
除了音乐的推广外，抖音也成了各种曲风的重要传播渠道。比如《离人愁》打着古风原创的标签，吸引了一些抖音粉丝关注中国古风歌曲，而像王以太的《目不转睛》已经冲入短视频平台原创榜单，且拥有上百万的使用量，极大地推动了说唱的进一步传播。
据朱洁介绍，看见音乐计划共吸引了1.4万音乐人参与，收到8万多首原创音乐作品，获得了1.5亿用户使用音乐拍摄视频，2018年全网70%最热音乐都由抖音“看见音乐计划”推出。这极大地激发了音乐人的创作热情，对原创音乐的传播起到了有力助推的作用。
“抖音神曲，歌红是非多”
然而就在抖音音乐火出天际的时候，一度遭到不少“土味”的质疑，大量的洗脑式、病毒式音乐让抖音饱受诟病。但朱洁认为这其实这是一个好事儿，说明这个歌红是非多，也说明至少抖音还能让业内关注短视频这个平台，也让大家发现了这些歌曲。
“很多综艺节目都在使用《学猫叫》，而谭维维的版本还改编成了爵士风格。这么多改编，都以词曲为创作根源，这说明词曲是没有问题的。而如何把它变成更加艺术性的东西，让它更富有生命力，是很重要的。”在朱洁看来，更优质的制作、更有想法的编曲、更专业的演绎都会让这些歌表现出不一样的生命力。
其实，大众对于抖音的“神曲化”和郑钧对于“音乐榜单都是屎”的担忧本质上是一样的，当下不是没有好歌，只是缺乏发现好歌的渠道。如何面对质疑？抖音的态度很明显，继续扶持独立音乐人，继续挖掘有价值的音乐。
看见音乐人计划负责人：朱洁
1月14日的2019抖音看见音乐计划启动会上朱洁表示，2019看见音乐计划将开展全新的升级互动玩法。据介绍，新玩法将增加翻唱互动规则，以半命题形式，为音乐定制创作热门内容让最优质、最有趣的视频作为音乐的载体进行传播。通过一系列的探索与升级，抖音无疑为众多有潜力、有能力的独立音乐人提供了更快捷上升通道。
如今，音乐与短视频“如胶似漆”，相互之间正在发生着越来越剧烈的化学反应，抖音等各大的短视频的对音乐的助推作用将更加凸显，所以与其担心音乐被“神曲”，不如跟着潮流一起淘出好音乐！
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