今年拍短视频都要付费。
快餐推出独幕剧收费模式后，11月29日据媒体报道，抖音(抖音)也开始测试独幕剧收费功能。
可见，不止是长视频平台，短视频也开始探索剧集的商业变现。
消息一出，看热闹不嫌事大的“热心媒体”立马煽风点火：抖音快手进击长视频，“优爱腾”们要慌了。
不过，现实情况或许没这么夸张，短剧付费这条路能否走通，还得打个问号。
大佬布局短剧
说到底，短剧诞生跟用户习惯和喜好的变化不无关系。
以追剧为例，当一部新剧播出，很多人并不会第一时间打开正片，而是先在社交媒体上探口碑。
同时，剧集长短也成了大家追剧的重要影响因素。
爱奇艺曾做过统计：长剧的弃剧率正在逐年增加。对于45集以上的电视剧，2017年可谓是分水岭，为50%，2018年一季度便达到56%，此后更是越来越高。
据南方周末统计，2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集中，20集以下的剧集平均分为6.5；21~30集的平均分5.8；30集以上的剧集平均分5.5。
不得不承认，用户时间越来越稀缺，耐性也随之降低，不仅习惯倍速看、跳着看，甚至剧情一注水就直接弃剧，在社交媒体碎片化追剧更是常事，这也是赘婿系列短剧和“5分钟看XX”风靡的原因。
有商机，永远不缺入局者。
2017年，快手率先入局短剧市场，《模拟人生》系列被现在短剧观众们视为开山鼻祖，为2019年快手正式上线“快手小剧场”奠定了基础。
2020年，快手小剧场已收录超过2万部微短剧，并推出“快手星芒计划”，为短剧创作者提供流量分帐、奖金等扶持。微视则宣布火星计划，投资10亿元+100亿流量扶持微剧。
2021年抖音正式发力短剧内容，推出“千万爆款俱乐部”，招揽内容MCN和专业影视制作公司，又邀请金靖、费启鸣等明星出演的《做梦吧！晶晶》一系列短剧。
为啥要收费
继快手开启收费模式后，抖音也开始跟进。
目前，《超级保安》《恶女的告白》等短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。
从内容孵化到内容付费，字节跳动的步伐可谓非常迅速。
事实上，短剧发展这几年，“内卷”相当严重，迫使制作者在剧本、演员、服化道等方面进行比拼，“精品化”“影视化”成为大势所趋。
这也意味着，短剧已告别草莽阶段，短视频平台、MCN和老牌影视机构成为主力军。
不过，虽然短剧在时长方面占尽优势，但成本低的优势已不再突出，如何实现多元化变现成了燃眉之急。
目前，短剧的主流变现模式有植入广告、流量收入、电商导流、演员带货4种模式。
然而，由于时长限制，几分钟的短剧很难为金主爸爸提供太多空间。在制作方找到自然植入方式前，其广告价值很难得到充分发挥。
其次，短剧已走过野蛮生长时期，仅靠平台流量补贴已难以为继。
于是，越来越多制作方把目光放在电商带货上。先用大热短剧捧红演员，再通过直播带货实现变现。
然而，短剧生命周期太短，很难复制传统影视的“造星效应”，随着一部热剧迅速过气，网红的商业价值也会快速滑落。
因此，想要真正做出精品短剧，内容收费或许是唯一能走的商业道路。
用户付费还需时日
可惜，从外界反应来看，网友们短期内并不会接受短剧付费模式。
大家的普遍反应是：“几分钟一集就想收1元，一部算下来加起来可能还没别的一集时间多。”
很多用户之所以觉得“不值”，是因为他们心中存在着“价格锚点”，把短剧与视频平台的会员内容做比较。
同时，短剧低成本的印象也在用户心中根深蒂固，与动辄千万上亿的长视频精品剧比起来，“性价比”实在太低。
以目前被塞满广告的短剧质量来看，想让用户在短时间内很难扭转“偏见”，恐怕还很难。
短剧商业模式的“换轨”，也非一时半刻就能完成。
