春节期间炫耀房子，汽车几乎是聚会的正常状态。随着很多老人无法避免陷入槽中的经历，与李离开近4年的汽车之家成为焦点(上周头条热指数暴涨)。
很多网友把汽车之家调侃为“车托之家”，背后折射出它是一个“媒体”的本质，盈利模式仍然是广告业务+推广服务。
由于上市之后带来的营业压力，过去几年汽车之家表现出了过度商业化的趋势，逐渐被软性内容、水帖等拖后腿，被网友口诛笔伐在所难免。
另一边闷头打磨算法的今日头条和抖音，通过数亿用户和各种奖励政策吸引了大批汽车KOL入驻，凭借优质内容沉淀了良好的口碑，日益受到汽车B端生产商和C端用户的青睐。
汽车品牌蓝V玩转“抖音范”
字节跳动营销中心总经理陈都烨在2018抖音汽车行业年度盛典上透露，截止12月底在抖音有超过1.1亿用户是汽车类账户粉丝，汽车内容发布量已超104万条，日均播放量超11亿。
温故而知新，让我们来回顾一下去年下半年都有哪些汽车品牌蓝V玩出了“抖音范”，并且在粉丝量、活跃度上遥遥领先（数据来源于抖音企业蓝V榜）：
- 宝马中国、一汽-大众、奥迪稳居汽车品牌粉丝榜Top3，粉丝量35万成为三巨头门槛；
- 汽车品牌三巨头中，宝马中国增速最慢，3个月涨粉不到5万；奥迪从11月份开始进入单月零增速模式；
- SUV成为香饽饽：哈弗SUV两个月（9-10月）粉丝增长99.1%，WEYSUV三个月粉丝增长127.4%；
- 挑战赛是汽车品牌最有效的吸粉方式：9月哈弗SUV“抖出潮范”、“抖出智气”共斩获25.5亿次播放，带来3.7万粉丝增长；
- 新能源汽车势头强劲：小鹏汽车连续四个月进入汽车品牌粉丝榜Top5；11月蔚来涨粉11万；
- 东风日产、爱驰汽车、长安福特、东南汽车等都曾昙花一现——粉丝量和活跃度在单月出现大幅上涨，后劲乏力。
科普“平行进口汽车”火爆抖音
官方账号@抖音汽车 在春节期间发起了#开上爱车回家过年 话题，目前播放量已经超过了4.9亿（另一个#学车是需要有技巧的 话题也有3.9亿次播放），包括@玩车女神、@老丈人说车 等KOL都有参与。
这两个账号的共同点是采用了对话方式，不同点是@老丈人说车 的人设是蠢萌闺女与她的操心老爸，而@玩车女神 则是性感大姐姐与憨厚弟弟。可以看出账号人设是从用户视角出发，拉近了创作者与粉丝之间的距离（套路老爸给自己找个女婿，所以是“你”的老丈人）。
其中蠢萌闺女和弟弟分别扮演提问者，引出话题，而老爸和大姐姐则负责科普说明。两个账号针对“平行进口汽车”都做了一期视频，内容大同小异，获赞分别达到了9.6万和121.6万。
这里以@老丈人说车 （累计获赞2894.1万）的版本为例：平行进口汽车是经专业渠道直接从海外市场购买，并引入到中国市场、进行销售的汽车。最大的优点就是便宜，只不过有些配置和国内的版本不一样。
手续方面确保这七样东西，基本不会被坑：货物进口证明书、随车检验单、车辆一致性证书、环保清单、购置发票、购置税申纳表、进口车辆电子信息。注意环保清单是在一致性证书的另一面，扫描二维码可以确定是否环保公开，然后决定这辆车能否在你所在地区上牌。
相对而言，@玩车女神 透露的信息更多，比较严谨，也会“推荐”一些车型和渠道，软植入的痕迹比较明显（有图片）；而@老丈人说车 的内容多了一些调皮和趣味性，还有大号@祝晓晗 导流。
比如蠢萌闺女在听完老爸的解释后，会进入套路模式：“爸，既然便宜要不你也给我买一辆呗”，老爸只好一脸嫌弃的走开。而且有一期视频集合，那个“爸”叫的让人感觉生女当如斯，应了一句话——闺女是爸爸上辈子的小情人。
头条号作者唠嗑说车
今日头条除了汽车类移动应用懂车帝之外，还有垂直频道官方账号头条汽车。春节作为重要的营销节点，汽车厂商自然不能错过，能聚合微头条、图片、视频等内容的超级话题充当了“先锋官”。
以话题#2019风光回家#为例，内容为“又是一年春节日，正是返乡回家时，你准备好踏上回家之路了吗？东风风光邀你参与#2019风光回家#话题，分享自己风光回家的故事！”
1月19日正式上线，5天内话题阅读量高达46万，559次参与讨论，相当于500万曝光量，包括@车聘、@汽车高手 等20位KOL撰写、发布、参与，并引起自然流量跟风。
一些汽车领域的头条号创作者在春节期间也没有歇着，比如@丈母娘唠车、@逗斗车 等都有优质内容产出，节假日多以微头条为主。
“丈母娘唠车”的画风是这样的：唠着嗑唱着歌吃着火锅，就把车说了。视频同样采用了对话形式，有点类似“奇葩说”等娱乐节目。
假女婿充当新手，而丈母娘则扮演了“老司机”，在问答中详解车辆的各种优缺点，包括排量、油耗、空间、舒适度等，双方经常针锋相对，让气氛变得更燃。
@抖斗车 （光头哥）的内容主要为新车资讯、图集等，覆盖了国内主流汽车品牌，包括车和家、威马、上汽通用、哈弗、凌派、大众途锐等。
他的内容风格比较欢乐逗比：“11万买台家用车 动力好空间大 媳妇不满意？”、“30多万买台敞篷跑车 空间小加速慢 跑不过（本田）飞度？”、“价值20多万的四驱SUV 为何让车评人‘云评车’？”
结语
看了这些汽车创作者的视频，你会发现内容形式一般都是这样的：一开始会借助热点话题（比如同学提了一辆路虎），引出“平行进口汽车”等主角。
之后老丈人、大姐姐、丈母娘、光头哥等KOL摇身一变老司机，科普相关信息。吃瓜群众听过之后可能产生一愣一愣的感觉——原来有这么多学问，Get到了不少新姿势。
简明扼要的科普方式、风趣幽默的解说风格能大大增加粉丝关注、点赞、评论、转发的几率。如果视频中加入一些表情包、游戏、电影等元素，也能在创意上获得加分。
标志性的人设也为这些垂直类账号增加了辨识度，比如“为蠢萌闺女各种操心”的老爸、天使面庞魔鬼身材以及还差一身OL装的大姐姐，还有冲出亚洲走向全球的丈母娘...
汽车品牌和KOL的积极参与，都验证了今日头条、抖音作为品牌营销新阵地的长效作用。
