随着春节的临近,很多人在当地选择春节,网购成为了新的选择。
1月22日,抖音电商发布的“抢新年货节”数据报告显示,自2021年1月4日至1月20日,首届抖音年货节总成交额为208亿。其中,服装、珠宝、化妆品是年货节最受欢迎的品类,汉服、刺绣、非遗皮雕象棋等传统手工艺品获青睐。
数据显示,年货节期间,抖音直播间累计看播用户量143亿,互动评论数超19亿条,互动人次超过3.2亿。
线上采办年货,少不了“秒杀”活动来增添热闹气氛。数据显示,广东省用户抢年货手速位居全国第一。在年货节秒杀专区,广东省成订单量最高的省份,江苏、浙江、河南、山东紧随其后。
服装、珠宝、化妆品是抖音年货节成交额最高的三个品类。其中,羽绒服、翡翠、面部护肤品是各自品类中最受欢迎的年货。
在食品方面,方便烹饪的小吃年货走俏。报告数据显示,闻着臭吃着香的“超级网红”螺蛳粉夺得销量冠军,成为最畅销小吃。热干面、手抓饼、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。
在生活日用品中,口罩的销售数量排名第一。这个年货节,抖音电商消费者既注重围绕吃穿住用行采办年货,也在刚需防护品上做了良好储备。
数据报告还展示了抖音上男女用户在消费喜好方面的不同。从数据来看,男性用户更关爱伴侣,在抖音上偏爱购买女款棉服,而女性用户则把钱更多的花在了清洁工具上,展示了顾家形象。
年货节期间,抖音电商邀请了数十位颇具匠心的非遗传人和技艺大师,带来了糕点、剪纸、刺绣、景德镇茶具、非遗皮雕技艺制作的中国象棋等高品质手工艺品,深受用户喜爱。数据显示,非遗手工艺品总成交额较“双11”期间增长13倍。
为宠物购年货成年货节一大亮点,数据显示,宠爸宠妈们对狗狗的“宠爱”略胜猫咪一筹。在宠物生活品中,狗狗用品较猫咪用品销量高出13%。此前,一段“妈妈给狗屯年货”的视频登上抖音热榜,也引发了大众对萌宠经济的关注。
数据显示,年货节期间,凭借强大的带货力,抖音电商主播广东夫妇、罗永浩分别是直播带货成交额的冠、亚军。广东夫妇“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”在1月8日的单场直播中,成交额便突破了3亿。年货节期间,罗永浩首次进行了12小时连播,从中午12点直播到晚24点,最终成交额超2亿元。
新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 岳彩周 校对 李世辉