近两个月抖音最流行的梗是什么？相信很多人都会不约而同地唱起那句“好嗨哟！感觉人生已经到达了高潮~感觉人生已经达到巅峰~”
这句台词来源于抖音红人“多余和毛毛姐”发布的一条关于城里人和农村人蹦迪的区别的视频。这条视频目前的点赞量已超过250万，相应的BGM也成为抖音大热神曲，魔性的风格更是引来迪丽热巴、张卫健等明星的模仿。“多余和毛毛姐”这个账号的粉丝数量在2个月内一路飙升突破1400万，且近一个月一直位于卡思数据抖音新锐榜TOP3，是抖音新晋现象级头部红人。
▲ 图源：卡思商业版-新锐榜
也许在很多人看来，仅凭一句台词就让整个抖音沸腾，“多余和毛毛姐”爆红纯属偶然。但是站在从业者角度来看，“毛毛姐”在人设、内容以及运营方面可圈可点的表现，才是让他一夜爆红之后，还能够持续产出优质内容，获得观众认可的关键。本文将通过分析“多余和毛毛姐”在人设、内容及运营方面的亮点，为大家提供一些抖音内容创作的思路。
PART 01
人设形象
镜头里的“多余和毛毛姐”一人分饰男女两角，主要以“毛毛姐”的人设形象出现，头戴一顶亮眼的橙色假发，用贵州方言演绎生活中大家有共鸣的问题，表演风格夸张，吐槽犀利幽默，与他自身端正的形象形成了强烈的冲突感。这种特色鲜明、辨识度极高的人设形象，是他能迅速被人记住的关键。
人设形象是将人物身上的信息浓缩成的标签，是帮助人和人在互动过程中，快速形成记忆符号的有效工具。重视人设形象的打造，是速食化时代的必然趋势。在注意力极度稀缺的抖音，没有鲜明的人设形象，很难从内容红海中脱颖而出。因此，在内容创作开始之前和创作初期，不断加强对人设形象的打造和深化，已经成为很多创作者的共识。
那么在抖音什么样的人设形象能火呢？可以概括为以下几点：
1.简单粗暴、扁平化
在以秒为时间单位的抖音，观众通常没有时间去详细解读一个人，也缺乏耐心在一堆风格模糊混乱的内容中分辨和挑选，他们更喜欢看到简单粗暴、扁平化的标签，这种标签可以有效减少他们的判断时间、精力成本。“多余和毛毛姐”橙色假发、夸张的表演风格都是为了在短时间内在观众的大脑中形成记忆符号。走红后，在一定期限内仍然维持以这种形象出现，则是为了不断深化观众的认知。
2.接地气
抖音用户庞杂、素质层次不齐，接地气的人设可以最大化迎合观众喜好，满足观众需求。而人物的外形、性格、口音，都是人设形象的一部分。“多余和毛毛姐”男扮女装时并不精致的外形、刻意使用的贵州口音，以及过于外放的性格，都是在塑造一种接地气的市井人物形象。
3.风格夸张
在抖音的竖屏画幅中，人物的面部特征会被明显放大，观众很大一部分注意力会被屏幕中人物的脸吸引。所以，高颜值的小哥哥小姐姐更容易走红，颜值非常低的也很容易被记住，但是颜值中上或一般的就比较吃亏。所以，通过夸张的表演、装扮风格，可以有效吸引住观众的注意力。
4.毒舌搞笑
抖音的用户整体偏年轻化，年轻人思维活跃，接受新事物、新观点速度快。所以，毒舌吐槽类内容在这里有很大的需求空间。“多余和毛毛姐”人设形象中很重要的一个特点就是吐槽犀利，他的表演就是主要的吐槽方式。
PART 02
内容打造
无论是图文、直播、PGC，还是KOL红人，“内容为王”这个铁律并没有过时。即使是算法推荐大行其道的当下，保证优质内容的持续输出也一直是所有创作者最终的竞争关卡。
在泛娱乐内容泛滥成灾的抖音，做搞笑类内容非常容易被淹没。但是从创意性角度来看，在抖音以模仿、拍同款为主的玩法背景下，同质化严重已成为不争的事，这种内容现状反而为有创意、有特色的好内容提供了一个更容易凸显自己的机会。所以，只要满足创意突出，且有能力持续输出创意性内容，就有足够大的几率成为焦点。
“多余和毛毛姐”这个账号的内容多围绕生活中的日常趣事展开，虽然琐碎，但很容易引发观众共鸣。每个细节都源于他对生活细致的观察和积累。其次，我们能看到他在内容运营方面已经有意识把内容分栏目拍摄，有《毛毛姐出其不意的更新》《毛毛姐飙戏时间》，还有大型穿越宫斗剧《毛毛传》。视频的封面、片头也是经过精心设计的。这些细节完全体现出了一个专业的内容制作团队该有的水平。此外，该账号的内容在蹭热点方面也表现的游刃有余，例如近期关于公司年会、圣诞节的内容，都是很合时宜的选题。
PART 03
运营发酵
抖音的模仿式内容创作方式，为优质内容的传播提供了一个非常有利的条件。好内容刚刚表现出走红趋势时，其他观众的模仿、二次传播，是推动好内容持续发酵的关键。
在“多余和毛毛姐”的走红过程中，明星助力，以及其他抖音用户的翻拍，起到了很重要的作用。首先是肖央和“多余和毛毛姐”的内容合作，使得内容传播度明显提升，其次，迪丽热巴、张卫健等明星后续的翻拍玩梗，更是将那句经典台词影响力大大提高。在二次传播过程中，“多余和毛毛姐”团队敏感的传播嗅觉和运营意识，也体现出了他们在红人运营方面的专业性。
随着人气的飙升，“多余和毛毛姐”商业化进程也稳步开展，甚至在抖音直播嘉年华比赛中，因为人气爆棚，粉丝充值应援过于热情，导致服务器瘫痪，抖音官方抢修了1个多小时后，才恢复正常。
综上所述，“多余和毛毛姐”这个账号的爆红并非纯粹的偶然事件，这个团队在人设形象、内容打造、运营发酵及商业化方面拥有成体系的红人孵化和内容打造方法论。虽然抖音红人更迭速度很快，很多红人都有过高光时刻，又渐渐消失在观众的视野中。但从“多余和毛毛姐”这两个月的运营情况来看，爆红之后依然能保证持续输出优质内容，无疑是值得创作者学习的。