在西安大唐不夜城，不倒翁“妹妹”冯家川穿着精致的唐装，罗扇想轻轻跳舞，翱翔天际。
在一颦一笑间，伸手与人互动。她的表演被上传到抖音后迅速走红。目前，在抖音上#大唐不倒翁#话题播放量已达5.4亿次，网友直呼“这小手一牵，真是一眼万年”。很多人不远千里到西安，就想看她一眼。
“大唐不倒翁”让人们再次关注起背后这座城市。在转发、点赞中，西安复古与现代并存的城市个性再一次进入了大众的眼中。
在重庆，当地人习以为常的李子坝轻轨站在抖音走红后，成为了热门景点，经常几百人举着手机就为拍下轻轨穿楼而过的那几秒，当地政府只好在轻轨站外新建一个观景台；
洪崖洞原本默默无闻十几年，去年因夜景酷似《千与千寻》场景走红抖音，变得人山人海。
在激活一座座城市的基因的同时，抖音也带火了深藏在山里的好风光。在过去的一年多，通过“山里DOU是好风光”项目，山西永和乾坤湾、贵州荔波小七孔等景点相继在抖音走红，成为了热门旅游目的地。
那么，为什么这些地方在抖音上能火？
12月5日，字节跳动创新事业部总经理杨洁在“2019中国文旅营销高端峰会”上，基于抖音上的案例分享了自己的观点。
从城市到乡村，在抖音遇见更多美好之地
抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。截至2019年7月，抖音日活跃用户已经超过3.2亿。
人们在抖音上记录和分享了美好生活的方方面面。其中，旅行是很重要的内容。在抖音上，每月产生超过7000万条与旅行相关的内容。将美景、美食、民俗生活，随手在抖音上进行分享已经成为了人们旅行的一部分。
这些与旅行相关的内容，既有城市，也有乡村。
截至今年10月，抖音上与城市形象相关的短视频数量已经超过1.9亿条，播放量超过9450亿次。一座座城市，在抖音上展现了自己特色。
同时，根据去年发布的《抖音县域景点数据报告》，抖音热门县域景点TOP100中，有3成位于贫困县。很多原本深锁在山里的好风光，也正在通过抖音被更多用户看到。
可以说，从城市到乡村，人们在抖音遇见了更多的美好之地。
如何基于抖音与旅游的高度关联性，进行文旅营销，以下这些案例或许可以让大家得到一些启发。
把情感赋予景点 让自然风光也有人间温情
案例：山西永和——用老人爱情故事引发共鸣，让乾坤湾从鲜为人知变成“网红”景点。
在抖音上，每时每刻都有大量的视频被上传、传播。这其中也有很多是风光类的视频。如何迅速抓住用户的眼球，并给人留下深刻印象？可以通过人类普遍的情感来引发用户的共鸣，激发用户的点赞、分享的冲动。
自然风光本身没有情感，因此需要根据风光的特点，深挖与情感可能有关联的内涵，并通过感性的故事将它表达出来。故事能满足人类对意义的需求，如果一个地方有故事，人们就会觉得去这个地方有特殊的意义。
在短视频里讲故事，最好是要让故事本身在视频里发生，更有真情实感。在山西永和，我们就进行了这样的尝试。
永和县位于黄河中游晋陕大峡谷东岸，黄河流经永和68公里，留下7个大湾，被称为“乾坤湾”。那里夕阳非常美，但如果要让用户记住乾坤夕照，需要一个更强的记忆点。
于是，我们在当地找到了一对正好结婚60周年的夫妻，并将他们的情感故事和一起看乾坤夕照的过程搬上了屏幕，传递了“此生执子之手，共赏乾坤夕照”的涵义。这条视频播放量超过了1.75亿次，点赞量超过263万次。很多网友留言说，“这是抖音最帅的爷爷、最美的奶奶”、“一起看夕阳、一起幸福”。
同时，我们也通过故事的方式，讲述了剪纸艺术非遗传人，泥塑匠人的故事，来表达他们对家乡、对本土艺术的热爱之情。
这些视频带动了永和抖音挑战赛视频播放量超过了6.7亿次。去年“十一”期间，永和乾坤湾的游客量同比增长了近两倍。
达人沉浸式体验 用精品内容多层次展示景区之美
案例：贵州荔波——用诗意诠释好风光，赋予山水独特意境。
接下来这个案例，体现的是在抖音上进行自然风光推广的另一种思路。
在短视频时代之前，大家拍风光都是大片，风景配上解说。这种方式，给人的感觉比较抽象，有距离感。
在短视频时代，需要更平等的视角，给人一种更加亲近的感觉，就像一个朋友在对你娓娓道来。这样不仅能够更好地吸引用户的注意力，而且更能获取信任。
旅行达人沉浸式的体验拍摄，可以让信息不再那么抽象，而是有一种身临其境之感。同时，在内容上，应该传递更多景区的独特内涵，强化记忆。
贵州荔波是一个山清水秀的地方。那里有独特的喀斯特群峰；还有河、瀑、湖、潭、洞等多种水的形态。随着季节、环境的变化，水的颜色也会变幻，显得十分灵动。
我们找了很多抖音上的旅游达人，进行沉浸式的体验和拍摄，全方位地展示了荔波的山水之美。在传播期间，荔波抖音挑战赛视频的播放量达到2.5亿次，带动今年“五一”当地游客量同比增长65.98%。
其中，抖音头部旅游达人@房琪kiki制作的视频，从拍摄方式到叙述方式，不仅给人一种身临其境的感觉，而且还用诗意化的语言，让当地的山水风光更有诗情画意。
传统融合现代 让地方文化走向全国
案例：湖北利川——土家歌舞融入潮流元素，抖出新潮范儿。
地方文化也是吸引游客的重要元素。特别是，现在人们出行，往往不仅仅是为了游山玩水，而是想要更多地去体验当地民俗、生活方式等。
抖音平台上的用户主要是年轻人，大家爱玩、爱时尚；而很多传统的文化，因为脱离了当代年轻人的生活方式，吸引力不足。因此，通过抖音传播地方文化时，要在保留传统文化精髓的基础上，对其形式进行一定程度的创新，让他们看上去更新潮，更符合当代年轻人的趣味。
湖北利川是土家族的主要聚居地之一，当地人口超过一半是土家族。全市有82项各级非遗，全都是土家文化。我们在当地选择了国家级非遗民歌《龙船调》、国家级非遗舞蹈《肉连响》进行改编。在保留传统精髓的同时，融入了抖音潮流元素。而且，首次将这两者结合起来演绎，用新潮的龙船调来作为肉连响的伴奏。
经过改编的新潮土家非遗歌舞在抖音上广受年轻人的喜爱。在20多位抖音歌舞达人的示范和带动下，很多人都跟着模仿、传播。截至目前，新潮龙船调音乐的使用人数已经达到46.5万人，音乐相关视频播放量超5.1亿次。
创新旅游产品 激发游客自主传播
一个旅游目的地要火，其实最核心的还是旅游产品的创新。除了要好玩、好看，更重要的是，要给游客创造一种不同的体验，契合当代人的喜好。如果能做到这样，用户就会自己主动去拍成短视频分享出去，平台上的用户被吸引，也乐于转发。
下面这些案例的视频都是平台上的普通用户自己发的，传播量却非常高。
第一个是，西安大唐不夜城的真人不倒翁。
这位姑娘穿着精致的唐装，古典高雅；同时用真人扮演不倒翁又很新奇、好玩。背后浓缩的是西安千年古都的底蕴和拥抱潮流的心态，十分符合抖音上年轻人的调性。
这支视频现在抖音的播放量已经达到了2.5亿次，点赞量达到了356.2万次。平台上跟大唐不倒翁相关的视频播放量达到了5亿多。
第二个是，湖北恩施狮子关的水上栈道。
这条漂浮式的水上栈道沿着河道修建而成。人行走在上面，可以与绿水青山更加亲近，也能听到周围鸟叫虫鸣，感受土苗山乡大自然的魅力。
这支短视频里一辆车开过，配合周边的绿水青山，让人有一种清新、舒畅的感觉。非常契合都市年轻人心中那种想要“去兜风，去浪费时间，去做自己想做的事情”的心境。这支视频播放量达到了3820万次，点赞量75.2万次。
这条水上栈道现在也被称为抖音上的“网红浮桥”。
最后是黄山西海大峡谷。
有句话说，“不到大峡谷，黄山白辛苦”。西海大峡谷有很多不同形状的山峰，而且云海缥缈，远处的山脉时隐时现，给人一种雄伟，而又莽莽苍苍的感觉。
景区在群山中设置了观光缆车，坐在里面，两旁的风景如一幅幅画卷在眼前掠过。一般看山景要么仰望，要么俯瞰，西海大峡谷则突破了这种常规，给予游客一种新奇的视角和体验。这支视频的播放量8589万次，点赞量218.1万次。西海大峡谷现在也成了抖音上的网红景点。
总 结
通过以上案例，最后可以总结得出，通过抖音等短视频来推广旅游目的地，最核心的还是旅游产品创新，多考虑年轻人喜好、年轻人的审美情趣。
在此基础上，通过借力达人、深耕内容、活化传统、发起话题等方式，将好的旅游目的地、旅游产品传播出去。在短视频时代，只要酒香，就不怕巷子深。
一、要善于借力达人
抖音有很多旅行垂类达人，他们粉丝量大，号召力强，对旅游产品也很了解；而且具有较强的内容创作能力。他们非常善于从用户需求深挖旅游产品的特点和内涵，并通过优质内容表达出来。
比如上面分享的 @房琪kiki，有670万粉丝。她制作的荔波风景视频十分精美，得到了大量传播。@吴佳煜是歌舞达人，有800多万粉丝，在她的号召下，很多网友都跟着学习跳利川的新潮非遗歌舞。
二、深耕内容。
在抖音上走红的旅游目的地视频，很多都是沉浸式的，或者是通过细节展现城市个性的。比如西安大唐不倒翁、永兴坊摔碗酒。这些抖音视频让抽象的城市名字变得具体，也就有了自己独特的精神气质，不再“千城一面”。
同时，内容要有创意。比如乾坤湾案例虽然讲的是自然风光，但是在内容上用的是人物情感故事，让本来看上去冷冰冰的自然风光也有了人间温情。
三、活化传统
抖音上的国家级非遗已经超过1000项，占比达88.4%。与非遗相关的视频播放量超过了1065亿次。
这说明了抖音适合于传播传统文化。因此，根据当代年轻人趣味、娱乐方式对传统文化进行一定程度的创新，使其更符合抖音风格，是吸引游客前往旅游的有效方式。利川新潮非遗歌舞走红抖音就是例证。
四、发起话题
在短视频时代，做文旅营销不再是以往单方面的宣传，而是要与网友进行深度互动。
抖音内容创作便利，而且有许多有趣的工具和特效，能让用户快速记录和分享旅行。因此，抖音挑战赛通常能快速带动更多网友一起生产与旅游目的地有关的内容，快速扩大影响力和传播度。
