微博视频一直缺乏差异化的竞争手段。
微博很急。
7月11日晚，36氪在浏览微博信息流时发现，微博视频悄然上线了弹幕功能，用户留言被展示在视频的上半部分；将视频切换成全屏的横屏模式后，用户可手动选择关闭弹幕显示。不过，这一功能尚处于灰度测试阶段，只有部分用户获得体验资格；而弹幕发布功能也仅开放给“铁粉”。
微博对“铁粉”的解释是——微博推出的反映粉丝与博主之间亲密度的互动产品。要想成为铁粉，需在最近30天对已关注博主的互动达到5天及以上，互动行为包括：对博主微博、博主专属超话微博进行转评赞、在博主专属超话中发帖或签到、在博主的粉丝群内发言等。
微博强调，所有人都可能拥有铁粉，但粉丝数超过10万的用户才能激活粉丝的铁粉标识；小于10万则无法展示该标识。
与此同时，微博视频还上线了倍速播放功能，共分为5档：0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X。
点击屏幕右下角的“自动”按钮，即可开启微博视频的清晰度菜单页。此页面共设置自动、流畅、标清、高清、超清五个清晰度档位。
36氪查询微博更新日志发现，微博于当日进行两版更新，主要上线了全新的“视频社区”功能，此次微博视频所更新的功能均归属于该社区。视频社区最早上线于2018年12月29日，该版本被称为近几年最大的一次改版，标志着微博进军短视频领域的开始；而此次“视频社区全新上线”，则是微博试图在短视频上扳回一局的进一步举措。
回顾往昔，微博是最早布局短视频业务的先发者，以小咖秀和秒拍为代表的短视频产品曾红极一时。但随着抖音和快手的迅速崛起，微博在短视频上的风头几乎完全被盖过。面对抖音和快手这类短视频产品的崛起，微博虽然有一定的护城河，但一直缺乏差异化的竞争手段。
在2019年的第一季度财报中，微博日活跃为2.03亿、月活为4.65亿，同期抖音日活却达到2.5亿，月活为5亿。显然，如果只是做一个模仿者，微博不可能缩小与抖音之间的差距，更不可能重新夺回阵地。微博还得想更多办法。
微博选择在B站和抖音之间各取所长，用抖音短视频的全套配置搭配B站的弹幕功能——既然不能打出差异化，那就让其功能设置更加完善，从而把那批忠实用户更长时间地留在微博平台上。通过最新的弹幕等功能，微博的短视频社区可以做增加用户粘性，有助于社区氛围的培养。
当然，从抖音和B站处取经的不止微博，还有腾讯的微视短视频。微视虽被称为最早的短视频平台，却没能站上风口，被后来者抖音夺得先机；如今，微视也上线了弹幕功能，选择用B站+抖音的双重盾牌为自己开路。
原创文章，作者：曹倩。
