撰文：岳轻 来源：今榜
“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”
一首甜歌《学猫叫》可以说是在抖音上火遍了大江南北，成为抖音中最为火热的挑战项目之一。没办法，曲调简单洗脑不说，歌词又快甜到掉牙了，配上红男绿女们在镜头前一本正经的卖萌，着实让手机前的用户心都化了。
按道理讲，这种既“肉麻”又“羞耻”的歌，对挑战者的颜值和人设来讲是个不小的挑战：毕竟谁也不愿意一不留神就被恶心到。
可是最近抖音上偏偏出来一位胡子邋遢的大叔，在镜头前一本正经的唱《学猫叫》，配上他浮夸的表情和动作...那滋味，简直是辣眼睛！
（请勿在吃饭时观看）
但就是这么一段酸爽十足的视频，却在短短时间内达到近百万点赞量，并在各微信群中疯传，甚至一度让“学猫叫”这一过气的挑战项目，重新回到抖音热搜榜。
为此，小今也特意联系到了上传该视频的抖音用户。但令人惊讶的是，据该名用户透露，视频中的主人公并不是自己，是他之前在网上看到的一段视频，觉得非常有意思，就搬运到抖音上来了。
细查之下，小今才发现，这个视频中胡子邋遢、长发飘飘的大叔，还真不是第一次出现在网友面前。早在今年3月，他就曾在B站大火特火，与喊出“真香”的王境泽并称鬼畜区两大天王。
火起来的原因也很简单，有人把他在2013年接受采访时演唱的《面筋歌》扒了出来。视频中的他穿着“土气”的灰黑色毛衣+运动服，蓬头垢面脸庞黝黑。但是对着镜头，他非但不怯场，反而手舞足蹈、表情夸张。这段视频在经过加工剪辑之后，反而带着很强的魔性，最终在全网流传。
随后有网友爆出，面筋哥本名程书林，是河南信阳淮滨县人。早年曾在山东打工，但是因痴迷于音乐，一直被熟人指责“不务正业”。2010年，当程书林又一次因为工作被大伯责骂后，一怒之下的他孤身来到上海。
但是让程书林没想到的是，音乐梦还没达成，他最后的千余元积蓄就被偷了。为了能在上海生存下去，他不得已跟一位卖面筋的商贩学烤面筋。更让他尴尬的是，因为形象不好，性格又怪异内向，他的烤面筋摊子常常门可罗雀。不得已之下，他只好选择成为一名“流浪歌手”，周游在全国各地卖唱赚钱。
（请勿在吃饭时观看2）
2013年，中国梦之声面向全国海选，“梦想不死”的程书林当然不肯错过这次机会。但遗憾的是，仅仅在第一轮，程书林就被刷了下来。时任中国梦之声评委的韩红，更是因为对他说了一句“滚”字，而被推上舆论的风口浪尖上。
如果不是后台采访的视频阴差阳错的火了起来，面筋哥程书林可能也会像以往流星划过的网红们一样，销声匿迹再无声息。但是一首“神曲”的威力，将人们的目光再次拉到他的身上：参加选秀后的这五年，程书林都在做些什么？
在B站火了之后，有人联系上了身在苏州的程书林。人们这才知道，当年那个邋遢不堪的流浪汉，竟然靠着这波流量一跃成为了经纪公司眼中“炙手可热”的网红，甚至已经签约公司，正式出道了。
如今的程书林，已经被包装成为“艺术家”的形象：他留着一头披肩长发，下半部分染成了 金黄色，身着白色棉麻T恤衫，脚上带着铆钉的靴子泛着光亮，颇有后现代杀马特乡村蒸汽朋克的味道。也只有那仍然唏嘘的胡茬和仍旧夸张的表情，才能让他和视频中的形象产生一丝重叠。
更让人诧异的是，在公司和朋友的包装下，程书林到目前为止已经发行了十几首单曲，而且流量颇为不俗。甚至一则搬运到抖音上的视频，都能够产生百万点赞。这也让抱着看热闹心态的网友们，心态悄然发生了变化：程书林这种“卖丑”的网红，真的就有那么大的魅力？
但事实上，程书林并非简单的“卖丑”，他能延续半年之久的热度，更多的是依靠“反套路”。
不管是在B站还是抖音，它们的受众群体均以年轻人居多。而年轻群体的普遍特质是，他们对于新鲜事物的接受度更高，对于套路化的内容抵抗力更强。而草根出身的面筋哥，身上恰恰带着一丝“套路化”所不能表演出的真实，这些年轻的受众们，当然不会吝啬点赞了。
但这并不意味着面筋哥的“星途”就会一帆风顺。相比于老网民，年轻受众接受信息的渠道更多、更广。而相应的，他们也更加健忘。就像前两年因为一曲《我的滑板鞋》火遍大江南北的庞麦郎一样，我们也很难揣测，究竟在多久以后，程书林就会再一次消失在网络视野中，成为流量时代下再普通不过的一个牺牲品。