文/顾小雨,阅读约需8分钟。
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今天给大家分享的主题是2018年抖音用户数据变化和走向。
一、平台整体用户演化
我们都知道, 抖音在17年独家赞助了网络综艺《中国有嘻哈》后,开始真正火起来,18年春节期间,抖音邀请了诸多流量大咖,伴随着多个热点的发酵,吸引了大批新用户涌入,在内含段子遭封杀之后,有许多段友及一批优质内容生产者开始转战抖音了,于是抖音从此热闹起来,多元化的玩法激发了网民的创作和参与激情。
从17年知道即将过去的18年,抖音从名不见经传到无人不知无人不晓比肩快手的短视频APP,它的用户整体变化非常大,与去年同期相比,抖音整体男性用户由去年的37%到今年的41%,并且26岁以上的人群正在下沉,(下沉的意思就是变多)去年26岁以上的抖音用户占32%,今年上升到48%,与此同时,用户城市分布下沉,下线城市人群成为增长生力军,18年和17年相比较,三线城市到六线城市人群增长了从98倍到最高的155倍,而一二线城市增长却只有50倍左右,一二线城市用户缩小了百分之一的总占比。
这里想起了一个例子,抖音的火热,孵化出了很多的网红明星,莉哥作为曾经的抖音一姐,当时就连迪丽热巴都要快被莉哥赶超,很多朋友保持怀疑,我们一起先来看下抖音上的粉丝数据,9月份迪丽热巴的粉丝有4501W,而抖音一姐莉哥的粉丝也达到了4344W,仅差迪丽热巴200W不到的粉丝。作为一名网红,莉哥可以说是相当有牌面了,连续两次上了央视,光光凭借《让你做我的眼睛》歌曲火了一把。
目前的一个情况是, 迪丽热巴的粉丝目前比莉哥多,但是在获赞这块数据上,莉哥可以说是遥遥领先迪丽热巴!莉哥总获得26568W点赞,而迪丽热巴仅仅7396W点赞。
不过说归说,莉哥成名后因国歌时间被封杀,这点大家还是不要向她学习,网红名气太大,正负面影响力兼具,取其精华去其糟粕就行。
二、抖音用户的年龄和性别分布
我们可以看出一些用户特征:年龄范围:覆盖未成年到40岁的群体,主要是29岁以下年轻用户占主力;性别比例:男女性别比例 3:7 ,女性用户多于男性用户。用户细分:有一定知名度和影响力,重塑个人品牌,积攒粉丝和口碑的明星、网红、自媒体;喜欢表现自我,乐于分享和模仿发布有意思的视频,渴望成为网红的积极资深用户;普通用户:喜欢浏览和观看 视频,打发闲暇时间和放松自己,不喜欢创作和表现自己的普通用户。
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