文 | AI财经社 锡安
编辑 | 王晓玲
除夕当天，作为超级流量池，央视春晚使百度App日活从1.6亿直接冲向了3亿峰值，毫无疑问这是由红包砸出的成绩：作为2019年央视春晚独家网络互动平台，百度发出了迄今为止历年最高的红包总额，共计超19亿元，全球观众也跟着红包的发出速度，与春晚下的百度App互动次数达到208亿次。而抛开互动次数统计，支付宝与微信的春节红包玩法显然更轻车熟路。
与过去三年春晚合作方支付宝不同，本身作为偏工具属性的App，百度的玩法是，用户通过百度App参与前期集卡、组团两种红包活动，并在除夕当天进行10轮红包抽取。
早在一周前，李彦宏即借着抖音网红李雪琴的调侃对百度App春节红包做了一轮预热，虽然镜头前第一次说东北方言有些蹩脚，但让网友对百度春晚红包有了初步期待。
除夕夜，百度在春晚第一轮红包互动中共发出3亿元现金 ，其中有1000万个20.19元的红包以及若干个手气红包，主持人口播红包开启后的几分钟内，3亿元红包瞬间被瓜分一空。春晚开演后一个小时，全球观众参与百度App红包互动达到92亿次。
之后，在21:18、22:40和23:33分三个时间段，百度又分别发出了100万个88元红包、10000个小度AI音箱和10000个2019元红包以及若干手气红包。
神奇的是百度居然没有出现明显宕机，反倒是应用商店有些崩溃，苹果、华为、小米、三星几大应用商店在除夕夜均出现无法打开现象，苹果应用商店长达12分钟不能访问。
“春晚红包最大的技术门槛不是发红包公司，而是应用商店”，“是应用商店挡住了一部分人，才使得早已使用百度APP的观众可以顺利摇到红包”的调侃成了春晚之外的段子。
百度称，面对可能出现的临时用户登录量极大，瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题，百度云体系在流量洪峰时，通过系统智能化调度，快速接入带宽资源，根据用户任务匹配适应的容量。做到了在最短的时间内，用最少的资源保障春晚红包互动全程不宕机。
今年红包背后的平台战事也随之升级。此前活动刚刚上线几天后，相关链接即在微信被封杀。虽然微信回应称屏蔽是由于百度活动页面中有诱导邀请分享给好友的相关内容，微信对其中4个违规活动页面进行了正常处理，不涉及域名，违规页面整改完后可以申诉解封，但后来，百度还是采取了类似淘宝、支付宝生成“度口令”的微信传播方式。这也成为工具属性的百度App的尴尬和易被掣肘之处。
相比之下，支付宝的春节活动相对更轻车熟路，集五福活动在今年春晚屏幕外也依然低调地延续了下来。根据支付宝官方披露的数据，2019年1月25日，这一届集五福活动即开启，至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。
今年除扫“福”字之外，用户给蚂蚁森林浇水、在蚂蚁庄园喂食以及参与答题互动也可获得福卡，除五福外，支付宝还推出了“沾福气卡”与“花花卡”，前者通过线下支付、扫马云写的“福”字获得，可以用来复制朋友的福卡，后者与福卡获得途径相同，用于抽取“全年帮你还花呗”特权。
刚刚过去的大年三十22点18分，五福迎来开奖。集五福活动延续到第四年时，已经成为支付宝重要的春节流量入口，以及用户活跃度搅拌棒。支付宝官方数据显示，连续三年都在集五福的用户达到1亿，去年春节集五福的中老年用户为7000万。
而今年的集五福活动，用户的参与积极性依然还在增强。支付宝官方数据显示，活动开始37分钟后，已有3万多人集齐五福；7小时后，又有9万人集齐；截至1月31日24时，近1.56亿人集齐五福，而同一时间，百度的集卡活动仅有10万人集齐，是支付宝的15万分之一。
自2013年阿里和腾讯相继推出第三方在线支付没多久，春晚红包便被两家公司看作抢占用户份额和心智的捷径之一。只是相对阿里集福的“阳光普照”法，微信玩法总是来得有些迂回。
今年1月9日，微信之父张小龙曾借着“微信之夜”透露本届微信红包的春节玩法，即企业微信用户可以申请定制红包封皮，用来包红包送给朋友，并且红包里还可以添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。
腾讯也继续尝试着发挥自己用户人群和社交优势，打年轻人群的概念牌。1月31日，腾讯微视上线视频红包，用户可以通过微视制作视频红包，分享到微信和QQ，好友和群友抢到红包后，可以直接领取到微信钱包和QQ钱包。除了可以发红包，用户还可以分享“讨红包”视频，获得好友和群友打赏。
相对于阿里和腾讯，百度显然在支付上来迟一步，直到2014年才推出自己的支付品牌百度钱包，后百度金融独立并改名“度小满金融”，百度钱包也改名“度小满钱包”，根据第三方机构报告，2016年百度钱包市场占有率为2.2%，2017年甚至降至1%以下。
可以说，BAT往日正面流量战争之外，随着今年百度App对春晚红包的与参，正式凑齐了传统互联网三巨头的新节期战场。