关键提示：
网上的人设是对线下生活的阉割，属于一种“皱巴巴的深刻”。
抖音(抖音)未来的发展方向是从用户表达工具到用户改造工具；
不仅要让普通草根迅速出名，还要让他们更好地回到自己的生活中去。
抖音(抖音)平台是沉淀过多的用户时间成本，为用户竞争，最终抢走他们未来的时间。
自主控制未来，赢得时间才能剥夺时间。(约翰肯尼迪)时间。
01 改造用户本人，比吸引用户打造人设更重要
如果现在有人还在问抖音是什么？
恐怕会被人当成怪兽。
因为哪怕再小众的亚文化，再不合群的人也可以在这个平台上尽情释放和展现自己。
抖音以无可比拟的的平台优势，担当了国民级、超现象级的短视频和直播APP。
每日聚拢超过6亿的活跃用户，很多人都是第一次通过抖音知道世界如此多彩，生活如此多样，人类的个性、思维如此多元。
当下它是一个绝佳的表达平台、展现平台，但个人认为，它距离改造平台、全面发展平台还有很大差距。
北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上也强调，“‘人’，才是抖音的根本，短视频和直播只是人们用来表达自我的工具，而人，自然、鲜活、有生命力，拥有无限可能。”
我对这句话的理解是：商业有终点，流量也有极限，但人的未来和创造性无限。
现在各大平台，谈IP打造、个人营销，谈流量变现，都少不了“人设”。
“人设”从表面上理解，就是号主要确定一个富有特色的“标签”，好让粉丝轻易从千万人中找到你、黏住你，这样才有流量、能出爆款。
在我看来，它的本质就是对人做一个狭窄化、片面化的处理，截取最能博得眼球的定制化的人生片段，走差异化、特色化的路线。
以此不断打破内容与销售的边界，持续盈利。
但是我们要知道，差异化、特色化是对抗相通性和常态化的。
线上的人设，是对线下人生的阉割，属于一种“干瘪的深刻”。
我们一直在吸引用户打造人设，而没有真正改造这个人，使他变得更加饱满。
人最终还要立体、还原回来。
这是更可持续路线和下一步工作重点。
02 红起来是小问题，红多久是大问题
波普艺术家安迪·沃霍尔曾经说，“人人都可以成名，如同燃烧15分钟即灭的蜡烛”。
在抖音平台的强力驱动下，任何无人问津的草根都能够变成网红，但我们不能被这些迷醉。
沃霍尔后面还有半句话，更值得我们警醒——“成名后，最终还是要回归自己的生活”。
红起来是小问题，红多久是大问题。
其兴也勃、其亡也忽的教训早已有之，移动互联网无疑在助推和加速这个过程。
在我看来，流量的本质是对社交资本的消耗，爆款的本质是一个个相对小众、独特的亚文化不断挤入主流文化，被大众认可然后被迅速同化，直至在粉丝互动中变得再无特色。
在这种情况下，用户是否还有足够的价值持续输出？
这一点，同样需要借助平台的优势来挖掘和改造。
所以，在我看来，抖音未来发展不单单是革新用户表达形式，而是要做好改造用户本身的工作；不单单是展现用户现在的精彩，而是发掘和影响用户未来的精彩。
相应，不仅仅要更高效地将线下需求转移到线上，而且要让线上的优质内容反过来重新影响线下，打造现实与虚拟的闭环。
为什么近年来出现网民潮、线上潮、直播潮，因为人类表达空间狭窄是当下主要矛盾。
抖音赶上了这个时代浪潮，但未必追上下一波时代浪潮。
当5G时代到来、各种媒介和平台竞逐红海，人类的表达空间将被无限打开，其主要矛盾将会转变为各类表达平台过多与用户无更多优质内容表达的矛盾。
抖音就会遭到优质内容迭代慢、重复、冗余的困境。
因此，必须提前布局线下，赶在未来未来之前。
说到底，线下才是最终的生活场，才是灵感迸发的源泉。
比如，多设计一些可以迁移到线下的功能，对用户思维、技能进行更深度的改造。
让人们通过别人发现自己生活中被忽视的美好，并无缝使用平台上的载体、方法和途径启发和改善自我。
不仅使抖音成为用户在移动端展现自我的选择项，还能直接影响线下生活，影响他们的人生成长进程，以及周遭的整个生活生态。
让用户不局限于人设打造、变现盈利，而是在商业可持续的基础上，推动人的全面改造、实现人的全面发展。
03 赢得现在，不如跑赢时间
我们问自己一个问题，你为什么刷抖音？
涨知识、增技能、开阔眼界，这些好处当然有很多。
但我们不要忽略与之相反的一面，即，越来越多的人把刷抖音当成了消磨时间的工具。
这是令每个大平台都喜忧参半的消息，在此过程中，抖音平台赢得了绝大多数用户的时间，也沉淀了用户太多的时间成本。
要知道，每个人的时间跟流量和粉丝不一样，是不可再生资源。
把有限的人生时间放在里面，真正能获得什么，这是最终都要思考的问题。
如果抖音运营方不先想到这个问题，让用户先想到，或者让竞争对手先想到，无疑会错失世上最稀有的资源。
抢用户，归根结底就是抢他们未来的时间。
只有自主掌控未来，跑赢时间，才能抢到时间。
我希望抖音未来的业态和归宿是这样——让人类生活、生命进程伴都随着字节跳动。
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今天字节跳动召开了第二届抖音创作者大会，怎么说也是头条签约作者，时刻关注字节跳动发展。
大家怎么看抖音？欢迎关注并发表观点。
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