你可能没刷过抖音，也可能不认识抖音网红，但你绝不可能没听过抖音神曲。
※好嗨呦，感觉人生已经达到了巅峰
※来了老弟
※骑上我心爱的小摩托
※爱的魔力转圈圈想你想到心花怒放黑夜白天
这些声音早已在某个时段充斥各种平台和街头巷尾，或主动收听或被动接受，没有人能逃离这些“神曲”的掌控。好的BGM对视频内容有神助攻的作用，甚至用户没有记住视频内容，却被“上头”的音效圈粉。今天创意猩工厂就带你深入挖掘一下爆款短视频BGM的内在逻辑。
爆款BGM的三大运营逻辑
1、声音先导，画面补位
我们习惯先编辑画面，再添加合适的背景音乐。画面为主、音乐为辅。
这种做法在抖音里是错误的！
或者说这个流程适用于传统意义上的视频作品，音效对剧情的发展起到推波助澜的作用。但这一切都是基于长时间的情节铺垫，长时间的情绪积累。短视频因时长严重受限，显然没有时间“浪费”在起承转合的连接上。它需要一个爆点，瞬间点燃用户，满足他们的期待，形成记忆点。
BGM是帮助用户形成记忆的有效手段，能印证用户内心的猜测，满足他们的期待感。我们在选择BGM时，可以从用户内心的期待出发，用音效去提示镜头语言表达的内涵，帮用户更深刻的理解画面。可见，在短视频里，BGM的作用何其重要。
2、画面可以断、声音不能停
不间断的音乐是抖音短视频的“标配”。对抖音引以为豪的“沉浸式体验”，BGM起到了决定性作用。哪怕是语言类视频，所有的对话都被减掉，BGM仍然贯穿始终。
3、BGM与画面节奏一致，方能入魂
除了剧情类的短视频外，很多短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的，视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高，整体画面看起来会更和谐，更有代入感。
因此，在配乐之前创作者们可以对拍摄的素材进行大致梳理，对视频的整体节奏有一个粗略的把控，大概清楚视频的点在哪里、转折点在哪里，哪里需要切入音乐，哪里只需要视频原音……在对整体节奏有一个基本把控后，再根据这个节奏去寻找合适的配乐。配乐与视频如果节奏上高度契合，可以达到1+1>2的效果。
抖音BGM六大实操技巧
1、用配音讲述故事
配音是挽救画面的利器，即便是一段毫不出彩的视频素材，加上搞笑的配音，可以瞬间提升观看感，使用户准确快速的get到视频承载的信息。比如一直排名很靠前的账号“会说话的刘二豆”就是将镜头对准一只白咪，单看画面平平无奇，但是加上了幽默诙谐的配音和音效，每一条视频都转变成有剧情的搞笑段子，吸粉4588w。另外，Vlog也经常会用配音讲述的方式阐释画面内容，传递作者内心感受。
2、用声效强化特效
抖音经常会推出道具产品，这些特效操作简单易上手，受到用户的推崇。恰到好处的声效可以放大特效的使用效果，突出时间节点，进而升维成该段视频的亮点。比如前段时间比较流行的手指开抢舞，背景音乐很多人都选择了泰国电子音乐《Call of the ambulance》，模拟上膛、开抢的声音，听起来效果逼真。
3、用音乐表达情绪
每一个短视频都可以体现一种情绪，除了通过情节的设置、演员的表演将这种情绪清晰的传递出来，实际上，音乐也是带有情绪的符号，通过音调的调节可以影响人的心情。视频素材+情绪一致的音乐可以让人有耳目一新的感觉。
4、用节奏引领剪辑思路
选择节奏鲜明的音乐来引导剪辑思路是常用且高效的做法，既让剪辑有章可循，又避免了声音和画面自说自话。一段素材通过强节奏的音乐带动，画面转换和节奏变化完美契合，给视频增添了表现张力。
抖音里技术流卡点作品常用的音乐有《Psycho》、《Lutra》、《没什么不同》
5、用标志性人声增强辨识度
人声相较音乐和特效更能直击人心。很多大IP会选择用辨识度极强的方言和口音去强化特点，塑造区别其他人物的个性声音。例如毛毛姐的贵州普通话，韩美娟的拖延性鼻腔共鸣音，再配合他们深入人心slogan，达到了二次人物创作的效果。
6、用歌曲暗示主题信息
歌曲本身的旋律或歌词，会带着相当多信息进场，如果画面是相辅相承的，整体传递出的信息就会非常立体。
例如近正火的《上海谣》独特的吴侬软语唱腔，会让听者瞬间建立起视频内容与上海地区有关系的心理预期。
BGM雷区
1、喧宾夺主
不论一个BGM有多魔性，多脍炙人口，其音乐属性仍决定了它服务视频的本质。好的BGM绝不是“喧宾夺主”，抢掉视频内容的“风头”，而是让视频更加饱满，让主题更加突出，同时也能更积极地调动起用户的感情，让他们沉浸其中。
如果一个BGM的风格过于强烈，表达的内容过于突出，远远大于视频内容本身时，视频的光芒很容易被掩盖。对于内容创作者来说，这样的结果自然是本末倒置的。
2、大热BGM并不是流量的保证
当一个BGM有了热度后，出现频率必然会大幅增高。短时间内，用户还会保持着一定的新鲜感，但只要超过一定的时间，高频次的出镜率很容易导致部分用户产生强烈的厌烦心理。有时甚至一听到BGM响起，就会迅速划到下一个视频上，完全不会细看视频的内容。如何及时而有效地评估、规避这种情况，也是创作者们应该思考的问题。