门| AI财经记者赵以燕
编辑|路明
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违者必究。4月17日,演员李菁菁回应以品牌加盟形式,骗取粉丝上千万元传闻。李菁菁称,自己从未骗人,只是目前账目尚未查清,不能退钱。
李菁菁1970年出生,毕业于北京电影学院文学系,曾参演《老井》《地久天长》《金婚》《安家》等作品。荧幕形象朴实亲和。2019年12月,李菁菁发文退出演艺圈,回归家庭。
直播卖茶
虽然出道较早,从影34年,李菁菁直到36岁,才凭借《金婚》中的高淑贞一角走红。2018年,她在微博提及自己的坎坷经历,称被副导演压片酬及封杀,2019年正式退圈。
微博用户“揭穿李的真面目”指出,李菁菁结束演艺生涯后,转战网络直播平台,与厂家合作,创建品牌“菁菁的茶”,邀请粉丝加盟,加盟费及保证金5到20万元不等。但此后工厂并未发货,李菁菁方面也拒不退费。
公众号“菁菁优选”信息显示,“菁菁的茶”系列产品多为养生茶、消脂茶。生产厂家为青岛佰辰生物科技有限公司。工厂直发,没有中间商及店铺费。
价格方面,“菁菁的小青柑”售价198元/罐,“花青素健康唇膏”售价98元/份,“中秋月饼茶香礼盒(买一送一)”售价499元/份。
此前,李菁菁曾通过微博、直播及养生节目《养生堂》宣传系列产品,称“做茶的初衷是帮助需要帮助的人”。微博评论区还有网友询问,菁菁的茶对关节炎是否有调理作用。
从背后公司看,天眼查信息显示,“菁菁的茶”运营公司为瑞今尚品(北京)贸易有限公司,2019年3月成立,100万人民币。2019年11月,公司因登记住所或经营场所无法联系,被列入企业经营异常名录。
同月,公司申请简易注销,但被申请异议,理由是有债权债务未结清。4月17日,AI财经社联系“菁菁的茶”客服,客服称工厂正在清仓,买茶可在直播间下单。
明星再就业
直播卖茶“翻车”背后,短视频平台已经成为明星兼职及再就业的最佳场所。
据卡思数据统计,2019年,入驻抖音平台的明星较2018年增长1.65倍,覆盖一到十八线。据CBNData星数统计,抖音入驻明星以80后、90后为主,演员占比近半。快手入驻明星则多为80后、70后甚至50后。参演《乡村爱情》、《刘老根》等作品的演员,以及喜剧演员,成为快手最受欢迎的明星群体。
不过现阶段,直播平台变现途径并不十分清晰,仍以直播打赏和直播带货为主。
疫情期间,脱口秀演员李诞一场抖音直播,得到106万音浪,换算成现金约10万元。演员王祖蓝则在快手一次直播活动中,用12分钟卖出10万分某品牌面膜,成交额达660万元。主持人李湘淘宝直播成绩,为平均每场带货近300万元,月成交额累计超1000万元。
卡思数据相关报告指出,对于明星直播带货,结算方式主要有出场费和分成两种,前者是目前主流。随着明星带货品销合一价值逐渐明晰,业态将逐渐稳定成熟。