辣椒汽车车展在汽车市场的寒冷中,杭州迎来了2019年伺服车展。
如果与往年相比,今年的车展不仅冷清的出人意料,而且还给人一种被抛弃的感觉。9月29日车展开幕的当天,奔驰展台举办奔驰S级轿车臻藏版杭州地区发布会。现场的20多个小凳子,居然还有位置空着。如果不是后面几个看热闹的媒体实习生装模作样地坐在那里看热闹,凑凑数,估计后面一排凳子大部分都要空在那里。有媒体了解到,坐在前面的人,基本上都是杭州奔驰4S店的相关人员。也就说,今年杭州车展上的新车上市,奔驰厂方根本就没有人来,哪怕是区域的相关领导,也不见踪影。可见如今的杭州车展在奔驰厂家的心目中,究竟是个什么样的地位。
现场有人甚至调侃曰:奔驰的经销商是不是自己在给自己举办发布会?旁边虽然也有人在拍摄,不知是不是拿给厂家去报销的。
无独有偶。奔驰斜对面的某日系豪华品牌,也在奔驰之后举办了新车发布会。虽然这场发布会比奔驰要热闹很多,还邀请了媒体进行报道和助威,但厂方领导同样没有出席。该品牌的一位资深店总在失落和遗憾的同时,也对杭州车展沦落到如今这种地步表示担忧。该店总表示,如今的杭州西博车展不仅不能与十年前相比,更无法与杭州在全国的经济地位相比。
据一位杭州的资深媒体人回忆,十年前的杭州西博车展不仅有新车的全国上市或者发布,而且很多汽车厂家大大小小的领导,也都会莅临现场观摩或者指挥。而今年的西博车展连区域级 的发布会都屈指可数,豪华品牌的发布会,厂家的小领导也都不来了,不能不让人有种杭州西博车展被厂家抛弃的感觉。
如果被厂家抛弃能够把车卖好,似乎也有一种安慰。但《辣椒汽车》了解到,除了少数有竞争力的品牌经销商表示卖车情况与去年差不多,个别经销商表示比去年好一点点之外,另有许多经销商都情绪低落,要么抱怨情况不好,要么表示无法完成车展销售任务。几天下来,一家热门品牌的经销商说,销量只有去年的四分之一,还有几位经销商透露销量只有个位数,让人欲哭无泪。甚至有经销商表示,明年建议厂家不再参展了。还有经销商自我安慰说,就当是品牌展示。
不过,即使展示品牌,也需要人流量的配合。但《辣椒汽车》发现,国庆节的前两天,人流量并不多。而据泡在场内打扫卫生的阿姨说,除了国庆节下午还有些人流量和热闹之外,其它时间大都显得不是很热闹,人不是很多。还有媒体人现场在朋友圈发了如下的段子:
刚去卫生间,负责搞卫生的阿姨说,这会展没有什么好逛,现场人也没有,现在汽车每家每户都有了,还有谁买啊。今年真的太难了,连展会的门头都很简陋......。
这搞卫生的阿姨,似乎也能够看出来一点门道了。但有业内人士表示,虽然现在车市遇冷,杭州的购买力从全国范围内来看,其实还是不错的。但今年杭州西博车展的表现,确实让人有些意想不到。难道消费者也想“抛弃”杭州西博车展了吗?
另有业内人士表示,杭州的经销商向来都很勤快,可能平时各种各样的车展搞的太多,而客户量也就那么多。如果杭州西博车展也变成了卖车,那么还有多少人会跑这么远来买车呢?为什么不就近到4S店去买,或者在平时购买比较方便的车展上买,而非要跑到钱塘江边的西博车展上购买呢?一旦车展上没有什么吸引人的内容,逛大面积的车展也是非常累的。
确实,如果杭州西博车展沦落成了卖车场,消费者大老远跑来买车的愿望自然会受到影响。消费者来车展买车的热情不高,对经销商无疑是一个很大的打击。有经销商透露,今年西博车展的展位价格依然很高,并没有降低,而这个成本需要和厂家各自承担一半。如果在车展上卖不了多少车,品牌又不能得到很好的展示,那就是结结实实的亏本买卖了。
看来,如果把西博车展变成了卖车场,不仅与杭州在全国的经济实力和地位不协调,而且要想吸引大量的消费者,也是很困难的,特别是在汽车已经大量普及的今天。因此,无论是主办方还是厂商,其实都应该好好思考这个重要问题了。