4月1日晚8时，锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀，整场直播持续3个小时，带来了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾共计22款产品，小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动，分别推荐旗下产品。
据抖音方面公布的数据，罗永浩此次直播支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。
罗永浩向直播间的网友做出承诺称，“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。
罗永浩在抖音直播带货
虽然号称是“中国第一代网红”，但作为直播带货新人的罗永浩，可能还要向“前辈”李佳琦、薇娅等主播学习。
在播报极米投影仪时，罗永浩一时口误说成了坚果投影仪，在工作人员的提示下罗永浩表达了歉意。
直播节奏上，也有网友指出罗永浩和几位搭档的讲解稍显拖拉，对产品和流程不够熟悉，也未完全使出在锤子发布会时的段子实力。
最为关键的，还是老罗直播带货的产品价格，不少网友都发现同款产品在别的渠道的价格更低。老罗固然能为直播间带来巨额流量，但吸引消费者下单的因素中，价格可能仍是最重要的。
罗永浩是否适应自己的主播新身份还不好说，但平台方抖音绝对赚足了关注，借此让更多人了解和体验了如何在抖音上买东西。
公开资料显示，抖音直播是抖音面向创作者推出的功能。2018年底，抖音全面开放购物车功能，支持接入第三方电商平台，包括天猫、淘宝等。2019年，抖音逐步放开直播权限，主播开播不再有粉丝人数限制。直播和购物车打通后，该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。
截至2020年1月，抖音日活跃用户数已超过4亿，2020年1月8日，火山小视频升级为抖音火山版，和抖音内容池逐步打通。据第三方数据平台QuestMobile，两款应用日活跃用户数相加至少4.5亿。由于直播和短视频在内容形式上的互补性，这意味着，抖音拥有国内最大的直播流量池之一。
目前，直播带货平台分为短视频平台（抖音、快手）和电商平台（淘宝、京东、拼多多）两类，前者有流量、海量主播等前端优势，后者有供应链、品牌商资源等后端优势。
相较于抖音，快手在直播方面布局更早。有观点认为，2019年快手已经是最大直播公司之一，这体现在快手的收入和用户时长占比，主要由直播带动。2020年以来，抖音逐渐发力直播，在扶贫、商场、房产、汽车、博物馆等领域推出多个直播活动。与此同时，抖音推出专项扶持计划，宣布面向线下商场、门店、工厂、个体商家，提供10亿直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货。