继社交、电商、游戏、搜索等互联网产品之后，短视频是又一座金山。
文/黎帅
8月2日，市场研究公司Sensor Tower发布报告称，今年第二季度，在全球图片及视频应用中， YouTube App是“最吸金”的应用，单季度营收达到1.38亿美元。快手排名第二，TikTok（抖音海外版）第三。
这份收入数据包括全球App Store和Google Play应用商店的消费者开支，不包括来自第三方Android商店的应用收入。
2019年Q2全球图片、视频应用收入（来源：Sensor Tower）
Sensor Tower数据显示，今年5月抖音及海外版 TikTok全球总收入达到了 900 万美元(不包括第三方安卓渠道)，较去年同比增长500%。在营收之外，TikTok是2019年Q2中国出版商在全球下载次数最多的应用程序，安装量超过1.56亿。
快手和抖音都有不俗的“吸金”能力，这两个应用近期都与腾讯产生了联系，一个是腾讯的盟友，一个是腾讯的对手。据“IPO早知道”消息，腾讯对快手的新一轮融资谈判已经接近尾声，腾讯预计会向快手投资10-15亿美元，快手的投后估值将达到260亿美元。
抖音的母公司字节跳动则直接在游戏上与腾讯对垒，据公众号“晚点LatePost”报道，最快在明年第一季度，字节跳动有希望推出一款自研重度游戏产品。此前，字节跳动还推出了多闪、飞聊两款社交产品。
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短视频掘金，新的互联网“应许之地”。
用户体量上，短视频已经超过手机游戏，成为一座巨大的“流量金矿”， 移动互联网大数据公司Questmobile发布的数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%。
对比的其他行业，手机游戏MAU 6.91亿、在线音乐MAU 6.58亿、在线阅读MAU 3.64亿，短视频行业呈现快速发展态势。目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，短视频的体量正在迎头赶上，改变整个互联网行业。
国内短视频行业中，快手和抖音依旧是唯二的头部玩家，腾讯和百度虽在持续布局，但其直属的短视频平台仍对快手、抖音造不了冲击。数据显示，快手目前的MAU达到了3.41亿，快手小程序MAU为0.22亿；抖音MAU为4.86亿，西瓜视频MAU为1.31亿、火山小视频MAU为1.06亿，去重之后头条系短视频总体MAU达到5.88亿。
腾讯的微视、火锅短视频（原yoo视频）是腾讯旗下主打的两款短视频平台，数据显示，两者月活分别为1.05亿、0.11亿；百度的好看、全民小视频月活分别为0.69亿、0.16亿。与快手、抖音相比，腾讯系和百度系短视频平台的影响力还较弱。
抖音短视频、快手营收目标（来源：Questmobile）
腾讯在短视频行业的打法是押宝多款产品，同时入股快手。有媒体统计，截至今年4月，腾讯至少上线了微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、酱油、音兔、哈皮、时刻视频，短视频产品的总数达到了约17个。
押宝多款产品，腾讯希望养出一群狼，但现在看这一目的没有达到，腾讯直属产品还是一群羊。互联网行业遵循赢家通吃的马太效应，一般情况下单品爆款的打法比较有效。
2017年3月，腾讯携3.5亿美元入股快手，快手投后估值达到25亿美元，此后，腾讯还对快手进行了多轮投资。
不仅是腾讯，多家互联网公司都入局了短视频，短视频开始成为互联网公司的标配产品。今年3月，资讯分发平台趣头条在财报电话会议中表示：会在短视频等新产品上做比较大的投入。“如果我们能找到一个爆品的机会，比如说像抖音这样的增长趋势，我们肯定会做非常大的投入。”趣头条创始人谭思亮曾经向媒体表示。
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同质化，头部效应，短视频下半场。
Questmobile数据显示，在人均时长方面，短视频也在进一步上涨，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。
相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。短视频成功抢夺了用户的注意力。
人均时长即流量质量，有网红博主告诉《媒体训练营》记者，随着短视频行业兴起，最直观的感受就是广告主的侧重点开始转移，快手、抖音等短视频行业很受广告主欢迎，甚至会在传播方案中直接强调需要短视频的渠道传播。
同时，短视频的红利还未结束，数据显示，今年6月，短视频行业新增的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的用户。下沉市场中，短视频行业还有很大的发展空间，这也是最后一块“短视频洼地”。可以预见的是，短视频行业的发展瓶颈已基本将现，随之而来的是行业内愈发激烈的竞争。
短视频行业中长尾玩家数量占比下降（来源：Questmobile）
Questmobile数据显示，今年6月，短视频行业的新安装用户主要被快手、抖音所获取，两者获得新用户占整个行业新用户的比重分别达到39.8％、33.3％。此外，抖音、快手重合用户规模一年中翻番，达到1.6亿，短视频行业的同质化开始出现。
对于短视频行业来说，目前最令人担忧的是，短视频平台间的同质化趋势正在显现，行业或将步直播后尘。
对中小玩家而言，已经步入后半场的短视频行业，即将面临的是生存混战。Questmobile数据报告分析：中长尾平台面临生存考验，短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体将迎来加速整合期。数据显示，在过去一年里，MAU徘徊在5000万的中等级玩家、MAU低于1000万的低等级玩家，都出现了一定程度的数量下降。马太效应已现，留给中小玩家的时间已经不多。
今年5月，“界面新闻”报道称，快手将2019年的营收目标定位在300亿元，可以实现小幅盈利，直播和商业化广告是主要收入来源；抖音今年的营收目标为500亿元，主要收入来源是信息流广告。短视频两强在营收数据上开始比拼。