上线仅6天，京东在抖音发起的全民任务#晒出厨卫名场面视频总播放量即破5300万，投稿视频数超过1500个。凭借活动的超广传播度和超高互动量，京东联合抖音平台打造的“厨卫电器超级品类日”IP成功出圈，升级了厨卫品牌的营销狂欢。
8月28日是京东厨卫在今年重要的营销节点，为强化厨卫超级品类日声势，抖音为活动量身打造“#晒出厨卫名场面”全民任务，用10万现金吸引用户用自己的方式诠释厨卫家电与生活。C端互动的引爆，助力厨卫电器超级品类日京东营销出圈。
KOL领衔种草， C端厨卫名场面脑洞创意爆发
京东厨卫电器超级品类日主打“让家出圈”概念，针对大家「想将厨卫电器"大换血"，却找不到下手方向」；「焕新太贵，下个月要吃土」的现状，在8月28日发起京东厨卫电器超级品类日，一"厨"好戏，"卫"你而来。
如何引起消费者对厨卫的关注，从而get京东厨卫电器超级品类日的玩法？京东在抖音发起全民任务#晒出厨卫名场面，任务通过设置贴近生活的规则，鼓励用户晒出厨房场景或者厨卫大家电的使用情形，同时在视频中植入“最家厨卫就要这样装”口播。低门槛拍摄实现趣味互动，口播露出完成品牌宣传。这种边玩边种草的方式引发了消费者对厨卫超级品类日的兴趣，达到深度种草的目标。
同时，京东预埋了家居、日常、美食、厨卫设计师几大维度的梯级粉丝达人，领衔话题互动，引发网友积极参“战”。大家大开脑洞，晒趣味做饭、日常美食、演绎搞笑厨房生活，上演了不少「厨房名场面」和「一厨好戏」。目前奖金瓜分最高超过5000元。
抖音王牌资源助推，全民任务引爆品牌流量
京东在深度研究抖音投放策略的基础上，采用top view、抖音开屏、推荐页信息流、全民任务置顶等王牌黄金资源位，为全民任务实现引流曝光。站内多重资源集中释放，任务播放量单日增长幅度超过500w。
将活动玩法与品牌之间的转化路径高效打通，是实现营销转化的关键因素。在活动高度曝光和深度种草的铺垫下，京东在话题页面设置京东厨卫家电品类日引流页面。
通过巨大的流量入口为页面引流，而页面内容则凭借创新的视觉和激励性质的玩法吸引了用户的留存，超短转化链路避免用户的流失。此次全民任务打通“互动-种草-跳转”的营销链路，为京东强势引流，增加活动品牌的曝光度。
京东看中抖音拥有的大批高质量生活、母婴、美食创作者，能够实现活动影响力的精细化覆盖。而抖音也充分发挥了平台营销整合及创新的优势，围绕造声势、打爆款、强引流等目标，全面升级此次京东厨卫电器品类日的玩法和宣传。#晒出厨卫名场面不仅是一次电商引流互动，更让人感受到了厨卫给生活带来的美好和品质提升。上京东逛厨卫家电，一厨好戏，卫你而来！