在人们心中似乎有这样一种看法，正能量等于没流量。但为什么一个主打“暖”的微博话题阅读能超过27亿？这是一种怎样的力量？1月4日晚，北京新媒体集团、北京时间与人民日报新媒体中心联合主办的第一届“温暖的力量”年度暖视频活动收官。
活动现场
什么样的短视频最受欢迎？
微博话题截图
从2018年10月23日开始，仅仅2个月的时间，“温暖的力量”暖视频活动就征集到一万余条短视频，微博话题#暖视频#阅读超过27亿，快手平台上参与数达7.2亿人次。
同样的题材，为什么不同的人拍出来传播效果相差甚远？
想要在网络社会中获得老百姓的青睐，最关键的就是要以老百姓愿意接受、能够接受的方式讲出这些动人的故事，从而实现线上互动，为平台带来优质流量。
《零下28度，男子寒冬醉倒街头，宝马女司机开双闪灯保护》
比如《零下28度，男子寒冬醉倒街头，宝马女司机开双闪灯保护》视频讲述了一个开宝马的女司机为躺在地上的醉酒男子开双闪保护他的故事。声音均为现场的实录声，既真实又有代入感，从第一个画面就唤起人们继续看下去的欲望。
同时，视频在文案中，强化核心信息点，交代出 “零下28度”、“宝马女司机”等具有话题性、冲突性的点，有助于视频的进一步传播。
尽管画面是抖动的、不精致的，但这并不影响视频传递出来的暖意。
什么是“暖视频”？
“暖”，新华字典释义为“温和”，作动词是“使温暖”，人的身体感受到“暖”的温度约为 25-28 度。“暖”是一种内心感受，也是一种审美要求，表达了人民群众对生活的感悟和美好生活的追求。党的十九大报告中 , 习近平总书记强调 , 要“使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续” ，“获得感”“幸福感”“安全感”正是对“暖”的内涵所在，也是暖视频应该具备的特征。基于公众记录表达而兴起的短视频及短视频平台，所追求和体现的正是这样的审美价值和社会意义。
“我们发现，正能量的、温暖的内容很容易传播，这是人们喜欢看的。”北京时间旗下的@时间视频 在过去一年多时间里播放量过百万的数千条短视频中，暖视频占据三分之一。“我们把这些能给人们带来温暖、感动、激励等正面感受的视频，称为暖视频，我们盼望通过大家的努力，让这股暖流成为网络空间的主流。”北京新媒体集团总经理金鹏这样说。
中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中宣部媒体融合专家组成员宋建武在发布《2018暖视频白皮书》时阐述，暖视频内容有以下几个特征：与公众的认知有鲜明反差的事件震撼人心的程度相对较大，如被“标签化”形象、弱势群体的反差行为；特殊职业、特殊群体易引起公众恻隐之心，如警察、医生等；社会题材易引起公众关注，如“警民关系”“ 医患关系”等易引发社会热点的话题；生活中的暖心善举成最大“温暖之歌”，暖其实来于身边。
为什么“暖视频”受欢迎？
人们都说，当下是一个全民记者的时代，每个人都可以通过自己的手机、相机实时记录当下发生的事情，然后上传到自己的社交平台上。点赞、转发、评论……网友们以最简单的互动方式对事件作出反馈。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月30日，中国网民达到8.02亿，其中手机网民为7.88亿，短视频平台用户注册规模均已达到7亿，这足以看到全民在短视频内容生产参与中的热情。
《暖！摩托车主挡住车流，守护拄拐老人过马路》
能被人记住的内容有一个很大的共性，那就是它能让人的情绪发生变化。或许是哈哈一笑，或许是泪盈眼眶，或许是内心有些激动，或许是不知从哪儿来的暖意在身体内流动，让你感动、震撼。
北京时间“温暖的力量”暖视频征集活动便是抓住了网友的“情绪”。
近年来，网络社会发酵出了不少的负面情绪，着实让部分人对网络感到失望与压抑，但事实上，这并不是我们社会中的绝大多数情绪。
谈及此次“暖视频”征集活动能够获得如此高的点击量和参与量的原因，新浪微博执行总编辑、政府媒体事业部总经理陈丽娜认为有三个原因：一是议题设置格局高、站位高；二是内容不是标语、喊口号式的，而是有温度的；第三是参与度门槛低，很接地气。
“此次活动最大的回报就是让‘暖视频’得到了广泛关注”，北京时间联席总裁陈朝华表示：“众多媒体参与报道‘暖视频’，相关互联网平台也在调整算法，我们这次活动让‘暖视频’变成了热词，也让普通用户知道自己记录、分享的温暖瞬间可以让更多人受到触动。”
手机和短视频的出现，让平凡生活温暖的片段被广大普通用户以短视频形式记录下来，上传到网上，又通过短视频平台和媒体的挖掘、推介，进入了日常人的视野中，形成了一个更加贴近人们的真实生活感受的场景，让社会的沟通交流和互动变得更加立体，更加充分，更加真切。2019年，北京时间将继续推进“温暖”工作，向全网发起以新中国成立70周年为主题的暖视频活动，动员全社会的温暖力量为祖国庆生。
TOP100暖视频
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火灾过后一家人废墟上拍下全家福：人都在，家就在
暖！大二男生上海街头救人命，学校获悉免除学费住宿费
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乘客抢夺公交车方向盘？“眼镜哥”教你化险为夷
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退伍消防员奋勇救火 儿子目睹全过程写日记赞“我爸爸是英雄”
排爆英雄讲述惊险拆弹经历：2016年国庆成功处置5个快递炸弹
轿车失控坠河，外卖小哥跳入冰河救人 你愿为他们点赞吗？
山村里的煎饼厂
亮相世界杯揭幕战的丹寨少年：感觉像是走上人生巅峰
坚守70年！乡村医生一家四代守护山区百姓
84岁母亲医院就诊站不住 儿子蹲下当“人肉座椅”
温暖卫士
刑警为救遭绑架女孩被砍12刀：肯定不后悔
交警街头发飙怒吼，却温暖了所有人
车流滚滚 交警蜀黍给了她最温暖的怀抱
十天十夜抓捕逃犯 回家后他对着生病女儿落泪
警察蜀黍帮忙打捞书包 北京暴雨中的暖心瞬间
不愿3岁女儿看到爸爸被抓 #民警扮服务员带走嫌犯#
谁说警察不浪漫？千万里外上演浪漫求婚
#老民警执着追凶20年# 退休前了却心愿：“人抓到我就不欠了！”
骗子要七旬老太打款16万 片警王凯怒吼：骗老人什么意思！你逃不了！
用身体撑住伤者和车辆，胡椒蜀黍扛起生命的重量
温暖天使
孝子求医生救母亲，医生没含糊，喊20个休假的同事帮忙
放弃海外名校博士后，复旦博士回贵州做医生
女医生给自己做胃镜：为了以后减少病人痛苦
不顾污秽为老人做人工呼吸 黑衣姑娘你在哪儿？
医生手绘简图给患者讲解病情 30多年手绘上万个肺
生死7分钟！南京女医生跪病床做生命“托举”
护士身怀六甲仍飞奔抢救 十秒为危重孕妇打开生命通道
58岁护士收养脑瘫弃婴23年，为了孩子一直没成家
手术室监控视频下：抢救危重产妇，主刀医生却突然……
“守护新生儿”医疗转运团队被誉为“温箱边的守望者”
温暖传播者
零下28度，男子寒冬醉倒街头，宝马女司机开双闪灯保护
暖！摩托车主挡住车流，守护拄拐老人过马路
现实版“忠犬八公” 小黄狗两年来每天到学校接留守小姐妹放学
致敬！轿车高速行驶冲撞人群 民警保护群众英勇牺牲
泪目！监控还原牺牲民警张雪松奋力扑向持刀歹徒瞬间
暖男老师记下每个女生例假时间，成男生榜样：女生就是用来照顾
90岁拾荒奶奶怕路上玻璃碴伤人，寒风中捡拾40分钟
你弯腰的样子真美！女孩为陌生老人系鞋带温暖全车厢
#暖心一瞬#！78岁的妹妹教82岁的老姐姐玩手机
孩子晕倒冲过来十个大人 公交监控拍下这暖心一幕
点赞！男娃突发高烧昏迷 交警接力狂奔送小孩就医
点赞！贫困大学生千里求医，善良医生免除6万元手术费
为救灾奋不顾身跳进水中！他们是真正的勇士
跳桥那一刻，武汉女司机一声吼，救回一条命
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感动！世上最美的爱情 纵然我移着小碎步你也不离开
云南一小学残疾老师代课15年：就我1个老师13名学生
台州斑马线上惊现“百米飞人” 伸手拦车扶起摔倒老人
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温暖记录者
父亲#抽自己骨髓救白血病女儿# 因为女儿是父亲的小棉袄嘛
“85后”孙女带91岁奶奶拍婚纱照 网友：是我见过最美的婚纱照
暖心！骨折农民工地铁站无助张望 陌生人将其送上回家路
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车辆侧翻鸡蛋洒一地 市民购买被老板谢绝：一毛都不要
温暖当事人
敬礼！回礼！好暖心的一幕！小男孩向武警敬礼走红
护士去美发店洗头 却救了全店人的性命
还为不努力找借口？别人家14岁失明少年都考到古筝十级了
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暖心！怕路人摔倒 65岁环卫大爷坚守结冰路到天亮
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甜蜜又心酸的一幕！警察爸爸在执勤 女儿突然出现……
暖！外卖哥被泼一头粥，却把自己早餐送女孩
女童喝酸奶窒息护士抱她狂奔跑赢死神 得救后护士跟着哭了
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为他点赞！河南残疾男子爬三楼砸窗从火场救孕妇
泪目！女儿对话英烈父亲：爸爸，我已成了你
暖！云南普洱：司机停车让行 孩子鞠躬致谢
泪目！父母车祸双亡留下幼子，交警欲助养至大学
20秒！3名警察叔叔冲出大门河里救人
这个牵手背影太暖！交警小哥哥脱下手套牵老人回家
感动！爱情最美的样子，老夫妻地铁牵手而行
爸爸扮恐龙接女儿 女儿：放学想有只恐龙来接
巡警上班路上见轿车被暴雨淹没毫不犹豫跳水：这是职责
消防员火场中救出20多只猫狗 并做心肺复苏、吸氧、擦脸
幼儿园演练“暴徒”持刀袭击 被不知情路人一脚踹趴下
孩子晕倒冲过来十个大人 公交监控拍下这暖心一幕
小学生要用零花钱替遭遇事故外卖员赔偿 家长：他没要钱她好难过
让每个孩子都感受到温暖！警察的一个小举动令人动容
副驾扔烟头货车着了火，过路洒水车哼着小曲帮解围
感恩母亲 您老了我就是您的腿 陪您走遍大街小巷
迎着风雪站岗 他们是布达拉宫广场上一道靓丽的风景线
志愿者凌晨三点起床为环卫工做免费早餐 环卫工：比家里照顾的还好
医生38年骑车上下班 只为方便停车救死扶伤
还是好人多！路人晕倒休克 多名目击者合力抢救
暖心！#独腿外卖小哥# 奔波 只为抚养孩子成人
那一瞬间让我相信爱还是在的
雪天路滑 热心男子扶老人过马路
爱情就是许多年以后即使在病床上牵着的人还是你
这就是孝！一个动作诠释了儿子对父亲的爱
78岁老人扛煤气瓶资助大学生 送一瓶60斤重的煤气能赚10块
河南民警#自捆手脚替换人质#险被戳瞎：不是鲁莽，是我的职责
孩子在公交车上呕吐，妈妈用衣服擦拭干净
3岁小男孩跟在特警后面奶声奶气喊“爸爸”
不怕被讹！陌生人马路上摔倒 他勇敢的扶起来