这两天，在抖音上发现一个有趣的挑战，是抖音和寺库（Nasdaq：SECO）联合推出的#给你全世界的美好#。参与方式很简单，拍摄抖音时使用寺库魔盒贴纸，秀出心目中美好的事物，最后根据主题关联度与点赞数，将会有机会获得寺库提供的LV包包等大奖。
黑马哥作为抖音重度用户，忍不住要去参与一下。我去挑战页面看了一下，发现跟黑马哥志同道合的人还不少，截止到4月21日14点，已经有15.2万人参与了挑战，成为目前参与人数最多的商业挑战赛。
我问了一下寺库的朋友，4月19日、20日寺库和抖音联合进行的挑战，只是寺库抖音营销的一个小环节。除此之外，寺库还投放了抖音的开屏和信息流广告，同时寺库不仅是最早开通官方抖音的品牌，还是最早进行蓝V认证的5家企业之一，其余4家则是支付宝、小米、阿迪达斯等知名企业。由此可见，寺库在抖音这一短视频平台上，很早就进行了布局，就是想在第一时间抓住抖音的流量和运营红利。
看到寺库在抖音营销上的尝试，很多人可能都会有疑问。寺库作为一个奢侈品电商平台，以前总会给人一种“高冷”的感觉，这一次怎么想到把营销重点投向抖音这一年轻人的短视频平台？寺库此次抖音营销都有哪些亮点？寺库此次的抖音营销，给其他品牌的新媒体营销带来哪些启示？
在黑马哥看来，寺库的此次抖音挑战赛有以下几个亮点：
一、主题好，跟抖音的美好主题高度契合
不得不说，寺库此次抖音挑战赛，参与人数众多，跟寺库此次挑战主题有很大关系。
寺库此次挑战赛，主题之所以叫#给你全世界的美好#，是因为寺库在4月17日刚刚召开了一场品牌战略酒会，启用了全新的品牌slogan“给你全世界的美好”，英文slogan为 “Devoted To You”。在品牌升级之后，寺库完成了一次全方位的蜕变，从奢侈品电商平台升级为精品生活方式平台。
寺库创始人兼CEO李日学表示，未来寺库将围绕“给你全世界的美好”这一主题，从用户精品生活方式为出发点，打通线上线下服务场景，以来自世界各地的精品好物，高端定制化的超级服务，满足对于物质和精神生活的双重需求。
巧合的是，抖音短视频平台在3月份也刚刚完成品牌升级，正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”。据了解，“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词，为用户在抖音营造更多的美好幸福感。
而寺库此次主题也围绕“美好”展开，既跟自己新的品牌定位一脉相承，也跟抖音平台的“美好计划”高度契合。正是因为主题好，此次挑战赛才吸引了众多大号和抖友的自发参与，成为目前参与人数最多的商业挑战赛。
二、寺库魔盒贴纸，创意新颖
现在很多品牌也已经意识到抖音平台的用户量大、用户在线时间长、活跃度高，都想通过抖音平台进行营销推广。然而，正是因为抖音是一个新兴平台，能够把抖音营销玩好的品牌其实并不多，许多挑战赛都是单纯为了挑战而挑战，许多品牌都是为了营销而营销。
不得不说，寺库的此次抖音营销，因为创意新颖，让寺库成为短视频营销的里程碑。对于挑战赛而言，有两个因素最为关键，一是创意，如果你的创意没意思，用户不会参与。二是品牌契合度，很多抖友参与了很多挑战，但并不明白这个挑战赛本身的意义，所以挑战赛必须要把品牌进行软植入。既要有一定的品牌契合度，同时又让抖友不排斥，让他们有热情去参与。
而寺库此次挑战赛，把寺库的黄盒子，设置成抖音拍摄道具里的“寺库魔盒贴纸”，既让抖友玩起来非常的简单，同时也给抖友一定发挥空间，可以说创意非常的精妙，也是此次挑战赛成功的重要因素。
在参与挑战的众多抖友中，其中不乏像@小安妮大太阳、@沙特阿拉白公主、@拍照自修室等百万级的大V参与。除了参与人数众多以外，大家参与的创意也是脑洞大开。有人像黑马哥一样，从寺库魔盒里变出物品，也有人通过寺库魔盒来变装；以技术流著称的@拍照自修室，甚至还通过寺库魔盒，为抖友变出一个月亮。
三、投入大，奖品史上最豪
寺库此次挑战赛，之所以能够吸引这么多人的参与，还跟寺库此次的投入有关。寺库为参与挑战的抖友，准备了丰富的奖品，点赞数1-3名奖励LV包一个；4-10名奖Tiffany饰品一个，11-20名奖励施华洛世奇项链一条。
重赏之下必有勇夫。寺库投入丰厚的奖品，大大激发了抖友参与的热情，让此次挑战赛成为参与人数最多的商业挑战赛。
四、全平台跨界营销
在寺库此次品牌月的营销中，抖音只是寺库整个营销矩阵的一部分。除了抖音营销以外，寺库还同步进行了各种跨界营销。
4月13日-20日期间，寺库还与首汽约车一起，共同启动线上、线下联动营销活动，通过移动营销场景为用户打造全新的出行方式体验。利用社交、场景化的线上线下营销模式，引导年轻人群、高端人群对于美好生活的向往。
寺库品牌升级酒会现场，寺库还与国内首家高端出行解决方案提供商明星车库合作，兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂等近十辆超级跑车集体亮相，成为那场酒会大趴的一大亮点。
寺库的各种抖音挑战赛和跨界营销，不仅让寺库在短时间内形成刷屏，成为大家讨论的焦点，更让“给你全世界美好”的SLOGAN深入人心。
在目前这个时间节点，为什么寺库会选择在抖音平台上进行营销，寺库CGO任冠军有着自己的营销逻辑。他认为，寺库随着品牌的升级，越来越注重品牌营销的年轻化、社交化，营销平台的选择非常重要。寺库之所以选择时下最热门的抖音，并不是盲目跟风，是深思熟虑的结果。
他认为，目前抖音营销有两大优势：一方面是因为抖音的用户增长速度很快，用户在线时间很长，活跃度很高，可以获得很好的曝光。
再就是，抖音用户多为一二线城市的年轻群体，也是寺库品牌升级后的重要客群。更重要的是，抖音上捧火了答案奶茶、海底捞等众多网红品牌，具有很强的话题性和互动性。
在黑马哥看来，抖音作为时下最为火爆的短视频平台，目前还具有流量和社交红利，谁最早尝试抖音营销，谁就将成为红利的受益者。而随着小米、海底捞、支付宝、寺库的试水，抖音营销将成为品牌营销的重要阵地，两微一抖将成为企业自媒体营销的标配。
