文 | AI财经社 何畅
编辑 | 董雨晴
音乐赛道又火热了起来。据Tech星球报道，字节跳动今年成立了音乐事业部，目前内部也已有四个音乐相关的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。AI财经社就此向字节跳动方面求证，截至发稿，后者暂无回应。
图/视觉中国
一位字节跳动内部人士告诉AI财经社，曾有很多员工提出建议，希望公司能够推出自己的独立音乐App，不过对于成立音乐事业部的消息，该内部人士称“还没有听说过这件事”。
尽管抖音如今的Slogan是“记录美好生活”，但在诞生初期，其定位其实是一款音乐创意短视频社交软件，属性与音乐息息相关。2017年，字节跳动先后收购海外音乐短视频产品Flipagram及Mu，这为抖音海外版Tiktok的进击之路奠定了用户基础。
随着用户数量的攀升，越来越多的歌曲开始在抖音走红，“短视频+音乐”的模式也逐步成熟。一方面是庞大用户规模之下，流量浇灌出的爆款新歌与翻唱，另一方面则是平台对音乐人培养的发力。《2020 抖音音乐生态数据报告》显示，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超过3亿，其中涨粉超过500万的音乐人有23位，涨粉超过1000万量级的音乐人有6位。
当然，尽管版权大战不似当年激烈，但原创音乐内容始终是各平台的竞争焦点。尤其是对于短视频平台，音乐是背景，同时也是降低沟通门槛的一种工具——某种程度上说，Tiktok的成功也与其瞄准音乐社区的路径不无关联。更为关键的是，基于其所具有的社交性、互动性、流量池和精准算法，抖音已成为重要的音乐发行渠道之一。细数传统音乐播放平台的热歌榜单和用户自制歌单，“抖音神曲”不在少数。几十秒的副歌配以舞蹈、换装等玩法，借由情景化传播，最终实现出圈，无数抖音神曲也在这一流水线上制造而成。
换句话说，字节跳动正试图在音乐领域打造生产、宣传、分发、播放的完整闭环，这也将对传统音乐平台造成一定冲击。根据腾讯音乐财报数据，2020年第四季度其在线音乐服务收入为27.6亿元，同比增长达29.0%，主要来自音乐订阅和广告的推动。其中，在线音乐订阅收入为15.8亿元，同比增长41.9%。对字节跳动而言，能否依靠音乐业务赚钱的问题依然待解。不过，在一位接近字节跳动的人士看来，字节跳动不需要让所有的业务都赚钱。“成为首选的宣发渠道，或者让用户能够使用最火的音乐就足够了。”
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