文/羊城晚报全媒体记者 李丽
跟着短视频学哲学？在抖音上关注“思想史万有引力”的115万粉丝会告诉你，此事并非儿戏。
今年4月，哲学专业出身的张乔木，在大学毕业后15年后第一次找到了干“老本行”的机会。他在抖音上注册了账号“思想史万有引力”，并发布了首支哲学类科普短视频，内容是柏拉图《理想国》里的“洞穴隐喻”。
从苏格拉底到柏拉图，从笛卡尔到牛顿，从达芬奇到卢梭……在张乔木的短视频里，哲学家们的故事生动有趣，原本艰涩的哲学理论也变得触手可及。只用了短短3个月的时间，“思想史万有引力”的粉丝便已超过100万。
“短视频是一种工具，它不止可以用来娱乐，同样也可以用来进行知识传播。”近日，张乔木接受羊城晚报记者的专访，讲述了自己如何成为一名粉丝超百万的哲学博主的历程。
不做学院派，也不只熬“鸡汤”
在“思想史万有引力”的抖音页面下，置顶的两支短视频是《一生的阅读，都在等你》和《人为什么孤独》。显然，这是普通人——不光是哲学爱好者——都会关注的问题。
“我个人比较推崇尼采，所以我赞同哲学其实是一种思维方式和生活态度的观点。”张乔木说，尽管他和他的同学在毕业后大多没机会从事哲学相关工作，但哲学仍然存在于他们的生命中，“只是它下沉到了具体的生活里”。
同样的理念，也体现在他对“思想史万有引力”的定位中。“我发现，网上关于哲学的内容一直存在两个极端。一是典型的学院派，普通老百姓根本不会去看，只能自己在体系内部玩；另一派则是大量的人生哲理和心灵鸡汤，这些内容又太缺乏系统性。”张乔木说，“我欣赏学院派，也不反感鸡汤，但我对自己的定位是介乎两者之间，譬如我会用一些大众有共鸣的现实性话题来切入，然后再衍生到哲学的基本体系中去。”
目前，“思想史万有引力”的受众大多是白领。张乔木分析道：“这些受众会发现我说的话题他们多少知道一点，但又不完全知道，所以有兴趣进行更系统的了解。”
想要流量，就必须向下“深潜”
“发现了一个宝藏博主”“这才是干货”“我想把你的每一段讲解都编写成文字记录下来”……从今年4月至今，张乔木共通过“思想史万有引力”发布了100多条哲学类视频，粉丝量超115万，获赞超300万。在短视频被普遍认为只能用来娱乐的当下，如此足以让人为之侧目。
事实上，在网络上做严肃知识科普的短视频账号并不少，但大多反响寥寥。张乔木在他的最新一条短视频《聊点想说的话》中，专门探讨了这个话题。他指出，很多知识型博主开个直播，观众只有几个人，但一个卖菜小妹却动辄就有上万人围观她卖菜。“知识型博主可能就会想不通，觉得受众审美不行。但我觉得我们不能去苛责受众，而是应该反思自己的内容为何不能吸引大众。”张乔木说，在他看来，卖菜小妹的直播同样提供了珍贵的价值，“人们从她身上找回了质朴的回忆，得到了大脑的放松，这些都是有意义的”。
不少知识型博主抱怨市场不懂自己，认为受众“浮躁”“审美能力低下”。对此张乔木认为，知识型博主若不受欢迎，“责任在于知识的建构方，而不在终端的认知习惯”。“你想让受众来靠拢你是很难的，更多的时候你应该去追随你的受众。”他总结，“简单一句话：想要流量，你就必须向下‘深潜’。”
张乔木自己也在摸索如何“深潜”。有一期讲卢梭的短视频，他起了个名字叫《卢梭：乘风破浪的渣男》，结果获得了超20万的粉丝。“娱乐化的角度能吸引受众，但对这类带有情绪的标题，我平时都会慎用。”他笑道，“那回不一样，毕竟我个人也很讨厌卢梭。”
哲学小众，但人人都有“三问”
在张乔木看来，知识传播比娱乐传播更难更小众，这是一个天然的道理，“思考是一件耗费能量的事，它本身就不符合生物进化的规律”。但他认为，知识传播仍对一部分人有着极其重要的意义。
“思想史万有引力”的走红就是一个力证。张乔木分析：“每个人都会在人生中遇到自己的‘哲学三问’：我是谁？我从哪里来？要往哪里去？即使科技不断发展，但人类对我和自己的关系、我和他人的关系、我和自然的关系这三个层面的观照却是永恒的。人的特别之处就在于，我们不会仅仅满足于赚了多少钱，吃了多少好东西；当科技越发展，我们反而越想回归到内心。”
有趣的是，除了普通受众和哲学爱好者，甚至有些大学生在做毕业论文的时候，也会来“思想史万有引力”找启迪。这倒也正符合了张乔木最初对这个账号的定位：一个知识的转述者和翻译者。
【快问快答】
用短视频来传播知识是一个市场
羊城晚报：做一期“思想史万有引力”耗时多久？更新频率如何？
张乔木：我要求自己一周更新五次，周末休息。做视频都在日常工作结束后的晚上，总体花费在两小时到四小时左右，最多的时间还是花在找选题和写文稿上。
羊城晚报：你的视频画面很有特色，素材是从哪里找的？
张乔木：我找的一般都是中世纪的欧洲版画，因为不存在版权问题，而且也可以给大家一些审美上的补充。另外一个原因是我个人不想露脸，不想当网红。
羊城晚报：你觉得在现代社会讲哲学，意义是什么？
张乔木：我觉得我们似乎都被现代性羁绊了，只看到眼前的世界，如何上班挣钱，如何买车买房，等等。但是从哲学的角度来看，在可见世界之外还有一个可感世界、一个理念世界。哲学是“无用”之学，但也是我们的诗和远方。
羊城晚报：在跟粉丝的互动中，有没有让你印象深刻的事？
张乔木：记得有一个学哲学但从事金融行业的粉丝跟我说过，我做的就是他一直想做的事，但他一直没时间去做，所以他对我表示感谢。还有一期视频是讨论弗洛伊德和阿德勒关于原生家庭的理论，后台有四五个网友都跟我说，看完之后他们决定不再抱着怨恨和执念，打算跟自己的原生家庭和解。
羊城晚报：你觉得在短视频平台上进行知识传播，是一个有潜力的市场吗？对于想进入这个赛道的人，你有什么建议？
张乔木：这确实是一个市场，而进入这个市场的诀窍就是找到“知识翻译”的通道。我个人一直觉得Papi酱在这方面做得很成功。她虽然做的不是纯粹的知识类短视频，但她展现出来的三观很正，这也是一种知识的体现。她最擅长的就是通过贴近生活的话题和夸张的表演形式，来找到大众的共鸣点。
羊城晚报：回到最初开设账号的那一天，你是不是没有想过这个讲哲学的账号会有今天的影响力？
张乔木：确实没想过。现在我发现，对于严肃知识的传播来说，短视频就是一种工具，它能让知识和受众之间的距离变得更短。因此，作为创作者我们只要思考一个问题即可，那就是如何把这个工具用好。
编辑：邵梓恒
