头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短视频领域的投入和布局，以期创造出下一个“抖音”。
截至2018年6月，短视频综合平台和聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨。
三年补贴近50亿，BAT砸钱“投喂”超15款短视频
估计BAT也没想到，有着绝对流量优势的它们，一眨眼的时间，便被今日头条凭借短视频“异军突起”了。为了赶上短视频这趟“高速列车”，进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计，在2018年，BAT砸出了超15款短视频。
在推出数量庞大的APP之后，BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计，2018年上半年短视频领域的融资多达19起。补贴方面，早在2016年，BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算，2016年至今，BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。
然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP，无论是在MAU（月活跃用户）或是用户时长上，依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。从数量和扶持力度来看，腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时，今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量，当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时，今日头条投入的成本已开始见成效了。
赶在元旦前两天，微博9.0全量上线了
为什么说「全量」，因为这个版本，早在去年年初就开始灰度了。为何内测那么久，因为改动足够大：底部增加「视频」Tab，原来发微博的「+」被挪到右上角。改动关键位置，「逼迫」用户刷短视频，可以说是「自杀式更新」了。
远至微博「时间线错乱」，近至「博主拉黑禁评」，微博App每次更新都会被骂，这次也不例外。明知会被喷，却还是全量上线，可见一年来内测结果还算ok。事实上，因为添加了视频Tab，不但发微博的位置挪了位，超话、热搜等常用功能的设计也发生了改变。总体看来，这次改版，微博一个重要倾向在于：重内容消费，轻内容生产。微博的视频内容更丰富，相对应的用户的个人属性被弱化。
微博里慢慢打磨
其实说到短视频，微博一直是「起大早，赶晚集」的那个。2013年，秒拍掀起国内第一波短视频高潮，随后两年随微博迎来高光时刻。再后来，微博低谷中重生，秒拍日活却一直往下掉。直到去年，快手抖音一路高歌，几乎彻底把老牌短视频产品拍死在沙滩上。微博终于决定「去秒拍化」，开始和酷燃合作。
这种情况下，微博赶在年前这波改版，无论内容还是商业上的意图，都很明显了。商业方面，视频化转向，无疑会提高广告效率。但目前微博相对中心化，削弱用户个人属性，长期来看存在隐忧。
而像微博这样，把短视频作为一个功能，默默打磨的，也有不少。只不过，视频化转型成功的概率，并不比独立短视频App高多少。尽皆短视频App残骸，侧面战场上，各类产品的短视频模块正在悄悄迭代。微博这种重量级产品正式入局，又为2019年的短视频行业，增加了一个变量。快手抖音「统治」短视频的一年，人们似乎非常期待，有产品能从中夺食，哪怕搅局者并非新面孔。
