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文 | 三三 图 | 网络
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仅仅上线500余天左右的时间，抖音就在时下的年轻人之间“魔性”地火了起来。短视频类APP中，抖音不是资历最老规模最大的，但它却PK掉了老牌劲敌快手、美拍，成功笑到了现在，它是如何做到的？
1这APP“有毒”
如今，越来越多的人可以刷着抖音App看上五六个小时。短视频之所以能够大火，因为它通过对嘴表演的模式，创造性地解决了大部分人不可能进行原创性表演的难题，时长控制在15秒左右，降低了表达成本，增加了内容趣味，扩散方式简单容易。在时间碎片化时代，人们更愿意接受短平快而具备娱乐性的东西。
抖音是一款音乐类创意短视频社交软件，主要目标用户群体是40岁以下较为年轻的人群。用户可以通过这款软件选择自己喜欢的音乐，拍摄自由发挥创意的15秒短视频，形成自己独特的“原创”作品，发布到社区甚至是各大平台，可以获得他人的点赞、评论、和分享。在这个娱乐至上的时代，面对日益壮大的新生力量和精神娱乐需求，也同时满足大众的自嗨和成名心理，抖音的日趋强大可谓是顺理成章。
◆抖音短视频
2魔性抖音修炼记
抖音自上线起，经历了ios对外发布的38个版本，度过了产品探索期和产品迭代更新时期，摸索出迭代逻辑分析，确认了产品优势及格调，找到用户对短视频接收的最佳方式，完成了产品从内部头脑风暴到数百万用户使用并接受的蜕变。它了解竞品特性，规避竞品缺陷。曾经辉煌一时的小咖秀，横空出世时带动一批明星“加盟入驻”，但因为不够接地气，明星中心化太过严重，最后也落得淡漠收场。
尽可能地满足用户群体的各项诉求，如不断优化拍摄质量，加入滤镜、美颜、贴纸等功能，增加AR相机、尬舞机等其他同类产品不具备的新产品特性，吸引达人入驻；尝试开通时下热门的直播功能，将短视频和直播进行揉合，因两者均围绕着平台达人深度运营，通过短视频切入直播领域是一个出其不意的手法；完善产品的同时，开启探索商业模式，联合商家进行信息流广告：与Airbnb，哈尔滨啤酒，和雪佛兰合作推出的3支品牌视频广告大获成功。
作为一个短视频分享社区，社交能力较弱是很多App共同的痛点，抖音在对产品改进的同时，加强社交功能的传播力，如查找通讯录，邀请QQ好友微博好友等，看得出抖音团队对社交功能的重视，从而拉动产品增长。在国际市场上的产品占有率，抖音的野心也不容小觑。抖音以Tik Tok为名已于去年8年低调登录日本，韩国，泰国等地，并取得了不俗的成绩。在日本还曾力压YouTube和Instagram等全球短视频巨头，一时成为App store免费榜下载量第一。
◆抖音海外版Tik Tok
3“毒性”挥发后，如何留住用户？
纵观全局，抖音的成功不外乎：产品的打磨，在认真打磨产品的时期不过分强调用户的数量。保持产品的调性和特性，维护好自身特点优势的同时，谨慎地探索产品的新功能。了解竞品，知己知彼，取长补短。分析用户的需求和痛点，不盲目跟风随大流，避免造成用户的不适应和不接受，不造成用户的流失。回顾2017年，抖音无疑是这一年最火的应用之一，风头可谓一时无两。但它未来仍面临许多危机和挑战。吸纳用户后，如何快速地使新用户对产品产生感情，如何吸引老用户继续留存，这些都是值得抖音团队深思的问题。
抖音在未来还需内容上的持续深挖和开发，技术上的支持和产品的运营，国际市场的持续开拓和发力，内部团队的管理和建设等，希望这个刚刚上线500余天的产品能够越走越稳，越走越远！
“一夜爆红”的抖音走出了一条成功的捷径，可供创业者借鉴，那就是要在尽可能短的时间内展现出产品的特性和内容，必须直观不拖沓，节奏快，易记忆，载体方便。短视频推荐机制是大数据匹配用户喜好，然后按照点赞、转发等数据给用户进行推送。为喜好美食的用户，就大量推送美食类短视频；喜好看日常搞笑的，就推送搞笑的。对创业者来说，抓住用户群体口味非常重要。怎么从大量的同类产品中脱颖而出，创新类必然是趋势。市场和用户需求的变化趋势非常快，下一个风口是危机也可能是转机。
