1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。
这也是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作，2019年，抖音作为央视春晚的独家社交媒体传播平台，同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开了全方位深度合作。
而今年，央视春晚的独家红包互动合作伙伴原本是拼多多，去年9月，拼多多便与中央广播电视总台签订了合作协议。但据媒体报道，近期拼多多因故退出，抖音由此成功补位。
据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间发放12亿元红包。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
除了发红包外，抖音还将在春节期间推出“新春贺岁照”、“牛年大吉”、“万物拜年”、“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法。
此外，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、“带爸妈拍全家福”等活动，用户参与便有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。同时，抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”主题发起活动，让用户无论是否回到家乡，都可以和家人在春晚“团聚”。
对于与央视春晚的合作，北京字节跳动CEO张楠表示，对很多人来说，这个春节可能是过去十几年、几十年里，最特殊的一个。因为疫情防控的关系，很多人要留守工作地，就地过年。而越是没法回家过年，这个“年”就越需要仪式感，越是不可辜负。
“我相信，短视频拜年将会成为这个特殊春节的新年俗”，张楠说，抖音已经是我们生活的一部分，因此，当我们得知抖音有机会成为央视春晚独家红包互动合作伙伴时，同事们都觉得应该争取这个机会。
据21世纪经济报道记者了解，抖音12亿元的红包方案也将创下央视春晚红包金额的新纪录。近几年，互联网公司已经成为春晚的老朋友，并且投入的金额也不断增长，2019年百度的9亿，2020年快手的10亿，都在不断刷新纪录。
另外值得注意的是，今年成为春晚的独家红包互动合作伙伴，对抖音而言还有更重要的一层意义。2005年，微信凭借与春晚的合作，让微信支付一举缩小了与支付宝的差距，而近期，抖音支付已经正式上线，今年，抖音支付能否借助春晚打开市场，也值得关注。
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作者：白杨 编辑：张伟贤 责编：金珊
