5月8日，抖音海外版“Tiktok”登顶Q1苹果商店下载量排行榜。这个好消息还没怎么在网络上发酵，一张与之有关的朋友圈截图流出，主角是今日头条创始人张一鸣与腾讯CEO马化腾。
两位大佬就各自的亲儿子“微视”与“抖音”展开了讨论，核心是微视到底有没有抄袭抖音。然而，有业内人士指出抖音也并不是原创......
到底谁抄袭了谁？来势汹汹的微视，又是否能够从抖音手中夺下一城？
腾讯回应：朋友圈截图为真
两位大佬在朋友圈“掐架”，到底掐了什么？
截图内容显示，这则朋友圈的内容是庆祝抖音海外版取得的好成绩，但张一鸣意有所指地在评论区写了这么一句：“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。于是，明眼人都看得出，这就是在吐槽腾讯对于抖音的封杀，并暗指微视抄袭搬运抖音。
当然，Pony马化腾也在张一鸣的好友之列，他很快在评论区回复道：“可以理解为诽谤。”张一鸣对此继续回应道：“前者不合适讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则轻描淡写回了最后一句：“要公证你们的太多了。”
一来一往，火药味十足，大佬之间的罕见掐架很快被广泛传播。但由于不久前刚刚落幕的“马化腾回应《腾讯没有梦想》”截图后被证实是P的，不少人也心存疑虑，质疑这张朋友圈掐架截图的真实性。
据相关媒体报道，5月9日，腾讯公关负责人李航对该事件作出回应，证实截图的真实性，并称微视欢迎理性意见，但“不接受不负责任的诽谤”。对于两家创始人的朋友圈交锋，李航还回应道：微视从来都鼓励和保护原创内容，并称如果微视有任何内容涉及侵权，“欢迎随时举报。”
显然，两位大佬的掐架根源在于微视跟抖音之间的竞争。张一鸣指出微视抄袭搬运抖音，虽说马上改口称是“发了个牢骚”，但足以看出二者之间的种种矛盾。尴尬的是，张一鸣认为微视抄袭抖音，但似乎并没有证据，这才被马化腾指出是“诽谤”。
实际上，抖音和微视之间的竞争从微视复活之后就有苗头，且在今年3月份趋于白热化。抖音从去年开始崭露头角，很快成为一款现象级产品；微视的履历则比较复杂，于2013年面世，先后经历了关停、重启，更是成为了腾讯旗下首款“死而复生”的产品。
因此，重归短视频战场的微视似乎被寄予了更多的期望。但无论微视如何发力、对标抖音，二者之间的竞争似乎一直是“暗地里较劲”。没想到，两位创始人之间的朋友圈掐架直接将二者的竞争与矛盾摆上台面，这不仅意味着短视频平台之间的竞争愈演愈烈，而且竞争还在升级。
微视抄袭抖音了吗？
空口无凭，我们不妨先来分析“抖音”与“微视”这两款产品的异同，用事实验证“微视抄袭抖音”这一说法到底成不成立。
从产品定位来看，二者都是短视频创作与分享平台，且都是定位于全民UGC平台，都采用了竖屏沉浸式的观看体验。
从产品页面来看，抖音上方的菜单栏有两个：推荐、附近，下方有五个：首页、关注、录制按钮、消息、我，右侧的菜单栏为点赞、评论、转发；微视上方的菜单栏有三个：关注、推荐和频道，下方有五个：首页、发现、录制按钮、消息、我，右侧的菜单栏为跟拍、点赞、评论和分享。
从页面上来看，二者的菜单设置可谓十分相似，不同的是抖音多了“附近”功能，微视则多了“频道”“发现”“跟拍”功能。
抖音“附近”功能需要用户开启定位，之后会呈现与定位接近的短视频内容，并显示相应的距离，这个功能在陌陌、映客等平台上都有配备；微视的“发现”则是热门话题页面，进入之后可看到大量与《创造101》有关的内容，以及#后来的我们#、#时光不老手势舞#等热门话题。
“跟拍”则是一个技术性的玩法，该玩法会将原视频缩小至左上角，用户可以拍摄想要模仿的视频，并配备了“定点停”“变速”等功能，这跟美拍之前推出的“舞蹈跟拍器”很相似。
场妹认为，“频道”是微视与抖音之间最大的区别所在。在该栏目下，有“创造101”“好友”“最新”“搞笑”“舞蹈”等类型，能够满足不同用户的兴趣需求。而且，由于微视直接与微信、QQ等应用进行了绑定，所以在“好友”栏目下可以看到好友们发布的视频内容，省去了寻找好友的步骤。
背靠腾讯的微视在此显示了不同于抖音的优势：社交属性强。而将内容进行分门别类也弥补了抖音沉浸式刷视频的缺陷，即内容千篇一律、找不到真正的兴趣。
从主页呈现的信息流视频内容来看，抖音的内容相对会更加丰富，比如有手势舞、拍摄套路、抖音爆款美食做法等等，“抖音特色”很明显，表演气息显得更加浓郁；微视目前更多的是生活内容的分享，虽然也有与抖音相似的手势舞、表情挑战等内容，但占据的比例不大，且缺乏抖音那样的模仿、参与氛围。
所以，严格意义上来说，微视跟抖音确实有不少相似之处，但微视在抖音的基础上拓宽了更多的创新功能。正如某公会负责人曾这么说道：“腾讯一贯的策略是‘模仿+微创新’，一直微创新，直到某一个他们也想不到的微创新火了，然后超越。”
事实上，抖音也并非原创，Mu的创始人阳陆育曾公开表示“抖音对于Mu 进行了从产品到运营策略全方位抄袭”。不过，这场风波随着今日头条收购Mu而结束——2017年11月10日，今日头条以10亿美金估值收购 Mu。交易完成后，“抖音”和 Mu 进行合并。
据有关报道称，当时腾讯也参与了Mu的收购，但并没有成功，传闻当时马化腾在内部因收购未果还“有点生气”，足以看出腾讯布局短视频的野心由来已久。如今，抖音和微视之争的战争还在继续，腾讯还能拿出什么筹码？
疯狂的抖音与进击的微视
Tiktok在海外独领风骚，抖音在国内也持续霸屏 App Store免费榜总榜。据有关数据显示，抖音在三个月内稳居免费榜总榜TOP2，地位难以撼动。
如今的抖音也逐渐从小众走向大众，几乎成为了年轻人的标配。各种“抖音同款”走红网络，且从美食、菜谱等扩大到景点，抖音的带货能力令人咋舌。
随着大批年轻人从微信朋友圈涌向抖音，腾讯终于有了危机感并果断出手。3月份，微视反击抖音，而且传闻一出手就是30亿补贴。
深谙“优质内容才是王道”的微视直接砸钱，真金白银招纳优秀的短视频机构与达人，给予300-3000元不等的补贴金额。
“腾讯的亲儿子”“重金补贴30亿”，顶着这两个标签的微视很快成为短视频赛道上的焦点。场妹了解到，国内头部的MCN机构如洋葱视频、贝壳视频、摩卡视频等都相继入驻，不少直播公会也纷纷试水，并尝试转型MCN。
对于短视频机构而言，入驻微视并不是件难事，不过是多了一个分发的平台而已。虽然微视官方要求发布的内容为独家、原创，实际上很难保证，所以官方的审核标准为“是否有水印”。
某机构负责人告诉场妹，微视招募的内容类型多样，并表示可以“参考抖音”、“抖音达人很受欢迎”。也就是说，微视确实青睐抖音达人。
在这里还可以解释一下张一鸣说的“微视抄袭搬运抖音”中的“搬运”问题。场妹注意到微视上确实有带着抖音水印的视频，不过这并不是官方的锅，而是用户将用抖音拍的视频上传至微视。
那么，疯狂反击的微视取得的成效如何？
微视月活数据
抖音月活数据
从艾媒北极星公布的数据可见，微视4月份活跃用户为0.28万，而抖音为12608万，二者的规模差距不是一点点，这意味着虽然微视发起猛攻，但要追赶抖音依然道阻且长。
如今，抖音已经加快商业化步伐，在4月3日举办2018年度营销峰会，主题就是如何用抖音玩转品牌营销。场妹经过亲身体验，发现抖音的广告确实明显变多，在几分钟之内就刷出了三个广告；不仅如此，抖音和淘宝开启合作，打通了短视频平台变现的新道路。
至于微视，目前仍在“拉新”的道路上狂奔，近日邀请了明星黄子韬作为代言人，并赞助了腾讯的综艺大IP《创造101》，在节目中花式植入广告，大张旗鼓进行宣传。不仅如此，《创造101》也为微视提供了优质独家内容，进一步带动流量的提升。
微视能否逆袭抖音，关键在于是否能够走出自己的特色化道路。正如抖音逆袭快手是弥补了短视频赛道上“年轻、潮流、有趣”的空白，微视想要追上抖音，就要看能如何利用腾讯的资源优势打造一批独家达人，发掘更多的玩法，并将短视频与社交进行更加紧密的结合。
毕竟竞争还在继续，而且还会越来越激烈......
