2020年的2月是极为特殊的一个月，一场始料未及的重大疫情打乱了人们原来的节奏。
在疫情的影响下，大量的线下商家涌入抖音和快手，直播带货，与此同时，云蹦迪在抖音兴起，线下娱乐产业加速向线上靠拢。
抖音、快手两大平台也做出了回应：推出线下商家扶持计划、上线云剧团、直播喜剧、明星音乐会.......
平台数据方面，纳入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达777个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台。
抖音点赞数方面，2月份有16个视频点赞数超过了千万，这其中绝大部分视频内容都跟疫情相关。
粉丝增长方面，快手有18位达人粉丝增长超2百万，最高单月涨粉超过7百万。
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正文
Part 1 数据榜单
2月，场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。
此外，场妹还统计了快手平台2月的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
一
单个视频最高播放量9054万
2月，三大平台最高播放量视频都在千万以上，最高视频播放量9054万，来自快手平台的“中国警察网”。视频内容跟疫情相关的正能量视频。
微视的最高播放量4819万，来自英雄联盟官方账号，视频内容是英雄新皮肤展示。
西瓜视频最高播放量被“刘阿楠”，该达人的职业是一名废品回收员，因为非常有趣的讲话风格，被称为“废品界的脱口秀演员”，目前在西瓜视频粉丝数超300万。
2月，刘阿楠发布了一个标题为“每天都上当、当当不一样”的视频，达人一边整理回收来的废品，一边吐槽，引起了众多网友围观。
二
777个视频播放量破千万
2月份，三大平台总共有774个视频播放量超过了千万。其中快手独占鳌头，占了757个，微视16个，西瓜视频1个。
有1930个视频播放量5百万-1千万之间，快手占据1868个，微视49个，西瓜视频13个。
另外有5329个视频播放量在1百万-5百万之间。
整体来看，快手的视频播放量摇摇领先，不管在哪个区间，高播放量视频数量都远超微视和西瓜视频。
三
抖音16个视频点赞数破千万
2月，抖音一共有987个视频点赞量超过百万， 799个视频在1-3百万区间，3-5百万视频数量117个，5百万-1千万视频数量55个。
而破千万的视频数量高达16个，这16个视频中，绝大部分都是疫情相关视频，既有疫情新闻报道，也有疫情正能量视频。
点赞数最高1763万，是“央视新闻”发布的视频，视频拍下了一位火神医院护士摘下口罩时的笑脸，众多网友为护士点赞加油。
三
快手18位达人涨粉超百万
2月份快手一共有18个账号涨粉超过200万。
涨粉最多的一个账号是牧童，单月涨粉773万。牧童是一名不露脸和平精英主播，在快手首页介绍给自己的标签是“搞笑变声撩妹吃鸡主播”。
该主播走的是娱乐风格，入境的声音酷似孩童，在和平精英的直播中，经常与队伍上演各种“骚操作”。
上个月发布了266个视频，内容主要剪辑于游戏直播片段。
榜单第二是快手大主播辛巴，通过与宝军等主播连麦PK，粉丝导流，辛巴2月粉丝增长了462万，其总粉丝数也在2月份突破了4千万门槛。
榜单第三是“刘二狗”，他是一名PK主播，直播时与其他主播连麦PK，输的一方会相应的惩罚。依靠这种方式，“刘二狗”在快手上涨粉飞快，单月粉丝涨了402万。
Part 2 行业动态
一
线下产业加速线上融合
疫情影响之下，线下娱乐产业遭受打击，加速与线上融合。
首先在网上火起来的是云蹦迪。2月，头部酒吧品牌入驻抖音，开启云蹦迪直播。直播间人气和打赏收入都不低。随后，各大平台都开始邀请酒吧进行云蹦迪。
与此同时，云音乐会、云喜剧、云话剧接连冒出。
抖音推出了“我的抗疫生活”、“欢乐DOU包袱”等活动，线上剧场、线上脱口秀纷纷在抖音出现。快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心举办了音乐会，联合笑果文化推出直播互动喜剧秀《诞愿人长久》。
此外，在线下演出受创的当下，大量歌唱明星涌入快手、抖音开直播，杨坤、高进、邓紫棋在抖音直播唱歌，萧敬腾去快手开直播演唱会。
线下娱乐产业加速与线上融合，传统线下门店商家也是如此，大量的实体商家涌入抖音、快手直播卖货，缓解疫情带来的经营压力。而抖音和快手也各自推出了线下商家扶持政策。
二
抖音购物车调整
2月， 抖音购物车迎来了最严调整，申请电商权限新增了人脸验证和缴纳保证金。
此前，抖音官方就推出了“抖音购物车视频发布频次调整通知”。不同粉丝数的账号，每天可以发布的视频频次不同，账号粉丝总数低于1000的账号，每周仅能发布1条带购物车视频。
与此同时，对电商账号的视频内容要求也越来越高，对于纯带货商家，中腰部商家来说是一个较大的考验，过去靠一天批量发低质内容吸引流量的账号将难以生存。
（详情回顾：带货先刷脸、抖音购物车越来越严，该如何应对。）
三
微信视频号受关注
2020年春节期间，微信开始内测视频号。2月份，视频号逐步开放给微信用户，也受到了业内人士的广泛关注。视频号的入口就在朋友圈下一栏，非常明显。视频号内容以单列信息流方式呈现。视频自动播放、并无法暂停，双击点赞的操作和其他短视频软件相同。
视频号是微信对平台内容生态的补充和，同时也是腾讯对短视频领域的再一次进击，不同于以往批量生产独立APP，这一次腾讯压上了微信这一国民软件。
但目前来看效果还不明显，视频号最终的走向会如何还有待观察。
（详情回顾：腾讯再出手，微信加码短视频，“视频号”是新机会吗？）
Part 3 市场动态
01
疫情下的平台动作
疫情之下的2月，短视频平台的诸多动作，也都与疫情的影响息息相关。快手抖音纷纷推出线下商家扶持计划，积极邀请商家入驻。
1.快手
1）快手联合UCCA推出“园英”线上音乐会
2月29日，快手携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“园英“线上音乐会：良樂。
据悉，UCCA尤伦斯当代艺术中心是中国领先的当代艺术机构。此次线上音乐会，有坂本一龙、庞宽、黄锦景等9位音乐家参加。
继云教育、云蹦迪等线上内容火爆以后，线上音乐会也成为了各平台发力的新领域。
2）快手发布“携手助农”计划，流量加持上不封顶
快手电商发布“携手助农”计划，从2020年2月10日0时开始，用户发布生鲜果蔬类电商短视频，同时带有#携手助农#标签，快手将给予流量倾斜，曝光上不封顶。
据悉，快手还将邀请头部主播，免费协助农业类电商账号销售。
3）快手商品技术服务费调整
2月12日，为进一步帮商家降低运营成本，快手电商团队近日对快手小店的商品技术服务费进行了调整，部分类目的技术服务费降低至0.5%或2%。
据悉，该调整规则自2020年2月11日0时起针对快手商品生效。该技术服务费下调规则只针对快手商品生效，而商家在淘宝、有赞、拼多多、京东等第三方平台售卖的商品，技术服务费暂不变更。
4）快手推出两款新产品
2月份，快手新推出了两款短视频产品，一款是主打中老年人群体的“早安看看”，一款是聚焦宠物的UGC短视频社区“毛柚”。
5）快手电商调整商家政策
2月6日，快手官方发布“致快手商家的一封信”。信中提到为共同抵抗疫情所带来的影响，快手电商调整了商家政策，商家结算金额1000万以内的部分免收技术服务费，对湖北地区商家则没有额度限制。
同时专项扶持线下门店商家，提供减免技术服务费、入驻快手小店免交保证金、官方运营指导等扶持政策。
6）快手与学堂在线达成战略合作
2月9日，快手与清华大学旗下慕课平台“学堂在线”达成战略合作，清华大学副校长杨斌、快手CEO宿华、学堂在线负责人王帅国、快手高级副总裁马宏彬线上签约。
快手将通过技术、内容等多维度助力学堂在线的发展，支持清华“延迟返校，如期开学”顺利实现。未来，双方将共同探索更多线上视频教育新方式。
2.抖音
1）抖音推出“百亿剧好看计划”
近日，抖音推出“百亿剧好看计划“，为优质内容提供百亿曝光扶持。
据悉，目前推出的是该计划的扶持篇，后续还会有玩转篇、盛典篇。而此次的篇章中，抖音将针对投稿的原创段子、原创短剧展开打榜，每个榜单的前5名，将会获得10000元的dou+奖励，榜单6-10名将会获得5000元dou+奖励。
榜单分为六个类型，依次为：搞笑、古风、悬疑、恋爱、魔幻、其他类型。
2） 抖音推出“线上不打烊”活动
2月中旬，抖音宣布推出“线上不打烊”活动，面向全国线下商家推出3亿流量扶持，联合巨量引擎通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式，帮助线下商家开辟线上推广渠道。
抖音和巨量引擎将为参与本次活动的商家，开通直播商品分享权限的绿色通道，优先帮助他们入驻小店，开启团购预售功能。开通企业号的商家可以通过短视频和支付券的方式，在疫情期间预售优惠产品。
3）抖音联合巨量引擎、飞书启动“中小企业护航计划”
近日，抖音、飞书、巨量引擎等产品联合启动了“中小企业护航计划”，为中小企业提供免费认证、免费课程、运营扶持、生意转化、远程协作等服务。
据介绍，此次护航计划面向全国范围内尤其是湖北地区的中小企业展开，旨在疫情期间为企业正常运转提供支持。
4）抖音推出“美食趣胃计划”
2月17日，近日，抖音聚焦美食垂类，重磅推出“美食趣胃计划”，计划拿出20亿的流量扶持。
另外抖音还提供官方认证、原创版权保护、亿级资源曝光、商业变现辅导、官方活动优先推荐、新功能优先体验等多项达人权益。
5）抖音上线“在家上课频道”
受疫情影响，全国各地都延迟了开学时间。2月6日消息，字节跳动旗下的抖音，今日头条和西瓜视频均上线了“在家上课频道”，联合了50家教育机构，邀请名校名师，为全国中小学生免费上课。
02
外部平台动作
2月份，外部平台动作在短视频领域也有所动作，先是拼多多接入“多多视频”板块，大力发展直播和短视频。后是爱奇艺再宣布推出一款新的短视频产品。
1）爱奇艺加码短视频
2月28日，在爱奇艺财报会议上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布计划推出一款YouTube模式的App“随刻”。
据了解，“随刻”主要内容有两大类：一是PUGC内容，其来源是个人或者一些专业机构上传的内容；二是爱奇艺目前在“随刻”播放的长视频内容。
2）拼多多上线短视频板块
2月上旬消息，春节假期间，拼多多上线了名为“多多视频”短视频功能
在拼多多APP的“个人中心”页面中，偏左下方中有这一新功能的模块。点击进入后即显示短视频界面，上下划动即可切换播出内容。
03
机构与达人
2月，愿景娱乐与万达传媒成立印特玛特；快手大主播二驴回归，人气和打赏力度高涨。
1）愿景娱乐与万达传媒成立印特玛特
2月26日，愿景娱乐在官方微信号上发布消息称：近日，由国内顶级移动端泛娱乐红人机构愿景娱乐与万达传媒共同组建的合资公司——印特玛特INTERTAINMART正式成立。
据悉，此次合资成立的印特马特业务涵盖短视频、电商、直播、广告、游戏五大板块。
2）快手大主播二驴回归
2月份，快手大主播二驴的账号正式解封，回归之后不管是人气还是直播间打赏力度依然很高。据统计，二驴2月份6场直播一共收入2千万。单月涨粉263万。
Part 4 资本动态
2月，短视频行业有3起投融资事件 ，1起MCN机构投资，1起MCN收购，另外1起是平台融资。
1）字节跳动投资MCN机构风马牛传媒
2月11日，据媒体报道，字节跳动日前完成了对专注于赶海视频的MCN机构——风马牛传媒的投资，持股比例达25%，该机构旗下的知名主播包括渔人阿烽、老四赶海等。
2） MCN“网星梦工厂”被上市公司收购
2月12日，上市公司三五互联于11日公告，公司拟以7.24元/股的价格发行股份及支付现金的方式购买上海婉锐100%股权，其中股权支付比例为55.56%，现金支付比例为44.44%。
据悉，上海婉锐是一家MCN机构，拥有行业知名品牌“网星梦工厂”。目前，公司已有三大类别700余高质量内容IP，共计约5亿+粉丝，具备整合线下线上全渠道资源的优势。
三五互联表示，本次交易标的交易价格尚未确定，标的资产的最终交易价格将以评估机构出具的评估结果为依据，经交易各方协商确定。
市场预计收购对价为10-15亿元，而上海婉锐则承诺2020-2022年累计净利润不低于2亿元。
3）短视频购物平台快节App获千万元融资
近日，线上购物平台快节App获数千万元人民币天使轮融资。
据悉，该App将在今年2月上线，主打短视频同城购物。App内，卖家通可以过上传十几秒到几分钟的短视频来展示自己出售商品细节，点击量高、好评数多的商品视频则会被推荐到购物首页。目前，该App还开通了微信小程序。
附件
各平台2月播放量TOP20数据
