像@温州交警 这样火遍全国的地方政务抖音号，着实屈指可数。
从一个服务于地方的交警抖音号，到拥有遍布全国600多万粉丝的“网红”号，@温州交警 仅仅用了两年的时间。形象鲜明的人物IP, 别具一格的视频内容，突破了地域的限制，不断地吸引着来自天南海北的粉丝。
但追溯@温州交警 发展初期，其运营模式与其他交警抖音号可谓难分伯仲：通过发布警示案例、编导普法视频以吸引粉丝。其发展期间也尝试过各种不同的风格，模仿过不同的号。但在逐渐意识到内容竞争才是决定成败的关键之后，@温州交警 走出了一条属于自己的路，“做唯一的自己”。
9月15日，在第二届抖音创作者大会正能量分论坛上，@温州交警 抖音号的创作者之一子颜，和大家分享了@温州交警 的运营故事。
以下是子颜的演讲全文：
“温州交警”的诞生
大家好，我是温州市公安局交通管理局的子颜，也是抖音号“温州交警”的创作者之一。
“温州交警”于2018年6月6日开通官方抖音号。截至目前，“温州交警”抖音号发布作品2700余条视频，播放量超过40亿余次，收获粉丝600余万，获赞1.2亿次，取得了良好的社会传播效果。
“温州交警”抖音号的发展是摸着石头过河的，起初我们通过发布警示案例、编导普法趣味视频，迅速在平台收获大量粉丝，在这之前，我们也尝试过各种不同的风格，模仿过不同的号，但最终在与同行的聊天中，我们受到了启发：“做唯一的自己！”。正是坚持原创内容的制作和个人IP的打造，我们的粉丝从100万稳步增至600万，成为全国政务抖音创作者优秀代表。
“温州交警”运营账号的模式：IP的打造+原创内容的制作
近年来，“薇娅”、“李佳琦”式的成功模式让我们认识到网红价值的作用。“温州交警”抖音号的快速发展，离不开交警队伍中“网红”的吸粉能力，我们挖掘了警队中网红民警“铁男”，以其独特的人物外型，迅速吸引全国网民的关注。
“铁男”为机动大队民警李图人，曾获得过全省健美业务组冠军，人物特质跟屏幕上的肌肉男和硬汉十分吻合。因此，我们在人物打造上为其设计了硬核的执法方式，开通“铁男热线”，直接连线群众投诉的车辆车主实行“在线举报、云端打击”，硬核秀了一波温州交管局的“肌肉”。
“铁男”人物IP的成功打造，为温州交警抖音带来了大量粉丝，一段时期内，只要是有“铁男”露脸的作品，阅读数轻松过千万；没有铁男出现的作品，网友纷纷吐槽“我只要看铁男”，“铁男vlog”更是荣登2019年10月27日抖音全网最热视频榜第一名，我们的粉丝地域组成也迅速改变了，比如浙江从占比50%下降至10%，广东成为粉丝第一大户，江苏、山东、河南等地粉丝也不断攀升，温州的交警号成为了全国的“温州交警”号。
温州交警“铁男”的出现及成功，坚定了我们要打造个性化人物IP的决心，我们相继推出“一颜难尽”、“叮当小警”等人物IP。根据人物IP特质，我们将铁男吸睛的外型、子颜口才的优势、叮当VLOG博主的经验等特质更加具象化为硬核铁血、柔性提示和萌新成长，并成为了“温州交警”的标签。
对于三个主要人物IP，我们在策划中坚持突出人物亮点，明确IP定位，积极发挥IP特点，为不同IP定造“任务”，不同时间段分批推流，形成固定播出时间。同时持续引流粉丝群体，形成“续集”模式，形成作品合集，形成了一定的传播热度。据统计，仅“铁男热线”、“一‘颜’难尽”、“叮当小警”合集流量就超过了15亿，人物IP的打造发挥到效益最大化。
同时，我们也深刻意识到，越往后，短视频的内容竞争将是决定成败的关键。其实，目前这一趋势已经凸显出来，即便是一些前期踩着风口走出来的短视频号，因为后续缺乏创新、内容缺乏吸引力而被淘汰的不在少数。在短视频生产量倍增的形势下，如何从海量内容中脱颖而出，是对短视频创作者最大的考验。温州交警立足服务交管中心工作，尤其注重内容的产出，并深度策划内容传播，短而精地展示温州交管工作。
当然，温州交警能取得今天的成绩，也受益于抖音这一当下最流行的新媒体平台，丰富的产品功能和多样的创意玩法都为了进行正能量传播提供了广阔的空间。
“温州交警”的目标、未来的创作方向及展望
最后想说的是，温州交警将以“营造清朗网络空间，传播网络正能量”为目标，持续鞭策自己，多与优秀的政务同行、媒体朋友们交流学习，引进更多创意想法，丰富更多表现形式，打造个性化特色政务抖音号、激发政务宣传创新活力，以真正实现为民服务，发布群众所想所愿所盼的优质作品。
