2018年春节档共有六部影片上映，总票房为107.85亿。如果按照20%的增长率，乐观估计即将到来的春节档总票房或达到130亿元。
目前定档大年初一（2月5日）的电影共有8部，其中《流浪地球》根据刘慈欣同名科幻小说改编：为了能够在 2500 年后抵达地球之外的新家园，流浪地球时代的年轻人展开了争分夺秒的生死之战。
由宁浩执导的《疯狂的外星人》是一部由黄渤沈腾主演、带有外星科幻元素的喜剧；《飞驰人生》由沈腾出演，也是继《乘风破浪》后又一部韩寒执导的喜剧。豆瓣上，这三部电影标记“想看”的人数超过了50万，远超另外5部的总和。
回顾去年春节档，最大的意外就是《红海行动》成为了票房黑马。其在前期排片并不占优势的情况下，依靠影片口碑最终实现了票房逆袭。
今年的票房黑马将是谁？《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》都有可能登顶，头条电影热度榜显示这三部影片的热度指数已经跻身Top15。
在春节这个以“喜剧”为主流的档期，《流浪地球》的本质却是“硬核科幻”。尚未被市场验证过的科幻片类型成为了最大变数，该片又有哪些独特优势及亮点呢？
排片：两大出品方力挺
《流浪地球》的投资方主要有两家，分别是中影与北京文化。公开信息显示，北京文化的投资总额不超过 10750 万元。
在《流浪地球》之前，北京文化还参与了《同桌的妳》、《心花路放》、《战狼》、《我不是潘金莲》、《我不是药神》等电影的投资与发行。
第一出品方中影也对《流浪地球》给予了资源倾斜。其对旗下参控股院线下达了红头文件，要求首周排片不低于30%。对年产数十部影片的中影集团而言，这样的待遇简直属于开小灶。
有了知名出品方的背书，很多影城对《流浪地球》的票房信心也增加了不少。一些影城经理对该片流露出了极大的赞赏态度——“非常震撼”，并考虑进一步提升排片量。
目前《流浪地球》的排片还处于第二档（8%-10%），与去年同期的《红海行动》非常相似。这个排片量相对来说比较保守，而影城最终会根据市场反馈调整。
制作：补齐科幻片短板
2014年凤凰网办过一次青年导演主题论坛，《绣春刀》导演路阳、《前任攻略》导演田羽生和《同桌的妳》导演郭帆出席了活动。
现场影评人电子骑士提问：“想做科幻，行业技术达不到怎么办？”那时候的中国科幻电影还是五毛特效满天飞，郭帆的回答是：“要循序渐进，先让大家接受世界观，先从本土观念出发。”
《流浪地球》点映期间，各路大V都给出了很高的评价，“中国第一部硬科幻电影”就此诞生。看来郭帆不仅意识超前，也是一位能将理想照进现实的导演（上一个是姜文）。
2018年新导演集中爆发，40位新生代导演贡献了上百亿票房，相比2017年翻了一倍多。2019年，郭帆有可能成为首位跻身亿万票房俱乐部的导演。
过去几年，国内没有一部有代表性的国产科幻片推出，主要是缺少特效制作、导演和编剧方面的人才。而《流浪地球》补齐了中国科幻电影相关短板，只待市场检验。
对于中国电影产业而言，《流浪地球》的诞生意味着新类型电影的开拓。作为电影工业最后的试金石，它的上映象征着中国电影工业的一次大踏步前进。
故事：情感内核很中国
仅用5000万美元投资，《流浪地球》就凭一己之力把国产科幻拉高到了世界水平，影片中“行星发动机”等科幻设定，丝毫不逊于《复仇者联盟》系列。
最重要的是，它的情感内核很中国，包括“家园”、“亲情”、“希望”等，相比个人英雄主义更符合儒家文化，当然制作特效的团队可能就不这么想了。
在《流浪地球》的观影活动上，郭帆讲当年他们去找工业光魔做特效，虽然对方团队已经做过了300多部大片，但还是不能理解“在地球出现危机时，你们中国人跑路还要带着地球？”
郭帆当时开玩笑说：“因为我们买了房子，房价太贵。”实际上这句话暗含着中国人对故土家园某种独特的情感，这样的故事也许让中国人来讲才最合适——北京大学中文系教授戴锦华表示这是一个“愚公移山”的故事。
360集团董事长兼CEO周鸿祎也发微头条对这部影片进行了肯定：“《流浪地球》作为中国人拍摄的首部硬科幻片，远远超出我的期望，特效、故事、剪辑、节奏、想象力、家国情怀、英雄主义，绝对可以和好莱坞同类型大片媲美，我刚刚看完首映，还要再二刷，强烈建议大家大年初一都去影院看看这部片子，也祝愿票房超过战狼二。”
2018年TOP20电影显示，“故事”超越“制作”成为决定电影成败的核心因素。《流浪地球》将为观众展示什么样的故事，非常值得期待——有粉丝调侃“地球公然出轨，太阳气到爆炸”、“真男人就要刚木星”（来源于经典IP《机动战士高达》）...
口碑：自来水吹爆
从经验来看，口碑最后往往是成败的关键。以《红海行动》、《我不是药神》为例，都是在上映首周末或者电影期间获得了良好的口碑进而实现逆袭。
去年《红海行动》的首日预售票房占比仅为9%，首映当天（2月16日）的排片是11.4%，但因为口碑优秀（猫眼9.4、豆瓣8.3），排片一路上扬，最高时达到34.1%（3月1日），最终收获36.5亿票房。
另一部《我不是药神》点映之初就获得了良好的口碑，最后几乎成了正式放映。而没有点映的影片如《爱情公寓》则创下了预售票房4亿次日几乎跌停的奇观。
在日趋成熟的中国电影市场，口碑似乎已经可以看作是票房成绩最稳的风向标。就目前预告片和点映口碑来看，特别出演的吴京很有可能一跃成为内地影史上第一个百亿影帝。
原著作者、编剧刘慈欣在看过影片后表示：“好的科幻是把最疯狂的幻想描述成新闻报道般的真实，《流浪地球》所创造的充满厚重史诗质感的场景做到了这一点”。
很多网友看过预告片后就变成了该片的“自来水”，纷纷表示：“从预告片播放的第一秒起，就再也出不去了”、“我们决定选择买票”、“看来，我们要吹爆你了”、“再来亿遍”...
结语：口碑延续发酵
随着新闻客户端、短视频整体崛起，日活跃用户迅速攀升，今日头条、抖音也成为了电影营销日益看重的重要平台。
以短视频为例，在2018年票房TOP20的电影中，超过七成将抖音作为重要宣发渠道，其中14部在抖音有官方运营，2019年春节档上映的影片也没有落下。
《流浪地球》同2018年Top20电影也有一些共同特征，比如除了吴京、吴孟达、李光洁，大部分演员都是“无名之辈”。事实证明，所谓的流量明星在电影的票房转化方面表现乏力，而不知名的“小人物”却蕴含着巨大的票房号召力，好演员的价值日益凸显。
《复仇者联盟3》、《毒液》说明国内有大批科幻电影受众，而预告片显示《流浪地球》的视觉效果并不输于好莱坞大片。团队将省下的片酬花在了刀刃上，“行星发动机”等科幻元素都展示了其硬核的一面。
电影营销方面，我们看到《流浪地球》官方已经入驻了今日头条、抖音等平台，话题#流浪地球 的播放量超过了5000万次，包括猫眼电影 等影视领域创作者发布了《流浪地球》的预告片、片花、彩蛋等剪辑视频，获得了非常高的点赞。
预计还会有不少UGC创作者使用主题曲《带着地球去流浪》MV以及预告片中的BGM投稿，也能提升这部电影的声量。而随着影片正式上映，“x分钟说电影”系列也将带来更多创作玩法及创意空间（虽然会有剧透或恶搞成分）。
今日头条、抖音等平台的持续输出和强参与度，都对电影口碑起到延续发酵的作用。总体来看《流浪地球》的营销路线还是非常清晰的，两大平台年轻用户的口碑都有可能转化为票房，助其成为春节档黑马。
