淘宝大学认证讲师：张泽坤。
短视频以接近0的拍摄成本曝光3000万人，暴增26万粉丝，低调照顾1.6万人，是全球营销的新概念。
电商的变化太可怕了，我天天都在学习，但淘宝天天都在变，我的压力很大，导致自己发迹线在陆续提高，怎么办？第一次在抖音爆火
今天应该有很多朋友和我一样深深地陷在抖音平台里无法自拔。其实抖音与淘宝一样，它也有人群标签，也有所谓的“千人千面”，它会根据你所有的行为习惯来为你推送你喜欢的内容，这就是为什么你会深深地“中毒”在这个平台内。
像我这样有着自我表达欲望的人，肯定很想在抖音上发一些自己的短视频，所以在投放的过程中，一条西瓜恐龙的制作视频就爆了，500万的播放量，我感觉我成网红了，从来没有那么多人主动关注过我。做CRM模块对于一家店铺来说是非常重要的，老客户和粉丝多么地重要，这么多老师都在提这个概念，但做CRM还是一个很难攻克的话题。
但当天不一样，500万的粉丝爆了3万粉丝，因为抖音独特的“去中心”算法可以让所有的优质内容有一个公平的赛马制，只要你的内容优质好，就有机会在流量池中拔得头筹。
如何在抖音持续火爆
当然了，爆火的第一次肯定会持续想要火，很多同学都在问这个问题，我火过，但为什么我不能持续火？如果你想要自己的抖音能够爆红，如果你想要快速地积累你的粉丝，得这么做：
打造属于你的垂直标签
今天的抖音会根据人群标签为你精准地推送你喜欢的内容。而且你会发现越是垂直标签的粉丝，带货能力也就越强。
拥有量产内容的能力
在去中心算法下有量产能力才能以小博大，去博得热门概率。
打造人设
打造人设可以让客户更容易接受你的产品和服务，也就是各位所谓的攻克用户心智，我就能力去抓取粉丝。为什么我爆了1000万的播放量，我只吸粉了1万，别人可以吸粉10万，这就是人设。
现在抖音已经下放了橱窗与购物车权限，今天在座的每一位都可以开通自己的橱窗和购物车，并且抖音的粉丝不再是种草，而是直接跳转至淘宝页面完成成交。条件非常简单，不需要你有粉丝，十条短视频，完成实名认证，我也需要打造有自己带货能力的IP出来。于是我们在琢磨怎么把自己公司的货卖掉，回到今天淘内的玩法，研究产品时都会研究第一我的产品是什么，其次谁是它的购买人群，然后我怎么去打造他喜欢的内容。
如何打造火爆的IP
要打造衍生的IP出来，还是需要一些技巧。我们要打造一个养生的IP，首先要环顾整个公司，找到最具有养生形象的小哥哥，然后尝试他的上镜效果以及简单的拍摄场地，之后就开始了一个小哥哥内容量产投放的IP，与三个点如出一辙。
第一条视频马上爆掉了，我们选的题目是：你的发迹线为什么越来越高。这是今天在场很多商家都很关注的问题，只要内容能够Get用户心里的点，内容就可以持续爆发。
当然，我想告诉各位的是我并不是各位眼中的所谓的佛系卖家，我不会直通车和钻展，没有什么，但我会讲内容，我可以用内容变成流量，变成钱，最终完成成交。
算一笔账，以我自己不擅长于直通车和钻展的投放来讲，我要拿到店铺20万的流量访客，要花费接近40万的人民币成本，但我今天只用了一个接近于零成本的短视频就实现了我要的结果，这就是我想要跟各位商家分享的，我的店铺小和投放资金都没关系，在全域的新生态里，这些有流量的平台都将能够为你带来绝处逢生感。
同样的，如果各位的直通车做得很好，钻展也很好，你会发现全域也是你一个新的爆发渠道。
后来这个IP因为太火爆了，火爆到受到了新闻的关注，由于一条内容违规，百万IP直接被封。在惋惜之余我也想要跟大家讲，无论你今天的内容有多优质，无论你的内容能够多么和用户心里的诉求达成共识，但一定要遵循各个平台的内容规则，平台的内容红线，绝对不可以触碰。
只要掌握方法，可以再次打造IP进行复制，我们一个一个地百万IP就是用同样的方法去打造出来的。
去年的11月，我再次回到了淘宝大学，有两个目的。第一，我怎么做的经验分享给你，我踩过的雷区你不要碰。第二，我想告诉大家，与其在站内会发现流量争得你死我活，我是否可以把全域有流量的平台重新抓回来拿到流量红利，而且我一定要把站外人群标签圈准，站内的营销链路全部打通。
各位做之前一定要分析自己的产品，你要知道自己的产品是什么才能找到产品的内容赛道。别着急，别忘了打造属于你自己的人设，并且根据人设去策划和匹配人设的内容来进行投放。投放的过程中，各位也不要忘记一定要链路你的商品，最终还是要把客户抓回淘宝内来完成成交。商品投放完之后一定要做一定的数据分析。
全域新生态的流量红利已经来了，在店铺的流量平静时抓取全域流量，实现绝处逢生!
