泰妍i抖音—泰妍罗马音…

作者 | Livia

冯提莫又双叒叕成了热搜主角。

12月8日，《即刻电音》播出第二期，冯提莫搭档制作人KK张仅凭一首水准一般的《空城》Remix成功入围，让无数观众感慨“一档能将我们从《学猫叫》救出来的节目再次告诉我们，咱们只适合《学猫叫》”。

一切还要从前阵子“冯提莫要去MAMA了？”的热门话题开始说起。

熟悉韩娱的朋友应该知道，MAMA全称为Mnet Asian Music Awards（Mnet亚洲音乐大奖），由韩国的娱乐巨头CJ E&M创办。作为亚洲最大规模的音乐颁奖盛典，MAMA一向只邀请亚洲各地的当红艺人。

而今年颁奖礼前夕，主办方官推因为展示了冯提莫唱《学猫叫》的直播截图而被误以为将受邀出席MAMA，进而引发了诸多争议。质疑者大多认为，身为直播网红，冯提莫竟然也有资格受邀出席MAMA？

但经音乐先声查证，其实这只是官方借冯提莫的视频说明如何在该平台为各家艺人投票的活动信息而已。不过，这个事件引发讨论的背后，却反映了国内音乐行业的一些症结和趋势。

冯提莫在海外有多火？

其实，因为一张全是韩语的截图就判断MAMA或许将邀请冯提莫登台演出倒也不完全是网友的错。毕竟，冯提莫在韩国及整个东南亚地区的知名度，确实不可小觑。

近一年来，随着海外版抖音平台Tik Tok在国外爆火，国内抖音上流行的各种中国文化内容也随之被出口到海外，颇受海外用户的喜爱。其中，影响力最大的莫过于抖音神曲：这些简单入耳的旋律作为BGM可以为单调的视频内容增添许多趣味性及情境性。

而冯提莫就是搭乘此类短视频内容成功顺势出海的超级网红。有部分网友将其直播视频里翻唱歌曲的部分放到了Tik Tok上，引发国外观众的热议。凭借一首《学猫叫》翻唱短视频，冯提莫在韩国收获了大量人气。

大部分韩国网友都很吃冯提莫的颜，认为她长得漂亮、唱歌好听。近期，韩国主播界不仅开始流行模仿翻唱《学猫叫》，还有大量网红主播上传了自己观看冯提莫唱歌的反应视频，连EXO成员边伯贤都在直播与粉丝互动时唱了《学猫叫》。而韩国新闻曾经就冯提莫的职业收入做过报道，表示“中国女主播年入100亿韩币”（约6000万人民币），也在平均薪酬并不高的韩娱圈引发了热烈的讨论。

截至目前，冯提莫版本的《学猫叫》视频在油管上点击量已经超过百万，而其个人单曲《佛系少女》点击量更是达到惊人的2800万以上。底下的评论大多来自韩国、越南等东南亚国家，基本上是对这位非职业歌手的网红唱功的清一色好评。

尽管海外网友们对冯提莫的喜爱溢于言表，可以充分成为冯提莫或将受邀MAMA的理由，但国内网友们却并不看好，“冯提莫要去MAMA了”的微博热搜话题下基本都是清一色的负面评价。

为什么本土观众不买账？

国内观众们不看好冯提莫登上MAMA舞台的重要原因之一，在于这本身是个非常具有代表性、权威性的颁奖典礼。

主办方CJ E&M自1999年创办了Mnet视频音乐大奖，经过Mnet Music Video Festival、Mnet KM Music Video Festival、Mnet KM Music Festival几代变迁，最终在2009年正式更名为Mnet亚洲音乐大奖（Mnet Asian Music Awards，简称MAMA）。

因为主办方扎根于韩国，MAMA常年被Kpop艺人垄断，光是其奖项设置里就专门划分出一个Kpop部门，常设20个奖项，与分别仅设6个奖项的亚洲音乐部门及专业部门等形成鲜明对比。

因为本土市场空间有限，MAMA也肩负着Kpop开拓海外市场的重任。因此，MAMA一直秉持着亚洲顶尖音乐颁奖典礼的水准，一方面花费了大量心血做舞美设计，另一方面也积极组织爱豆们开展合作，呈现难得一见的特别演出舞台。同时，MAMA也非常重视重金邀请亚洲范围内颇具影响力的颁奖人，历届出席过的有周润发、刘德华、郭富城等。

曾经号称“韩国格莱美”的MAMA，不仅是韩国人的骄傲，也是世界各地粉丝们每年翘首以待的盛事。B站上一篇名为《曾经阵容逆天的2015mama，可能再也见不到这样阵容的颁奖礼了》的视频投稿收获了超8000条弹幕，到现在每次点开视频时还能有一百余人同时在线观看。

2015年的MAMA，有斩获最佳女歌手的泰妍solo舞台的惊艳出场，有小野马金泫雅的热辣表演，有刚处于上升期的BTS，还有王嘉尔携GOT7衣锦还乡，更是2NE1的最后一次公开合体……这个视频不仅展现了当年MAMA的强大阵容，也流露出对近两年该颁奖典礼逐渐失色的失望。

据悉，早在2018年本届MAMA颁奖典礼前一个月，韩娱公司两大巨头SM和YG就分别宣布旗下艺人将不会出席。尽管已经在走下坡路，观众对其多年来打造的高水准舞台口碑仍抱有好感，因此才对冯提莫携《学猫叫》登上MAMA这一可能性反应强烈。

出身网络主播行业，冯提莫作为网红主播的身份定位一直让她在国内主流市场上颇受诟病。不仅是这次的MAMA事件，此前在她出席多家国内综艺节目时就已经有所体现。比如，她以“小了白了兔”身份参演《蒙面歌王》，以及作为帮唱vocal露面《即刻电音》，无一不让观众对节目邀请参与者的标准和质量产生质疑。

既不是专业歌手也不是知名艺人，成名是靠翻唱；即使已经有了《佛系少女》等自己的曲目，还在年初跟徐梦圆合作了一把《玻璃糖》，冯提莫依旧没有被各种音乐圈层认可。而其在韩国的成名曲《学猫叫》属于最典型的快餐消费文化，何况还不是自己的作品，因此国内大众普遍认为，无论是人或歌，冯提莫都不能代表中国音乐行业现阶段的水平，根本不够格在MAMA这种规模的亚洲音乐颁奖礼上作为Cpop输出的代表。

目前来看，若想真正获得国内主流音乐市场的认可，以冯提莫为首的主播转型歌手之路依旧十分漫长。

Cpop走出去的尴尬处境

早前，在《在冯提莫、陈一发儿这些网红身上，我们看到了音乐行业的新可能》一文里，谈到了这些流量网红转型音乐人的背后折射出的行业变化：他们能够更加便捷地将高粘性粉丝转化为持续购买力，因此在自己以网红身份圈出的巨大粉丝市场内就可以充分实现音乐消费目标。

直播视频平台虽然为音乐行业的造星开辟了一个新通道，但从这些平台走出来的网红还没得到主流认可。在这种集体性转型现象出现才堪堪两年之际，通过这次MAMA事件的爆发，我们可以发现背后暴露出的更多关于Cpop走出国门的尴尬处境。

要知道，MAMA邀请的Cpop代表一向不是这个画风的。回顾历届参演过MAMA的华人歌手，早期有张杰、魏晨、张靓颖、李宇春等一批国内选秀节目出身的一线歌手，从2013年左右开始有王力宏、郭富城、陈奕迅、蔡依林等Cpop支柱型人物登台，展示了少有的能够盖过韩国艺人风头的历代记舞台。

对于MAMA设置的各类奖项，曾经斩获“最佳亚洲艺人奖”的中国歌手就不止一位。该奖项在2010年由张杰获得，在下一年交棒给了张靓颖，随后又被李宇春拿到……直到然而，今年的MAMA画风陡然一转，不仅不见这些重量级Cpop歌手的影子，更让冯提莫作为官推预热主人公，向其资源倾斜之意颇为明显。

冯提莫和《学猫叫》能够搭乘Tik Tok和YouTube等视频平台成功出海，毫无疑问是揭开了优秀华语音乐作品在海外流通较少、影响力较弱的短板。

在《为了把音乐视频生意做大，SM、YG、JYP等七大韩娱巨头联手开了家公司》一文中，我们发现了华语音乐没有将影像内容功能最大化。对于Cpop作品来说，视频流媒体这条宣发渠道几乎是完全闭塞的。而正是因为如此空白，冯提莫的《学猫叫》才能轻松抢占海外受众的吸引力，成为了他们认识了解Cpop的窗口。

目前，国内音乐市场上流通的主流音乐作品有很多都来自于短视频平台，同时也就意味着“音乐门槛降低、作品质量没有保证”。于是，国内受众不得不开始亲自扮演这样一个审查的角色，毕竟用这些口水歌作为娱乐性视频BGM是一回事，将他们分发到海外市场接受检验又是另一回事。

而对于本该自我推广的Cpop歌手来说，一方面不满足于本土市场，希望借国际化的制作标准走向世界视野；另一方面却普遍比较缺乏借视频渠道推广作品的认知和能力，尤其是在短视频当道的背景下无法放下身段与这些平台出身的草根新星们“同台竞争”。虽然华语音乐的国际化离不开国内音乐工业体系的发展，但媒介渠道上的传播弱势，也无形中加剧了C-Pop走出去的尴尬处境。

这次的MAMA事件也许给了他们最好的一堂课：如果想以身作则、给海外市场展现Cpop的真实水准，那么是时候下凡，做点接地气的事情了。

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