随着春节长假结束,抖音红人发生了哪些变化呢?来看看2019年2月3日-10日抖音排行榜。
新势力榜显示,游戏领域的@张大仙 凭借单周新增粉丝129万、新增点赞1879万排名第一;@AG超玩会梦泪 排名第19,单周新增粉丝53万、新增点赞651万;@呆阿拿 首次跻身榜单Top50,单周新增粉丝19万、新增点赞量395万。
节前霸榜的几位垂直类红人,包括@多余和毛毛姐、@麻辣德子 等人的排名都有不同幅度的下滑,节后游戏领域的红人异军突起。为什么会变成这样的结果?易妹儿推测是因为过节除了吃饭睡觉、拜年、走亲戚,剩下的时间几乎都是在玩手机、打游戏。
学生党早就进入了放假状态,而在外打工的人们则迎来了久违的假期。最能让人产生愉悦感的娱乐活动,除了游戏还有什么?君不见Steam、Origin等平台早在节前就启动了促销活动,而手游厂商则是忙不迭地更新版本,都想赶上过节这波流量红利。所以@张大仙、@AG超玩会梦泪、@呆阿拿 三位游戏领域的红人上榜并不意外。
有意思的是,节前跻身榜单的几位红人,包括@雷米、@蔡萝莉 则掉出了Top50。此消彼长,红人排名的变化也说明了“为有牺牲多壮志,敢教日月换新天”。如果以是否上榜作为成败指标,很多没能进入Top50榜单的可能会被视为“败犬”。
是时候祭出这张图片了
春节到情人节长达两周的时间是红人涨粉、品牌营销的一个节点,游戏类短视频拥有庞大的用户需求和多元的变现模式,上榜的这些红人透露了哪些信息呢?
春节期间最热游戏是ta
如果要说春节期间最火游戏,你的选项可能有吃鸡(绝地求生)、我的世界Minecraft、梦幻西游、穿越火线、球球大作战、阴阳师、战舰世界、皇室战争ClashRoyale、部落冲突ClashofClans、英雄联盟、DNF等。
在抖音平台上,《王者荣耀》是这个春节的最大赢家,而且几乎是躺赢! @张大仙、@AG超玩会梦泪、@呆阿拿 三位红人的作品都是以“打农药”为主,玩其它游戏的红人都没进入榜单Top50;#王者荣耀 (332.8亿次播放)、#假期有戏日记 (5.9亿次播放)等相关话题的播放量更让其它手游难以望其项背(莓办法,尽梨了,银不了),还上了热搜。
在PC平台,即便“吃鸡”斩获2018年Steam最佳游戏,V社自家的DOTA2依然排名前列;手机平台各种“吃鸡”游戏层出不穷,依然无法撼动王者荣耀的统治地位。“大逃杀”模式固然强势,但MOBA是“常青树”。
红人最爱的头像是本人照片
从整个抖音平台来看,高颜值的小哥哥小姐姐都会采用使用自己的照片作为头像,普通人可能会采用远景图片(反正看不清)。
但是在ACG领域,给外界的印象更多是死宅、肥宅,电竞玩家就因此受到歧视。从用户的关注点出发,头像(人设)是决定创作者成败的重要因素。
可以看到@张大仙、@AG超玩会梦泪 都采用了真实照片,除了他们自身长得不差,更重要的是游戏实力都能拿的出手,各种飘逸、风骚的操作已经获得了粉丝认同,追求的是“授人以渔”——跟我学你就能完成五杀暴走,个人照片就是“品牌”。
相比之下,@呆阿拿、@雷米、@蔡萝莉 可能在操作方面略逊一筹,作品更注重“共鸣”,目的在于“众乐乐”,粉丝一起开心就好。头像选择ACG领域辨识度更高的形象,先圈一波核心粉丝。有趣的是,“农药”职业选手、中单@AG超玩会莲 的头像也是一个女性动漫头像,经常被粉丝调侃。
爆红因素:颜值不够,声音来凑!
大多数人都希望另一半是“高富帅”或者“白富美”,这也是帅哥美女在各大社交平台都能快速崛起的根本原因。
问题是颜值不够怎么办?考虑到抖音上的游戏作品大多不需要玩家自己出镜,声音就是加分项。从以上账号的评论可以看出,很多粉丝是被红人的声音吸引的。
以@呆阿拿 为例,个人介绍为“野声一个优”(可以理解为没有经过专业认证的声优),介绍农药英雄技能的视频堪称代表。比如他用中日英三种语言混杂解释了“飞雷神之斩”、“风魔手里剑”等李白的技能(大误),配以《火影忍者》的“热血”BGM,让很多人都记住了“散装日语阿拿”这个人设。
如果对自己的声音不够自信,还可以使用变声器,但不建议所有内容都用一种声音。节前@雷米 上榜,节后是@呆阿拿,有个性的嗓音是一种优势,也会形成路径依赖。顺便一提,很多游戏领域的红人都喜欢使用“回手掏”这个抖音流行梗,而且几乎都是男性…
营销:红人推广比活动挑战赛更有效
目前看来主要因素还是看“钱”,不差钱的游戏运营方可以采用挑战赛,资金有限还是找红人吧。
最近贪玩游戏旗下手游《星际战队》携手科幻巨作《流浪地球》发起#手推地球 挑战赛,玩家可以在游戏中解锁平板推、俯身推等姿势。活动持续一个月,上线不到两周播放量超过了7亿次。
运营方比较重视抖音平台营销是值得肯定的,但忽略了游戏自身的可玩性,总有一种烧流量、赚快钱的感觉(想起了张家辉、古天乐的代言,明星也很无奈)。所以即便有小破球IP、抖音发现页导流、挑战赛页面附带试玩链接等多方利好条件加持,《星际战队》的营销看上去依然像注水的猪肉——这个锅平台不背。
相比之下,@张大仙、@雷米 推广《香肠派对》分别获赞29.7万、32万、@蔡萝莉 给《放置骑兵》带盐(点赞100.2万),这样计算播放量也能达到百万、千万级别,虽然数据比不上挑战赛,但是内容形式更多样,多了一些趣味性,互动性更强,从营销的角度看效果更好。
红人变现向服饰美妆领域渗透
以前直播是很多游戏创作者的重要收入来源,还有就是做推广、卖皮肤及道具等。现在更多是宣传服饰,给一些淘宝店铺导流。
比如@张大仙 经常在视频中穿着“中国李宁”以及某品牌的连帽卫衣,不知道是否和厂家有签约;@雷米 穿过一些淘宝店的百褶裙、JK日系过膝女装等,而且在文案或者评论中明确注明是“宣传衣服”。
@蔡萝莉 就更夸张了,童装、贝壳裙、手机、日化用品各种“带货”停不下来。在最新的一部开枪神曲视频中,有粉丝就为她戴的是小天才电话手表还是卡西欧在评论区争执不停。这也说明游戏等垂直领域的红人正在不断尝试拓宽变现途径,开始向服饰、美妆等领域渗透。
有男女朋友才叫过情人节,没有还是不要凑热闹了。网红都在节日期间努力工作、带货,那些沦为“败犬”的创作者还有什么理由不奋斗呢!