抖音助力音乐新人出道：先让人乐见，再令人喜闻
文/卢世伟
新年伊始，抖音就在北京举办了名为“你的音乐无处不在”的2019抖音看见音乐计划发布会，宣布推出抖音打造的首张专辑《看见，听见》并同步发行了实体专辑，同时公布了其2019的重大音乐计划。
在传统的唱片时代，基于自身的客观原因，众多普通的音乐和歌唱爱好者很难有机会像专业歌手那样站在专业的舞台上。我们深知，在音乐行业，最缺的不是人才，而是可以让人才被更多的人“看见，听见”的平台和渠道。
热爱唱歌且自身条件并不差的普通人，在过往的年代，除了在自己有限的渠道和空间唱着乏人问津的歌曲，也真是再没有其他施展才能实现梦想的机会了。科技的发展总是不断在推倒横亘在我们面前的高墙。这两年随着移动互联网的兴起和短视频的兴盛，寻常百姓也有了自我展示的空间和“舞台”，show自己也成了时代的潮流和大众生活的主流，抖音即是在这样的背景下应运而生，并迅速发展成宣发歌曲的重要平台。
在商业时代，尤其是在已经发展到粉丝经济时代的娱乐行业，受众至上，哪里有最多的观众哪里就是最好的舞台，这已经成了不容置疑的行业铁律。抖音在短短两年的时间，不仅是一个用户量巨大的短视频应用平台，更是迅速发展成娱乐行业一个重要的宣发渠道——譬如汪峰翻唱的一首《空空如也》，通过抖音与用户分享后，48小时获394万赞，转发达到4.4万，评论也是4.4万，接下来16.6万用户拍摄视频用了这首歌；王力宏用抖音分享了一段自己正在写的新歌，结果这个视频就快速跑到了排行榜首位，导致数位音乐平台都在打电话问他什么时候上架，演唱会上他唱这首歌时副歌部分大家都已经会唱了；还有杨坤与郭采洁合唱的那首《答案》，两个人上春晚都没有把这首歌唱火，四年后，抖音上只15秒的片段就把这首歌变成了一首几乎人人会唱的抖音神曲。自此，几乎整个行业都看到了抖音对于歌曲宣发所带来的巨大改变，在重新制定歌手的宣发推广计划时，纷纷都把抖音纳入重要的方案规划当中。
当然，抖音本身是一个提供服务的大众平台，每个人都是抖音内容的制造者和表演者，可以说抖音的形是“抖”，但核却是“音”，绝大部分的抖音内容是要以音乐为背景来展现的，所以，在丰富内容多元化的同时，他们也并没有忘记在“音”上做更为深度的开发，利用自身的产品优势，顺势将抖音升级为一个音乐产品和音乐人的孵化器。
所以，2018年1月开始，一个旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人，寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量的“看见音乐计划”就正式在抖音上线。一年来，这个计划共吸引了1.4万名音乐人参与，吸引8万多首原创音乐，创下了1.5亿的原创歌曲使用量，其间也诞生了大家耳熟能详的比如《学猫叫》、《纸短情长》、《白羊》等无数热门歌曲。同时，抖音还启动了与音乐节的联动合作，推出了跟着抖音去音乐节的项目，联动草莓音乐节、上海EDC音乐节在线上发起跟着抖音去音乐节挑战。抖音方面透露，已先后与各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切的合作，共同探索并推进移动互联网时代下的音乐行业发展新路径。
2019年1月，抖音再次启动“看见音乐计划”，希望能再度开发出更多有质量的优秀音乐人，扶持更多原创音乐人的发展。抖音音乐负责人朱洁在发布会上与大家分享，抖音并不是一个只能催生热歌的平台，曾经是学歌剧出身的朱洁亦知道品质对音乐产品的重要性，推出“看见音乐计划”，不仅仅只是要“看见”，还希望像大浪淘沙一样把其中有潜力的部分挖掘出来，利用专业的资源进行再加工打磨，使之真正具有可留存可流传的音乐产品属性，于是，抖音从“看见音乐计划”中发掘的音乐新人里甄选了九组歌手和十首作品，交由专业的音乐制作人重新打造，推出了抖音首张音乐专辑《听见，看见》。
这次的《听见，看见》专辑中所推出的十首歌曲，不再是大家印象中的那种副歌15秒片段了，而是正正经经十首结构内容完整的音乐作品。作品的风格也涵盖了嘻哈、民谣、舞曲、R&B等多种曲风，甚至还收录了一首无人声的纯电音作品《LULLABY》。
参与录制的歌手中，不仅包括在抖音拥有273万粉丝的抖音音乐人王欣宇的《1234喜欢你》，粉丝769万的抖音达人吴佳煜演唱的《Say Goodbye》，在抖音单曲使用量近百万的唱作才女王理文演唱的《习惯你的好》，90后唱作型女歌手盖巧的《塑料姐妹》，亦包括像汪昱名、安子与九妹、牧羊人乐队这样具有创作能力的音乐人所创作《单人旁》、《迷途的羔羊》和《LUCKY》。
而在专辑的制作人名单中，我也看到好几个熟悉的名字，譬如曾经为金海心、张信哲、张韶涵、萧亚轩、满江、袁泉、周迅等艺人打造过唱片的闻震老师，还有曾参加《中国好声音》的蘑菇兄弟成员王嘉诚，以及为陈坤写过《月半弯》等作品，最近频频在《梦想的声音》等节目专业评审度亮相的新锐制作人郝雷。
这些在业界享有盛誉的制作人的加入，就使得这些深具草根性的音乐人和音乐作品得以有机会去芜存菁，经过专业设备、专业规范和专业指导的再度打磨，从而具有了真正音乐作品该有的专业模样。《听见，看见》中的十首音乐作品给今年的“看见音乐计划”的参与者提供了一种示范，通过参与这个计划他们切实可以得到专业范围内的提升，更重要的是，让他们看到了从业余玩票到实现专业梦想的希望。回头认真地想一想，当下音乐行业，还有多少地方能让这样的音乐人们看到这样的希望？真的屈指可数，抖音更是这屈指可数中最舍得投入又最能有效推广的一个。
前不久我跟国内十几位音乐行业的大佬一起奔赴美国伯克利音乐学院参加第二届中美音乐产业论坛。今年的论坛中大家共同讨论到一个问题：对于当下想要在音乐行业展露头角出人头地的音乐新人而言，参加综艺节目可能还真是能让他们成功出道甚至出名的最有效手段。在论坛上我也指出：机会都是相互的，没有哪种只为满足某一个人单方面诉求的机会，这个时代，一定是要在合作中抓住机遇运用智慧实现共赢。对于一个新人来讲，最重要的是站在一个有效的平台上让众人先看见你，认可你，喜欢你，然后你才有机会让他们听见更多你想要人家听到的声音，先乐见再喜闻。
平台就是机遇，而在平台面前，我们首先是要适应他的机制，融入他的环境赢得他的受众，并利用在平台上的机会把他的受众培养成你的忠实受众，然后，你便有了引导这些受众走向你心底声音的有效机会。作为平台，综艺节目如此，抖音同样如此。
在这个行业，永远都是这样；平台没有高低，人的格局和能力才有。就像当年的选秀也一度成为许多行业人士鄙视的标签，但现在再看整个内地乐坛撑起大片江山的那些中坚力量，又有多少不是通过这样的机会一举成名。抖音看见音乐计划对于音乐人来讲，实际上也是在给他们的时代这样“曲线救国”的机会。
而这样的机会，你要不要？决定权当然还是在于你自己。
