当“两微一抖”开始成为城市形象传播的标配工具，在短视频上发力城市传播成为最新蓝海。9月11日，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》。报告基于抖音平台上近8000万条城市形象相关视频展开研究，分享了“网红城市”成名的秘诀。
11个“爆款城市”视频量级超百万，城市形象的短视频传播成新蓝海
从城市相关视频发布的数量级来看，抖音上存在11个超过百万的“爆款城市”。北京以279.8万条的总量稳居第一，其后的上海、重庆、成都、深圳和西安的相关视频量也均在两百万上下。仅从量级上来看，一线大城市由于人口基数大、到访人数多，在市内拍摄和发布的视频数量也随之处于高位，较易获得优势。更多的城市则仍处于十万级和万级的初级水平，存在更大的上升空间与发展潜力。
短视频数量东西部分布均匀，中部城市偏低
从视频数量地域热力图上看，短视频量级高的城市呈现出团块化分布的特征。在东南西北四个方向上，都有百万级别的热门城市群，仅中部地区热度较低。与北部的北京、东部的上海、南部的深圳、西部的成都重庆西安三城相比，郑州、武汉、长沙、南昌等中部城市整体视频量偏低。
而当我们跳脱出视频数量的维度换一个视角，从播放热度来看，重庆则是当仁不让的“抖音之城”。重庆市在抖音平台上相关视频的总播放量达到了113.6亿，是唯一一个播放量破百亿的城市。仅是单条拍摄“李子坝轻轨站”的短视频，播放量便达到一亿，堪比一场正式的发布会。
在抖音城市形象热门视频Top100榜单中，21条短视频都与重庆有关。同处于西部地区的西安、成都紧随其后，总播放量均接近90亿，且各有10条视频入榜。三个西部枢纽城市在传播热度上，成功超越北上广深。或许在城市形象传播的体系里，视频数量并不是唯一的评价指标。一座城市若能充分挖掘自身特色、明确城市定位和规划传播策略，完全可以以一定数量的优质视频，撬动出更大的传播效果。
二线城市南宁，也成为了热度榜上的一匹黑马。其相关视频播放量超过了杭州、南京、郑州等“新一线城市”，一扫过去模糊的城市认知，凭借街头巷尾的“电动车大军”、极高的绿化率等标签，打造出了全新的城市名片。类似的案例还有历史名城正定，在与抖音达成战略合作后，成功地推广了那些看似缺少爆点“古寺”“古塔”，实现了对古城形象的新迭代。不得不说，在城市传播的短视频时代里，城市规模不再是获胜的必备要素，小城市也能打造爆款。
研究团队在分析了海量热门视频后，还总结出了城市形象传播在短视频时代的四大核心载体——BEST，即背景音乐（BGM）、地方美食（Eating）、景观景色（Scenery）和科技感的设施（Technology）。这四类深入城市生活毛细血管的符号，组合成了立体的城市形象。
短视频突破了传统传播方式里图片加文字式的单一表达，增加了背景音乐作为新的维度，更易引起受众关于城市情感与城市记忆的共鸣。比如通过方言演唱的《西安人的歌》，在“洗脑”的西北风味中，展现出一个比“古都”更丰富、更接地气的西安。
本土美食视频也是抖音热门视频中最主要的内容之一，美食爱好者们拿起手机、走街串巷，分享当地的“隐藏菜单”。比如西安的蛋黄肉夹馍、重庆的九宫格火锅，越是简单、越是火爆，平实生动的城市一景跃然“屏”上。此外，新“发现”的景色、充满科技感的城市设施，也是备受关注的城市符号。
BEST搭建起了一个城市形象传播的立体维度，这是火爆城市的秘诀，也是潜力城市的攻略。
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