高安市是江西的一个县级市，人口87万，是个“农业大县”，2018年GDP不到200亿元。
春节，我从工作地回到家乡高安市，深切感受到互联网经济已经渗入到这个五线小城市的方方面面：送外卖和快递的小车来回穿梭；支付宝、微信支付从便民商店蔓延至菜市场和早餐铺；共享单车也在这里经历了繁荣和消亡。
对生活在这座城里的人们来说，所有在大城市里焦虑的问题，比如教育、住房、结婚等，在高安市都有一个低配版。
共享经济下沉：单车陨落，滴滴正盛
高安市是共享单车进入本省的第三个城市，当时城区道路两侧整整齐齐地停着一排排单车，一度引爆家乡朋友圈。2017年8月，哈啰单车登陆时，还在市中心广场举行了骑行仪式，其计划先投放1000辆车，之后再投放5000辆。不到一年，大街上鲜见共享单车的踪迹，被破坏、被私藏、被遗弃，共享单车一线城市所遭受的惨状在高安市也经历了一个遍。
作为国内最早的共享经济体滴滴，已经成为这一县城的重要出行方式。下单不到30秒，我就打到一辆滴滴。“现在城里的滴滴贼多。”张师傅是本地一位兼职滴滴司机，他2018年从深圳返乡工作，工作节奏比原来慢了不少，春节提前一个多月便放假了，闲着没事便去做滴滴赚点外快。与乘客沟通时，他仍习惯性地用普通话，而不是家乡话。
他吐槽，近两年，随着高安市买私家车的人增多，开滴滴的人越来越多，春节期间，滴滴司机每跑一单就能获得一定金额的“司机服务费”，最低每单加1元，最高9元，吸引了更多司机加入。
除夕的前三天，张师傅每天从早上6点跑到晚上11点，除了郊区高铁站的客源，多数订单为10公里内的短途单，每单价格十几或二十元。“有一天接了40多单，一连好几个5块钱的单，我都快崩溃了，一天下来才跑300来块钱。”
据他了解，有些勤快的专职滴滴司机月收入能达七八千元。城市不大，市区面积15平方公里，公交基本覆盖，无论上班还是上学，半个小时内就能到家，且摩的在大街小巷每个角落抢夺短途客流，多数滴滴司机的收入不到6000元。
“懒人经济”崛起：外卖、快递渗透加速
一部手机轻松购物、订餐， “懒人经济”下的互联网服务在高安市如火如荼。
城市中没有沃尔玛、万达等购物场所，淘宝等电商平台让当地人享受与一线城市同样的购物资源，“618”、“双11”等网络购物节，他们也不会错过。对于拼多多，一位习惯网购的本地人告诉记者，“有人用，但不多，质量差是个重要原因。”
高安市也见证了外卖在中小城市的下沉。2015年，除了肯德基、德克士等快餐外，县城基本没有送饭上门的餐厅和平台。2016年，美团、饿了么相继出现在街边餐馆，不少餐厅依靠“0元起送，配送4元”的低门槛，让点外卖颇受欢迎。
据一位餐厅老板介绍，高安市外卖的供需远不如一线城市强烈。随着外卖行业逐渐向四五线城市下沉，以及消费者网络订餐消费习惯的养成，外卖行业发展迅猛。一家在本地很受欢迎的粉店在美团上有三千多条评价，相比之下，肯德基只有一千多条。
内容消费风口：短视频火爆
刷微信、看视频、玩游戏，高安市人的日常娱乐行为与一线城市年轻人无异，其中，短视频的渗透尤为突出。今年春节，抖音式拜年火了，亲朋好友聚在一起时，也总爱开玩笑“来个抖音拜年”讨红包。
中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域的新生力军。
“为什么会有人开三轮车全国到处跑？” 50多岁的张大爷看着一条“东北三轮骑游天下“的视频，不懂视频中的东北大爷为何骑着一辆破三轮车就去游走中国，把自己搞得风尘仆仆，还一副很享受的样子。
刘大爷是个“网瘾老年人”，至今已经换了四五部智能手机，日常通过今日头条获取资讯信息，热衷于看新闻赚钱，“一天赚1分钱，一年下来也有36块。”
刘大爷平时打发时间全靠直播和短视频，手机里同时下载了抖音、火山小视频等短视频软件。他对视频里的“奇闻轶事”特别感兴趣，睡前喜欢开着外放刷刷视频。相比年轻人，刘大爷对家乡的归属感更高，关注了好几个隔壁县城的帐号，每天都要特意看看他们的更新内容。
QuestMobile的数据统计，银发人群（年龄超过50岁的人群）在2018年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。其中，短视频的使用时长位居前三，达25个小时，是所有行业中同比增幅最大的。
面向中老年人的短视频，或许会成为未来的蓝海。
房地产业：房子是永远的话题
对比前几年，高安市楼盘多了。在国道两边，可以看到不少在建工程，外墙挂上了大字广告和宣传标语，再往远处就是田垄。目前，高安市房地产市场以本地开发商为主，碧桂园、恒大等房企尚未进入。
随着高铁带动效应和城镇化融合的深入，周边农村人进城买房普遍，高安市的房价不断升温，2017年二手房均价达7000元/平米，有些楼盘直逼1万/平米，尽管2018年楼市稍有降温，一套100平米的二手房跌了10至15万元左右，当地人普遍认为房价虚高，“这个小地方根本不值这个价”。
对高安市居民来说，买房是永远不变的话题。如果能获得上一辈人的资助，年轻一代在县城里买房没有太大压力。对多数普通人来说，拿着3000元的月工资，买房并不容易。在外人看来体面的老师、公务员、银行等传统职业，也逃不掉买房的困扰。对单身男性而言，“城里买了房”被视为说媳妇的重要筹码。
2018年，经家人撮合，陈兰与本市一位“知根知底”的男友黄昆订婚，两人均在体制内工作，工作地点则同市不同县，只有周末回到高安市。两人工作时间都不长，至今未买房，只能各自住在父母家，在市区买房结婚成了他们的心头大事。 “不买房觉得没有安全感，要买只能双方父母凑一下，这等于把两个家庭的后半生都搭进去了。”陈兰不愿意这样做，“如果到结婚时还买不起，就暂时跟父母住一起。”
总体来看，年轻人从一线城市回到家乡生活，很方便，出门滴滴、饿了叫外卖、买单用支付宝、微信，无聊时打游戏、刷视频。只是对于需要成家立业的年轻人而言，五线城市经济活力仍不足，少了些工作机会和发展空间。
来源：21世纪商业评论
