上期和大家分享了大众点评“短视频+”玩法，最近，抖音又开启了直播功能内测，短视频VS直播，是争夺市场还是强强联手？移动互联网时代，品牌该如何进行营销？快和分享君一起来看看吧。
抖音“短视频+直播”强强结合来袭，你准备好了吗？
近日，抖音开始内测直播功能。抖音达人张欣尧、萧晨、I love Joker等接连在抖音上开了直播，通过与粉丝的多样互动，无疑拉近了红人与粉丝之间的距离。由于该功能依然处于内测中，所以并未对所有红人开放。哪些用户能够开通直播功能，抖音直播又将有哪些不同于传统直播平台的创新玩法，还有待官方下一步的动作。
其实，短视频平台入局直播早已不是新鲜事，“快手”“美拍”等短视频平台都开通了直播功能，同为“今日头条”旗下的短视频应用，“火山小视频”则是几乎在上线的时候就同步推出了直播功能。而早在15年底，直播平台也已经开始涉猎短视频领域，“陌陌”“映客”“花椒”等都先后推出了短视频功能。
由此可见，无论是短视频平台插足直播，还是直播平台入局短视频领域，“直播+短视频”一直以来都备受青睐。作为当下市场中最为火热的两种产品形式，二者的交叉融合无疑是“强强结合”，能够将各自的优势发挥得淋漓尽致。
移动互联网时代 今日头条用人工智能重新定义信息连接
2017中国计算机大会(CNCC2017)于2017年10月26在福州举办， 今日头条人工智能实验室主任马维英博士在上午的主论坛发表了题为《人工智能和新一代的信息内容平台》的演讲。
他认为，万物互联带来大数据，数据是深度神经网络训练的核心之一，为行业提供了从数字表达走向语义和智能表达的条件。基于丰富多样的应用场景和海量用户，持续累积大量的训练样本和数据，让机器学习系统根据用户反馈，再不断地改善和进化，形成良性循环的数据闭环将在移动互联网时代创造更大的价值。
在马维英看来，今日头条就是这样一家公司。目前头条APP内每天信息流展示的文章/视频超过100亿条，每天处理的数据量超过7.8PB。头条系列产品每天产生60亿次的服务器请求数量。这些数据可用于训练算法模型、建立统一的数据仓库，以持续训练完善人工智能。
今日头条短视频营销峰会广州场召开，深度解析短视频营销趋势
随着人工智能的发展，短视频行业在量变的基础上也发生着“质变”和“智变”。2017年，短视频成为了移动端流量的新入口。今日头条领先布局，在OGC-PGC-UGC三个领域，推出了三个独立APP：西瓜视频、抖音、火山小视频，形成国内最完善的短视频矩阵。今日头条商业产品副总裁刘思齐表示：“短视频改变了视频媒体的本质，加入了更多社交属性，互动属性，创作属性。从野蛮生长到精耕细做，这是一个异常丰富，多元的流量蓝海，短视频一定会成为未来的移动平台上最主流的内容形态。在短视频时代，大数据，智能算法，推荐技术也将起到巨大的推动作用。”
用户注意力分散，品牌如何进行情感营销？
在速食消费主义时代下，互联网信息每天铺天盖地般涌入日常生活中，瓜分着用户的注意力，博眼球、直白“暴力”的推广营销方式，已经无法持续吸引用户关注。于是近两年花式情感营销手段层出不穷，以建立起消费者和品牌间更深层次的情感联系。
东风雷诺近期发起的“心燃激情”三车联合推广，就是其中一次值得借鉴的尝试，该品牌通过与用户的深度互动，最终达到了与目标用户建立情感连接，树立东风雷诺SUV家族的形象的目的 。
发起#燃情释fun#话题，众筹病毒视频；9月初，品牌方携手美拍平台创造性地发起#燃情释fun#病毒视频众筹活动，邀请用户用视频的形式来表达对于“燃情释fun”的理解，并综合脑洞指数以及点赞数，选出三个视频，重新优化脚本拍成病毒视频。
趣味演绎“心燃激情”，挑战赛活动引爆声量；配合视频上线，并延续活动热度，紧接着东风雷诺发起#心燃激情#挑战赛互动，用户可针对病毒里的三则故事，Battle谁更燃。凭着视频感染力和趣味性，挑战赛吸引了众多网友参与，随着热度不断升温，美拍达人们也相继参与，擅长舞蹈的饭饭，擅长嘻哈的节奏星人等在多平台上 发布了挑战视频，也由此吸引了他们的粉丝围观。
“史上超长头条”刷屏，燃情故事走心传播。10月，东风雷诺《史上超长头条》H5在今日头条平台内上线，以“假新闻”噱头迅速吸引了头条号、用户的关注。品牌最终取得了近3500W人次的曝光量。
通过以上三步，东风雷诺SUV家族“心燃激情”联合营销活动取得了令人惊喜的传播效果——全网曝光量达到8500W人次，视频播放量达635W人次，总互动量达163W人次。在没有传统媒体投放的加持下，能取得如此成绩，也是东风雷诺顺应互联网传播环境变化，积极与用户沟通的结果。
