抖音“插足”直播了。
“眼下是一个流量越来越金贵的时代，对于用户来说，有太多的内容会分散他们的注意力。” 抖音产品负责人王晓蔚这样说道。目前，抖音第一期所有用户都可以看到直播内容，但想要开播暂时还有门槛。
在一年前，大家都认为是短视频之年，没想到后来火的是直播。而现在，短视频风头又上来了。跨越2017年，短视频重回媒体聚焦的风口。短视频——直播——短视频这样的曲线，可以发现一个非常有趣的现象：短视频和直播两种产品形态在“相爱相杀”后，正在互相融合，正在争相向对方的领域拓展自己的疆土。
短视频可以触发更广泛的用户场景，用户为短视频贡献丰富内容的同时，短视频反过来又为直播业务带来流量，二者相辅相成，相互成就。
短视频的本质上是一种流量经济。人在，流量就在。无论是像抖音这样的音乐类短视频还是综合类短视频，都要往社交内容上走。社交的本质就是连接，连接用户与用户，连接用户与产品。
「小王子」里有一段故事，精准的阐述了社交的本质。
“来和我一起玩吧，”小王子建议道，“我很苦恼……”
“我不能和你一起玩，”狐狸说，“我还没有被驯养呢。”
“啊！真对不起。”小王子说。
思索了一会儿，他又说道：
“什么叫‘驯养’呀？”
“你不是此地人。”狐狸说，“你来寻找什么？”
“我来找人。”小王子说，“什么叫‘驯养’呢？”
“这是已经早就被人遗忘了的事情，”狐狸说，“它的意思就是‘建立联系’。”
“建立联系？”
“一点不错，”狐狸说，“对我来说，你还只是一个小男孩，就像其他千万个小男孩一样。我不需要你，你也同样用不着我。对你来说，我也不过是一只狐狸，和其他千万只狐狸一样。 但是，如果你驯养了我，我们就互相不可缺少了。对我来说，你就是世界上唯一的了；我对你来说，也是世界上唯一的了。”
研究短视频的内容形态走向，本质上，就是研究“人”。用户首先通过各种短视频来了解主播，熟悉其内容、风格，继而就会对主播感兴趣而关注。后续主播开始直播，用户就会愿意去围观，在更进一步距离的互动之后，就会对其进行打赏。
短视频与直播之间的区别
短视频可以将精彩瞬间浓缩在短短几分钟内，非常有传播效应，而直播的内容更多的是为了满足用户打发无聊的需求；在时间上，用户可以在碎片时间看完一段短视频，例如上班下班的路上，而看直播需要更多固定的时间进入状态；在互动性上，直播更容易拉近用户与主播间的距离，甚至可以听到主播对自己点名的、虚拟面对面的交流，而这种满足感是短视频无法给予的。
直播和短视频是两个非常相似的创业领域，却又不相同。以上这些差异可以看出，短视频和直播越来越趋向融合，二者也是可以共存的，因为在内容的创造者、消费者部分，都有非常大的重合，但触及用户而产生的作用又是不同的。
直播对于短视频来说，工具属性的意味更浓，并且这是一个极其有利于变现的工具。如今各种内容的平台，包括豆瓣、微博、陌陌、知乎等等都在不同程度以不同形式引入了直播这个工具。
“直播VS短视频”的概念已过时 接下来是“直播+短视频”的时代
与其说短视频抢走了用户的时间，倒不如说它利用了之前谁都没有占领过的碎片时间。“直播VS短视频”的概念已经过了，现在是“直播+短视频”的时代。两者应该如何实现交叉变现？现在各大平台都做了很多模式探索，不过得到充分验证的还不多。
今日头条是中国媒体类头部应用里，唯一一个没有与BAT结盟的。在早期，头条以聚合第三方内容为主。近年来，随着优质内容的稀缺，头条开始以各种方式提升内容原创性。短视频的最根本的的来源还是内容，没有内容就没有用户。所以在这种情况下，头条连续出品和孵化西瓜视频、火山小视频及抖音这三款短视频应用，就是大势所趋了。“头条系”的三个短视频应用各有侧重：西瓜视频以PGC为主，对标是秒拍、梨视频，从内容分，短视频又可分为搞笑、游戏、明星等多种分类；火山小视频以UGC为主，对标是快手；抖音短视频则以音乐搞笑UGC为主，相似的短视频APP还有Muse和晃咖。
这三款应用的用户规模都不大，但是用户粘性相当强——西瓜和火山的月均用户使用时间都超过了快手，很可能也超过了微博。作为后起之秀，“头条系”短视频应用能够迅速积累较高的用户黏性，说明其内容和运营确实有一套。不过，这种黏性能否在用户基数扩大之后维持住，还是未知数。
互联网时代，抓住用户的注意力才是头等大事，所以想要突出重围做到极致，拥有特色和优质化的内容是短视频还需要继续去精雕细琢的。
如果说快手是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而抖音走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线，这与今日头条的气质非常不搭。但如今抖音上短视频的日均播放量已经破亿，已经到了一个相当高的峰值，直接对标快手，头条更是宣布拿出10亿补贴短视频作者。这说明短视频给头条带来了巨大的流量，也刺激了短视频的内容的增长，进而反哺平台，提升了用户活跃度，说明短视频确实能吸引更多眼球。
如今，抖音也成为了“短视频+直播”阵营中的一员。目前今日头条对抖音的营收没有硬性指标，他们对于产品的成长才是第一要务。按照抖音的野心和背后资本的雄厚，足够它去走更远的路，做更大的尝试。抖音究竟能用“直播搅出多大的水花，还是仅仅停留为昙花一现的搅局者？拭目以待。
