作者|谢明宏
编辑|李春晖
世人都道暑期好，唯有男神忘不了。
在线日日说恩情，播完男神又换了。
刚刚过去的7月，少年之争是李必和吕归尘，电竞之争是叶修和韩商言，古装之争是蓝忘机和魏无羡。
男神如此多娇，引各家迷妹尽折腰。多部重点大剧同播，让暑期男神宝座更显扑朔迷离。每天都喊“爆了爆了”，到底谁真爆，谁假爆，爆在哪，有多爆？这个暑期“爆爆组”，足以让硬糖君三月不知“爆”味。
而火在B站，红在豆瓣，炸在微博，赢在抖音，各有各的“爆法”。面对互联网分众平台的日益区隔，谁比谁红还真就没了统一标准，必须硬糖君祭出全新的“流量地理研究”——
B站，大家各自剪视频，两耳不闻别家事；豆瓣，粉丝圈帖盖楼欢，哪管他人瓦上霜；微博，每个超话宛如一个小世界，也是井水不犯河水；抖音，就更加被算法所耽误，甲之男神乙之路人的事屡见不鲜。有时候你觉得红遍神州的爱豆，别人可能一次都没刷到过。
但若把每个山头拆分，也不难得出结论。在抖音，以李现作话题的视频播放量为127.2亿，绝大部分数据都是在7月《亲爱的，热爱的》播出时累积的。7月31日大结局，更贡献了近10亿的增量，基本是抖音头部网红需要积累至少半年的成绩。
在B站，以肖战为对象的视频，播放量最多的为228.4万，破百万点击的视频有10个。凭一部剧创造10个百万+视频，的确很能打。而《陈情令》的双男主剧情，为UP主们提供了丰富的素材，衍生作品令人眼花缭乱。
李现在抖音一枝独秀，肖战在B站捕获芳心，或许代表了当下小生圈粉的两个方向。
前者是路人粉居多，短视频的传播优势可以迅速助推热度。但剧集播完后面临续航问题，所谓三月剧粉跑得快；
后者以真爱粉为主，自来水安利更容易巩固忠诚度、提升带货力。但缺点是总让人疑心到底“出圈”没“出圈”，没法拍着胸脯说我同事、我二姨、我三姑都在追。
一句“我Get不到他的颜”，道出了审美分流的现状。你的喜欢或不喜欢，终究无法影响到他的狂热或厌倦。国民小生，人见人爱的时代已成过去。红在一隅、群雄逐鹿的页码姗姗翻来。
今天，我们依然能够看到各种全网人气榜单，但却很少人再愿意相信其公信力。人们在不同的平台追相同的爱豆，或者在同一个平台粉不同的偶像。
追星打榜只是形式，说到底人们最在意的是“怎样最大程度的去取悦自己”。男神投射一时的欲望，平台只不过顺流而下。
抖音能让李现“抖”多久
作为网红的生产基地，抖音里的明星一度只能划水。这个7月，李现在抖音的蹿红，为后面的小生提供了全新的破局思路。在微博、豆瓣等人气固化的平台，想要短期内有作为实属不易，但短视频恰好可以“一飞冲天”。
除了常规采访和剧集cut，以李现为话题的抖音大致可以分为“模仿类”和“讨论类”。
一则婴儿用眼神模仿李现的视频获得305万赞，与此相类似的模仿呈批量式增长。灰太狼似的犀利眼神，与惯于模仿的抖音玩法契合。不管是巧合还是迎合，你总得让抖音用户可以模仿点什么。
“讨论类”的视频，主要将李现作为“梗”来使用。如果一个明星被使用得越频繁，越说明他在抖音的走红。一则点赞213万的视频中，男生略带愤怒：“凭啥李现那么招小姑娘喜欢？”随即反转：“碰到李现给我带句话，他开班不？多少钱咱都去，撩不撩妹无所谓，主要是想学点技术。”男生的“卑微”恰好是李现“红”的反证。
我不反对任何关起门来的亲热，但是在公众场合要注意影响，要不然被人看了笑话怎么办？一则东方卫视发布的《亲爱的，热爱的》视频，嘴上说不要身体却很诚实的韩商言，展现出了反差萌。最终该视频获406万赞，评论数破10万，进一步奠定了杨紫催红抖音男神的定律。
去年《香蜜沉沉烬如霜》的邓伦，今年《亲爱的，热爱的》的李现，让人“沦陷”的原因都有赖于剧集的甜宠性质。生活很苦，奶茶来补。恋爱不甜，剧集来填。无论是旭凤还是韩商言，抛开特定的剧集背景，都具有“理想男友”的传播潜质。不太复杂的剧情入坑门槛低，高甜的恋爱有利于短视频的口碑发酵。
对比李现127亿的视频播放量，同样是电竞题材的杨洋在抖音热度低迷，只有13.9亿。《全职高手》输给《亲爱的，热爱的》，一方面是后者不肯把电竞改成“网络安全”而无法上星，减少了电视引流；另一方面是缺乏恋爱线，光靠热血难以借力抖音的优势。
杨洋点赞前三的视频中，至今仍有两个是3年前的《微微一笑很倾城》。不谈恋爱，想在抖音爆红真的很难。最阴差阳错的是，2016年8月《微微》首播，同年九月抖音才正式上线。那时的抖音还远未能“以剧带人”，而后拍了《武动乾坤》和《全职高手》的杨洋，其心思又早就离开了甜宠剧。
在抖音，高甜题材的剧+适合传播模仿的梗=一款暑期男神。肖战39.7亿、王一博25.6亿的播放量，主要来自热播的《陈情令》。有时没有剧光靠梗，也能取得很高的播放量。比如蔡徐坤的78.9亿，可能有一部分来自“唱跳rap和篮球”，因此很难据此说蔡徐坤在抖音红了。
B站是肖战的后援站吗
同样是肖战跳《极乐净土》，在抖音只有31.3万的播放，到了B站立马成为229.2万的热门。如此明显的对比，更加说明B站与抖音的小众与大众属性。能引爆抖音的，一定是路人皆可懂的内容。要在B站红，那就只可意会不能言传了。
面对B站超强的二次创作能力，《陈情令》关于“忘羡”二人的内容，配上《仙剑3》的《此生不换》后，焕发了强大的圈粉效应。这则208万播放的视频，是UP主对蓝忘机与魏无羡CP的浓缩升华。无论是一颦一笑，还是深情对视，都透视出了“腐眼情深”之感。只要有灵感闪现，多么陡峭的切入点都不成问题。
比如一则肖战和王一博，互相叫起床的视频，更是神仙剪辑。不同的素材经过调整，宛如大型婚后日常。这边王一博语气强势：“快起床了，太阳都晒屁股了！”那边肖战奶声奶气：“太阳已经晒屁股了哦，快起来。”一凶一奶，一冷一暖，加上粉红的配字，不就是每个真爱粉的幻想世界？
在B站，肖战王一博的主流cp视频被冠以“博君一肖”的谐音。另一则用《陈情令》的拍摄花絮剪成的视频，配以《梦幻诛仙》获得147万播放。每一个小片段都平平无奇，但汇集在一起就有了一种“往事如烟”的深邃。看着两个嬉戏的少年，就知道再也忘不了这个携手的夏天。
王一博和肖战，隔空共舞一首《Trouble Maker》并不新鲜。肖战和迪丽热巴“参演”的《重生之将门毒后》才带感。肖战的谢景行，俊美优雅腹黑聪明，可是偏偏他却身心干净还专一。至于那种不招人厌的流氓气质，只能说有颜值的人才能耍流氓。只要你气质把我拿下了，真爱粉分分钟给你剪一百部新剧。
百万+的视频10个，50万+的视频61个，B站似乎成了肖战的后援站。就连腾讯电视剧的官方UP，剪的《陈情令》名场面合集也收获90.6万播放。与东方卫视在抖音助力《亲爱的》不同，在B站推红肖战的主力军是千千万万个自发奋勇的个人UP。
抖音的定调统一，B站的视频则主要展现UP对明星的个人化理解。李现在B站百万+的视频4个，50万+的视频20个，传播点也不限于恋爱向。比如UP主Koalixi，就在自己播放量为95.8万的视频中，将李现的特质概括为“偏执、暴躁、病娇、色气”。这和抖音所传播的“高冷、禁欲、甜宠、深情”已经相去甚远。
如果说抖音是大众舞台，B站就更像是私人秀场。在B站，视频剪辑赋予了明星和角色“二次生命”。他们从大众宠儿，演变成了私人收藏，更具魅惑气质也更加“去主流化”。李现拿腔拿调的表演，到了B站可改造的空间很小。反而是没个定型的肖战，有更大的想象域。
万紫千红汇于微博
在豆瓣，关注肖战的有18235人，鹅组有1683个帖子，1000+回复的帖子3个；关注李现的有21748人，鹅组有2452个帖子，1000+回复的帖子3个。若考虑到部分讨伐帖数目，两人在豆瓣形成均势。
而在7月31日晚爆发的地图事件后，豆瓣齐声讨论李现的未来。悲观论调认为，他或许成为有史以来爆得最快糊得最快的明星，热度在《亲爱的》完结后会消散；乐观派认为，演员只看得到剧本，地图乃后期添加背不了锅，仍可长远发展。
和抖音、B站以视频为主不同，走文图风的豆瓣时常展开激烈论战。虽然用户数有限，但经常成为舆论风向的源头。想想微博的坤伦大战，其导火索不就是豆瓣那篇“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买”的帖子吗？
若论嘴炮，豆瓣在众多平台中可以舌战群儒。但也正是由于缺乏“数据露出”，导致明星人气在这里极难判断。在娱乐舆论场中越来越占有一席之地的“兔区”（晋江论坛网友留言区），也具有类似特征，并因为匿名而更甚。
我们常听到某明星在抖音、B站很火，却很少听到“在豆瓣很火”的说法。但有一点可以确定，如果大家在豆瓣经常为某明星争吵，那他的人气也不会差到哪儿去。建议豆瓣开辟“争吵值”，未来大可成为一个别样指标。
相比豆瓣，微博的超话可谓简单粗暴。李现超话阅读54.2亿，王一博90.3亿，肖战114.3亿。至此我们似乎可以说今年暑期档的男神之争：李现火在抖音，肖战赢在B站，豆瓣双方平手，肖战拿下微博。唯一无法确定的是，两人的线下热度到底谁更胜一筹？
最新的进展是，看起来路人缘很好的李现，因为自身代言的肯德基线下活动参与人数不足，取消了活动。虽然李现本人不参加，只是粉丝的线下应援，但还是给李现的发展打上了一个问号。
如果走大众演员路线当然不必担心，但若杨天真老师的目标是让李现成为新晋“流量”，恐怕还要在“真爱粉”上多下功夫，毕竟他们才是肯花钱花时间的人。而大众范围的“脸熟”“路人好感度”，我们很难用商业标准衡量其价值。
不同台对打，永远不知道哪位小生的人气在裸泳。电竞男神的争夺，是李现赢了杨洋。古装宝座，是肖战小胜王一博。而少年之争，拿浮尘的易烊千玺要比拿刀的刘昊然从容一些。仅以口碑论，对于刘昊然的演技质疑尚存，而观众已不再挑剔易烊千玺的演员身份。
文无第一，武无第二，人气之争的结果最终只能“气人”。献礼月的到来，逼出了墙头最多的暑期档，也冥冥中暗示着即将迭代的小生市场。91年出生的杨洋、肖战、李现急需在而立之年到来前，划定自己的疆界；97年的刘昊然和00年的易烊千玺，还在摸索最佳戏路。
时间已经不多，未来将会证明这个夏天的特殊意义。
