如果你是短视频的忠实用户，你一定对大古拉K不陌生。很有可能你正好是她的粉丝。
长得好看的女孩子千千万，其中会跳舞的占一半，笑起来好看的也不少，但是能10天涨粉500万，21天涨粉800万，一个月粉丝超过1000万的女孩子，只有一个，那就是代古拉k。
她到底为什么这么火？一只并不难跳的甩臀舞斩获千万点赞，播放量突破1.4亿，成为罕见的流量吸附器。无数直男把她当做屏保，她活力四射的舞蹈，灿烂的笑容吸引了无数人的目光。
在短视频平台舞蹈的垂直类目中，她坐拥两千万粉丝，几乎每一个舞蹈视频都能获得上百万点赞，是当之无愧的某平台第一舞蹈达人。
然而，爆红如代古拉，也不免遭受质疑。很多人觉得代古拉的长相并不算非常的好看，舞蹈虽然很可爱很有活力，但也没有展示出很高的专业性。
在代古拉的评论区经常能见到这样一句话：“真是搞不懂，她到底是怎么火的。”
更常见的声音是“推手论”，认为代古拉k从甩臀舞的爆红，到秀屏保的推动，到现在的千万粉丝，全是代古拉背后的公司一手策划的。
事实真是如此吗？今天就让蒋老师来为大家分析一下“代古拉”的爆红背后的秘密究竟是什么。
第一，素人身份，与用户产生共鸣
短视频平台如今发展的这么火，和它自身的低门槛和多元化特征是分不开的。就像以前的素人选秀，草根明星一样，人们总是会对和自己一样的“素人”有更强的包容性，也会因为一种“她和我是一样的人”的心理，因此会对素人网红给与更多的支持度。
代古拉k的成长奇迹刚好符合了这样的用户心理。她本身就是一个素人，她能成为一个短视频标杆性人物，是从素人到现象级达人的转型。
代古拉的第一支爆火视频其实就在不断强调她的素人身份。并不算很特别的布景，简单的T恤和短裙，跳着舞的代古拉就好像每个人身边都会有的邻家女孩，并不算很美，但活泼可爱，笑容也健康自然。
这样的素人身份，其实是和用户产生共鸣的桥梁。
为什么就连明星也要不断下沉，包括很多综艺节目都以素人为主打，就是因为素人身份其实有很强大的吸引力。
素人身份的网红能和粉丝距离拉的很近，尤其是现在短视频平台的用户以年轻人为主，而年轻人对高高在上的“专业”性产物并不感冒，他们喜欢平易近人，喜欢像朋友一样的相处。因此，对素人身份更偏爱的粉丝体量在短视频领域是非常大的。
实际上，代古拉的视频也在不断的强化这个素人属性—并不复杂的舞蹈，日常的穿搭和妆容，轻松简洁的文案，无一不是在强调这一点。
而素人身份所带来的红利，正好也是平台的诉求。
粉丝们也会看着代古拉，心想：“其实我和她也差不多，说不定我也可以成为下一个代古拉”，因而去关注她，学习她。这也吸引了很多普通人入场短视频，对于短视频平台而言，为代古拉给与流量扶持，就变成了一件双赢的事情。
第二，精准定位，深耕垂直领域
如果你经常看代古拉k的舞蹈视频，你会发现，她的视频总有那么几个元素在—充满活力而又很简单的舞蹈，永远灿烂的笑容和节奏感强烈的BGM。
这三个元素其实是代古拉k这个IP对于自身的精准定位的产物。她想要成为一个活力清爽的邻家女孩，能用笑容感染大家，让大家一看她的视频就感受到快乐和活力，能不由自主的跟着她律动。
而节奏感强烈的BGM，一方面加深了活力女孩的定位，另一方面也更符合短视频平台的快节奏特征。
这样精准的定位，让代古拉可以心无旁骛的在抖音舞蹈这个垂直领域深耕。
她从来不跳专业度很高的舞蹈，比如芭蕾舞，民族舞，难道是那些舞蹈不好看吗？并不是，而是她的定位不在这里，她的受众也不在这里。
粉丝看她跳舞，就像看学校舞蹈社团一个很有活力很大方的女孩子，跳着简单的舞，人人都可以学，人人都可以模仿，人人也都可以和她成为好朋友。
这就是“朋友”定位的重要性。在同一垂直领域中，有人会在短视频上教人跳舞，有人会在短视频中给人表演舞蹈，而代古拉的定位，既不是老师，也不是表演者，就是“朋友”。
这样社交化，人格化，标签化的属性，也是代古拉成功的秘诀之一。
第三，内容同质化严重，带货能力差
再有活力，笑的再灿烂，粉丝看久了也都是会觉得厌倦的。这是所有垂直领域的达人都会遇到的问题，代古拉也不例外。
在她最近的视频里，她开始尝试和其他领域的达人合作，也不再专注于舞蹈。想必她也意识到了同质化内容的影响，而她的粉丝增长停滞，也正说明了这点。
IP需要长期的输出，而同质化的内容势必会成为打造IP的阻拦。
想要打破同质化的困境，代古拉和她背后的团队显然还需要更多的尝试，比如考虑转型为社交类达人，和粉丝们除了舞蹈外要有更多不一样的接触。
同样，作为舞蹈领域的达人，代古拉的带货能力并不强，毕竟带货是与她本身的定位有所出入。想要提升变现能力，代古拉可以参考这样的方案：
1、产出视频更加多样化，打破热度放缓的僵局
2、与其他更多领域的达人寻求合作，加速转型
3、增加直播时间，加深社交性标签
一条内容火起来很容易，但一个人或一个IP火起来却很难。想要在短视频的风口中突围，没有职业团队的指导，可以说是难如登天。如果你想要在这个领域有所发展，关注我，或许你就是下一个代古拉k！
好了，今天的分享就到这里！
