【听杨姐说】
双手比心，Rock手势，双击666，在美美地原地走几步，跳两下，再帅帅地摆个pose……这两天在社交平台上最火的就是这段热度堪比“海草舞”一样魔性的热舞——“走走舞”！它已经是现在不少人都喜欢和闺蜜、和男朋友、和团队一起跳的舞。
上图中这个少女，是最近腾讯视频上超火的女团青春成长节目《创造101》中的人气选手吴宣仪。过去几天里，她和其他几位人气101女孩一起跳的“走走舞”视频，在腾讯微视上引发了约5000多名网友模仿视频的跟进，收获点赞70W+。在她们带头号召下，新浪微博#一起挑战走走舞#的话题阅读量两天内就超1000万。
在短视频平台上，网友各类创意模仿“走走舞”的原创视频层出不穷。
甚至，喜欢它的人到了沙漠里也不忘了跳一段。
这个舞可不简单，不白跳哦，谁跳舞，都有人捐钱！
确切地说，不是有人捐，而是有企业会买单——没错，这是腾讯公益发起的一种“行为艺术”，准确来说，应该是用“行为公益”来概括。
关于这一项目，官方的话术是这样的：
“腾讯公益牵头发起的 ‘行为公益季’，旨在倡导人们通过健康生活方式和行为的付出，以多元、创新和趣味化的方式践行公益，让公益融入生活日常。今年首届‘行为公益季’的主题是‘走路就是做公益’。”
看起来，“行为公益季”更像是当初“微信运动捐步”的一个升级版，不光是走路、不光是跳舞，因为“健康生活方式和行为”是不分男女老幼的。如果可以零门槛的吸引越来越多的人投身公益，激发大家爱心，何乐而不为？
言归正传，以前有那么多公益活动，为什么这个“走走舞”一下子火了呢？
善与爆发
在杨姐看来，这个公益活动之所以能够瞬间成为大家争相模仿的焦点，或许是有意无意间满足了三个条件：
第一，善。
必须说，能够最大限度唤起所有人都有兴趣参与的，一定是人性最基本的特性——“善良”。
其实每个人都不排斥公益，每个人都有一个帮助别人会觉得快乐的正常反应——只是，在过去的很长一段时间，人们的这种善良被太多的“诈捐”、假公益项目伤害，而不愿轻易再度奉献出自己的这种真挚的品德——因为，善良并不代表软弱，善良也不容欺骗。
当然，光有善良，是不可能调动起这么多人来参与的，腾讯公益的这种“行为艺术”是把门槛降到了最低，目的就是最大限度地让人们参与进来。
第二，低门槛+形式新颖
没错，对于一个普通人来说，再也没有比走路、呼吸更轻而易举的事——腾讯把走路当做一种公益的方式来让人们参与，更多地其实是在扩大公益的影响力，让每个人都能参与进来，让公益深入人心。
此外，“走路就是做公益”所采取的短视频魔性舞曲这种推广形式，也非常适合现在人们的自娱自乐方式，快手、抖音、微视、微博上就有很多年轻人跳舞、唱歌的模仿秀，这对于当代的年轻人、甚至中年人、跳广场舞的大妈，都是喜闻乐见的表现形式。
换句话就是，用户参与公益的方式从被动刺激开始转变为主动参与。
而在某种程度上，这已经与钱的关系不大了，而是调动每一个人的注意力，让大家关心这件事其实远比让每个人都掏腰包更重要。
第三，真的实现了“帮助”。
从上图我们也可以看出来，其实腾讯很巧妙地让捐赠方和大众连接起来，企业匹配捐出的这些钱真实地帮助到了很多需要的人和家庭，或者是环境、医疗项目。
科技是催化剂
其实，实现计步并不难，无数计步器厂商都能实现。但难在将所有人的步数连接起来，形成一股涓流，涓涓汇集为“小溪”，至小河，至大江……
实现这一切的底层，有三个关键，一个是将所有的“个人”连接起来，另一个是将企业、“公益项目”这几个社会角色全部连接起来——其关键，就在于腾讯的技术和SNS关系链资源和连接器思维。
在杨姐看来， “行为公益季”之所以迅速推广开成为“现象级产品”，与借助微信运动和QQ运动的技术能力绝对相关：
首先，授人以鱼不如授人以渔。
腾讯公益开发了一个“自助捐步平台”，这个平台最重大的意义在于，激发了企业和个体参与公益的热情。通过这一平台企业可以通过简单操作就在自主平台上发起活动，匹配公益项目，构建企业形象，吸引很多微信用户深度参与进来。
其实，早在2017年，腾讯公益就曾尝试通过定向邀请发起团体捐步季，当时一度吸引了顺丰速运、链家、海底捞、万科、中国平安、分众传媒、安利中国、碧桂园、箭牌等133家企业参与，在两个月的时间内，用户参与人数达到1.19亿人次，累计捐出善款1.53亿元。
不难理解，很可能正是得益于2017年的试水和探索，才为腾讯公益此次发起行为公益”积累了经验、奠定了良好的企业基础。
其次，“你捐步，我买单”让每个企业、个人和团体都成为公益的主角！
这次，“行为公益季”还推出了“你捐步，我买单”的“配捐”玩法。通过上述的“自助捐步平台”，人们可以选择公益项目，设置计划完成的步数目标，并根据微信好友步数配捐相应金额（10元、50元、100元）的善款给支持的公益项目。
例如杨姐，我就可以发起一个捐步活动，捐赠1000元设置一个捐步50万的目标，然后放在我的朋友圈里，让大家来捐步数，有兴趣的朋友走了1000步就可以起捐，来分享那1000元。
这个玩法有点像是一场生态化反的路数——由用户自主发起公益捐助，带动朋友捐步一同来完成捐赠，在整个过程中，不断加入新的参与者，扩大公益队伍。
第三，就是用“有趣”来让公益不那么枯燥。
这一点主要体现在微信“运动捐步PK”小程序上，这是一个能够最大限度提升好友间PK步数的产品。基于微信，群友可以看到群内的捐步排名、与群友互动，并可通过小程序跳转至捐步主会场参与捐步。
杨姐点评：
腾讯做公益，可以用四个字来概括：煞费苦心！
“行为公益季”其实不仅仅是可以走步捐钱，还可以通过唱歌、阅读等健康、快乐的生活方式来投身公益！
不得不说，公益这件事既不能由政府一力承担，也不能全部推给企业加重负担。社会的事情，就要由每个社会人来参与。而腾讯对中国公益事业最大的贡献在于：让用户参与公益的方式从“被动刺激”逐渐转变为“主动参与”——尤其是在社会上存在很多人与人之间的不信任的背景下，非常难。
且不说一个人要去给一个素昧平生的人慷慨解囊，就算是认识的人，有时出于自身利益考虑也会不愿意。而腾讯要设计出一种机制，在几个方面都能达到一个平衡，让每一方都觉得公益这件事有意义且值得做，从各种价值上衡量都能有所兼顾，是多么烧脑且有热忱才能坚持的一件事。
而我们能看到的一个数据是，从2015年到2017年，腾讯99公益日期间的企业配捐和用户捐助的比例就从1:1提升到了3:8。
看，其实大部分人还是善良的，只是需要去激发这种“善”，给它一个展现的机会。
我相信，随着不断有新技术的诞生，未来这个比例应该还能更高——这也就意味着将有越来越多的人相信这个平台，相信这种机制，以及，相信这个世界还是美好的。
