昨天，音乐短视频平台抖音正式宣布进行品牌升级，并发布了新slogan ——“记录美好生活”。
抖音这个从去年开始就开挂一般存在的APP，相信不用老王过多赘述。不过从这次品牌升级来看，可以看出抖音已经做出了改变。这个改变是好是坏呢？
对于抖音，老王一直很关注。有数据显示截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这就意味着平均每100个手机中14个有抖音的APP。为什么说抖音有毒？平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。很多人对抖音的使用感受是，我明明只是睡前打开看一下，怎么一下子就到了凌晨？
抖音的火爆带动了媒体的热捧，老王前不久也写文觉得抖音的野心也许不在快手，而是在微博。然而凡事都有两面性，历数过往有多少火爆一时的APP企图颠覆现有的互联网格局都以失败告终。抖音如今要走的路，也是前辈们的经历。
受众越广负面新闻越多
今天的灵感其实来源于这条热搜#抖音回应用户模仿摔成重伤#。这条微博在热搜第一的位置上持续了很久，抖音在官微做了回应将上线风险提示功能。对于参与程度高、有一定门槛、存在潜在风险的挑战和动作的视频，抖音将在显眼位置给予风险提示。
只要用户规模够庞大，你就不知道这些观众会用什么方式来折腾自己。打个手机游戏都能瞎，看抖音会猝死的新闻相信也是有可能出现的。所以抖音宣布的第二项功能—时间管理系统，是很有必要的。负面新闻的积压势必会引起官方的重视，如果到时候抖音再来更正那就悔时晚矣了。
内容出现低俗化苗头
抖音刚进入市场时，总给人一种很酷的感觉。超高的颜值、帅气的运镜、带感的音乐，无不彰显着这个APP的朝气。但是随着大量用户的涌入，抖音只能降低门槛，开始推送生活化的内容。生活小技巧、家庭生活日常、普通人搞笑这些更接地气的内容吸引更多用户群，打开下沉的道路。但是下沉就意味着低俗化的蔓延，抖友为了博出位谁知道又会干出哪些出格的事情。老王看过的就有，在宾馆偷吃方便面，在超市写分手纸条塞进礼物等等恶作剧。这样的一个15S视频能引发几十万点赞，天晓得这群人会为了涨粉再干出什么样的事情。
试想一下，当打开抖音都是洗衣服抱孩子，大金链子小手表，那画面简直美极了。抖音如果不酷了，那还提什么生活美好。
失去滤镜，该如何美好
要知道，抖音的第一主力是年轻人。随着大批用户的进入，这些年轻人正在撤离。就像年轻人不愿意和长辈一起用微信而是改用QQ是一样的道理。一旦一个APP变得大众，年轻人就会觉得无趣。
此外，随着观众审美的提高。已经不是靠着颜值就能吸粉无数的野蛮生长期了，头部大V为了拍一个15S的视频可能要工作十几个小时。那如果其他用户发现自己拍的视频还不如隔壁大妈抱孩子的多，久而久之也就放弃创作了。
如果失去了年轻人的抖音，跟其他的APP看起来也就没什么区别了。
最后想说一下，目前如火如荼的广告市场。老王曾拿到过几份抖音红人的报价，惊的下巴有点脱臼。15S的视频就敢报价十几万，请问这15S能有什么样的品牌露出？能给商家带来什么样的导流？观众看到只是一闪而过，15S造一个记忆深刻的广告靠一个刚刚红了的小鲜肉？当年的映客直播报价也是这样，都是按照小时收费，如今又在哪儿？希望这部分广告主能早日清醒过来。
抖音品牌升级后如何搬走这三座大山？就让我们共同见证吧。只是老王想说，失去滤镜的抖音，还有多少美好可以记录？
