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一朝封神，一朝变成笑话，天堂地狱，皆在一念之间！
这就是抖音新晋百万粉丝美妆博主阿怀的境遇。
8月12日，阿怀在抖音直播首战业绩1.12亿，一夜封神，直接炸翻了整个美妆圈。因为在直播带货已经趋向冷静期的今天，阿怀作为一名新晋博主，带货单价不是9.9也不是29.9，产品皆在160-300多元的高客单价，其中一款4399元的美容仪预估销售额高达五百多万，首播就破亿在业界实在引起不小的轰动。
6月份，婷克丽就刷到了阿怀的短视频，一下就被这个看起来专业，主讲美妆护肤的成分博主吸引了，因为婷克丽也是一名妥妥的成分党，尤其是被她那期讲老牌国货的短视频深深感动，随手分享安利好友，夸赞阿怀是个有情怀、为国货发声的专业成分博主。
在阿怀首播当天，婷克丽特地去她的直播间逛了逛，带货品牌包含可丽金、华熙生物旗下润百颜、米蓓尔、夸迪等很少甚至从未进直播间的品牌。没想到第二天，婷克丽好友就吐槽阿怀抄袭，这件事已经上了知乎、微博热搜，自己粉的博主，居然变成了“抄袭狗”，婷克丽第一次感觉一夜塌房了，那失落感不亚于锒铛入狱的吴签粉丝心情。
阿怀到底是如何“塌房”的？
阿怀到底是谁？
阿怀，38岁，从事美妆行业供应链端20年，今年4月份开始在抖音发布美妆护肤短视频，整体视频风格给人感觉像邻家大姐，自身财富自由，不为赚钱，分享纯粹因为个人爱好，短视频科普涵盖了美白、抗衰、祛痘、抗炎、修护等热门护肤话题，语气真诚，极易获得女性消费者的信任与支持。
再加上6月份，大分子实验室碰瓷国货品牌珀莱雅失败，阿怀站在正义的一方质疑实验纰漏，强力出圈，而且在短视频里阿怀一遍又一遍强调很多品牌来找自己带货，但她都拒绝，表示带货不会只看价格，只讲优质好货，优先选择国货，督促国货进步，获得大批量女性粉丝的拥护。
阿怀就是依靠打造这样一个B端专业知识过硬，科学护肤，与消费者同行，支持国货，带货是圆粉丝心愿的形象，只用了4个月时间76条短视频，不仅拿到了优质的国货供应链资源，还获得145w粉丝的支持，获利超千万。但是抄袭风波后，粉丝掉到了131W，评论区粉丝纷纷扬言要退货。
01.抄袭多位博主原创证据确凿
8月12日，知乎专业美妆博主@光光是颗小太阳控诉阿怀抄袭他辛辛苦苦查阅各种文献，2019年发表在知乎的护肤科普文，从切入角度，语气措辞，甚至连原创博主的错误知识点也原封不动搬走了，阿怀抄袭洗稿证据确凿。
@光光是颗小太阳指出，阿怀自称供应链原料端做了20年，“续航能力72小时”“硫辛酸”等低级成分错误在行业待了一年的人就能了如指掌，对阿怀所说供应链端20年从业经验保持质疑。博主@福尔摩猪再锤阿怀，不仅洗稿@光光是颗小太阳，还洗稿多家平台博主原创。对此，阿怀的回应就像网上键盘侠现实中漏了怯，自称是“知识共享，知识的传播者”，这回应不是抄袭明狼吗。
02.粉丝群及直播时与短视频塑造形象大相径庭
婷克丽发现，阿怀在直播间要么不说话，靠主播圆场，要么吞吞吐吐、屡次看长篇大稿，并不像短视频那般对专业知识精通、从容；除此之外，在粉丝群控诉大家揭露她抄袭是嫉妒，眼红，左一句”老娘”，又一句”老娘”飙脏话，与视频里真诚谦和形象有违，令粉丝非常失望。
03. 与卖假货上了315的猪哼少有着不可明说的联系
在微博，号称“一锤一个准”的知名美妆博主董子初揭露，阿怀就是当初在淘宝店铺卖假货上过315臭名昭著的猪哼少。据天眼查显示，阿怀与猪哼少合作过一家传媒公司——杭州西莞文化传媒有限公司。对于阿怀的人设，妆莱控股（苏州）股份有限公司旗下御卡桃Ukata品牌在其官方微博公开表示，老板在行业十几年，打听了一圈没听过阿怀这个人。网友爆料猪哼少自315后，并没有消失于江湖，而是做企业孵化品牌，比如旗下品牌棉森。不管阿怀是否为猪哼少，但她与猪哼少都有着不可明说的联系。
04.钻国货热潮空子，阿怀从开始就是野心昭著层层布局的商人
阿怀发视频起初就立为国货发声的人设，获得了一些老国货的优质供应链，但是据抖音博主@李濠pe7er爆料，曾是阿怀忠实粉丝，从几千粉丝看着她一步步做大，自从阿怀接了产品成分一般，一些人用后还烂脸PMPM品牌广告，还吹它是中国NO.1，有点粉转路。有品牌方爆料，阿怀的短视频暗广报价高达150W，直播坑位费10W，这一次即使阿怀人事崩塌，依然赚得盆满钵满，或许从4月就开始，就在层层布局8月12日开播首秀，阿怀就是一名实实在在善于伪装、打造人设、功利心极强的商人。
阿怀、抖音获利
品牌商和国货名声遭殃
这两年短视频兴起，直播带货迎来飞速发展，短视频平台出现了各种美妆博士、专家，又是测评又是搞科普去立人设，因为门槛低，变现极快。平台里的博主个个都成了美妆老师，穿搭师傅，人性教父、引流鬼才、产业之王、励志大师、编剧大师、割韭巨镰，以及网络道德文明边界的大无畏探索者、建设者。（要不建议大家各行各业都去搞个从业证吧）
婷克丽就纳闷了，100个人里有20个人拥有原创能力都说得算多了，这么多原创博主到底都哪来的？
除了抄袭洗稿还能是什么！
对于保护原创这件事，对于平日里内容观看者来说，可能没什么感觉，婷克丽引用@光光是颗小太阳举的例子，大家自行体会一下这种心血被偷的无力感。
成果被偷
上学时，老师出了一道奥数题，你想出了答案激动的与同学分享了，同学只是早一步将你的答案交给了老师；于是，掌声是他的，奖励是他的，名声也是他的，反过来，你还成了那个抄袭者，偷你成果的同学一脸不屑理直气壮地说“这就是我做出来的”。
在阿怀抄袭事件中，光光就被一些无脑粉丝疯狂骂抄袭，抖音平台里发生的抄袭事件不只阿怀，还有前段时间两名复古穿搭博主互相撕逼骂战，各自吐槽对方抄袭自己，引起不小轰动。最终，小偷只有一个，不是不报只是时机未到。
同时，在这件事中，抖音平台也很好的扮演了一个极其优秀，金钱至上的资本角色。光光控诉阿怀抄袭的短视频，两次被抖音封掉，这件事在微博、知乎两个分战场纷纷上了热搜，最后被撤，而在抖音主战场却平静如水，热搜上几乎找不到该话题影子。呵呵，1.1亿，毕竟可以给抖音电商年度交易额贡献了一笔不小的GMV嘛。
粉丝纷纷退货，交了坑位费最终遭殃的还是品牌商家，钱没赚到，还惹了一身骚。
抖音的slogan是“记录美好生活”，可是如今的抖音俨然变成了商业套路的道场，虚假营销的舞台，资本逐利的自家后院了。虽然在抖音商业化的进程中难免如淘宝、拼多多一样会经历兵荒马乱的乱象，但是与其他商业平台不同的是，抖音是真正以各位大号的人设作为基础的商业环境，之所以像阿怀这样的“技术流”博主会设计专业人设、制作打假视频、就是为了为自己建设粉丝、客户信任的护城河。
可是一旦公众发现有造假的迹象，可能辛苦搭建的公众信任人设就一夜崩塌了，就像最近几个很火的男明星一样，人设崩塌，大厦瞬倾。当然，被揪到聚光灯下时人家已经赚得盆满钵满了，不亏，可是这种安全隐患极高的营销手法，不知道是不是抖音平台所需要的？？
不过不可否认的是，阿怀之流的商业嗅觉相当灵敏，国际大环境下，新消费人群民族自信心爆棚，“支持国货”真是一招好棋，前阵子郑州抗洪期间，爆火的韩束和鸿星尔克就是最好的案例。不得不说现在真是一个新国货品牌崛起的天赐良机，怕就怕消费者的爱国热情都被狗吃了，被这些心术不正的人钻了空子，一颗老鼠屎，坏了一锅汤。
对于国货品牌们大家心里也有数，真正能撑得起“国货品牌”四个字的不是消费者一时的“野性消费”，而是不断打磨自己的好产品，给消费者带来真正的产品价值，不断升级自己的服务给客户带来更好的购买体验，否则再疯狂的热情也总有被磨灭的一天，那时候就别怪国人为什么不支持国货了......
