抖音魔王周、抖音魔王大人是谁?

作者 / 绵绵冰

每个年代都会有每个年代的“回忆杀”，对于当代年轻人来说，搬着板凳守候在电视机旁是回不去的童年。随着电视机前收看电视节目的观众慢慢长大，媒介技术的快速发展，注意力资源开始重新分配，综艺制作的模式、参与者都发生了一定程度的变迁。

2010年，通过购买海外模式制作的《中国达人秀》连续三季打破中国电视综艺收视纪录。11年后，由抖音、江苏卫视、灿星制作联合出品的《点赞！达人秀》登陆电视舞台。10年期间，随着大众的逐渐从电视机转移到短视频，给予普通人表演机会，给予平凡人展示的机会的舞台，也更多的从互联网上涌现。

而短视频与电视综艺碰撞火花，把草根梦想再次在电视端呈现，究竟是抖音综艺的试水还是冲击？

达人秀重启背后的综艺进化史

2010年，采取海外购买模式的方式《中国达人秀》在电视首播，由高晓松、周立波、伊能静坐镇评委席，不同于市面上以“唱歌”为主要内容的其他电视综艺，达人秀的草根舞台让观众看到了更多可能性——无臂人刘伟、模仿达人张冯喜、菜花甜妈、功夫派、哑剧演员、卢驭龙……

带着对生活的热爱，第一批达人的故事感动了观众，也带动了收视，首播时最高获得8点的收视率，获得上海地区第一，全国收视率也达到了1.37，位于榜首。随之，电视综艺百花齐放的年代也开始了。

真人秀、户外综艺、慢综艺……由于大众对于娱乐内容的需求日益剧增，综艺节目也逐渐从海外购买模式制作进化到原创自制，各大卫视积极制作自己的王牌——《歌手》《跑男》《非诚勿扰》《极限挑战》等知名综艺王牌各不相同，但都有着自己坚实的群众基础。

经典电视综艺

受到播出档期的限制，对于受众日益增长的内容需求，电视端内容已经不能完全满足大众，随之长视频存量竞争的时代拉开帷幕。

选择更加小众垂类的综艺题材，长视频综艺通过年轻一代打开市场，再逐渐积累更多丰富的内容。不受时间与地域限制，随着内容的不断积累，能够很好的满足受众垂直需求的长视频平台，在海量的综艺内容支撑下，开始逐渐积累自己的影响力。与此同时，综艺受众的注意力也从定档播出的电视端转移到海量存量的长视频平台。

对于达人秀这类“大舞台”式综艺来说，随着综艺种类逐渐增多，注意力分流现象越来越明显，作为经典的节目模式，却逐渐消失在人们的视野中。

当前，女性化题材越来越成为长视频平台的主流题材，无论是综艺或影视剧，其聚焦到的主要是年轻化、精英化的人群，草根舞台逐渐淡出人们的视野，更多的原生的视频转移到了短视频平台上。

一条短视频收获千万点赞，一个普通人得到了走红的机会。随着注意力更加青睐更短的视频方式，短视频的流量时代正在进行中，普通人的生活得到了分享，接地气的才艺得到了认可，在短视频带来的流量爆炸中，太多平凡的梦想加速被看到。但当短视频平台也开始尝试综艺，也又一次给予了草根机会。

“达人孵化器”抖音与

抖音出品《点赞！达人秀》

现阶段，长视频平台的面临着版权困境——流量与版权之争。而手握流量的中短视频平台，也在积极寻求变局，尝试开拓综艺道路。音乐永远开局是第一步，跟所有的平台类似，抖音的第一步选择了《为歌而赞》，随即开始根据平台生态有所调整——短视频走出最多的人是谁？是达人。于是抖音玩起了《点赞！达人秀》。

为什么是点赞《点赞！达人秀》？

正如节目标题中“点赞”两个字，这是一档抖音风格十足的综艺。首先，选手的出场介绍，往往是一条短视频，而选手的抖音ID将会伴随选手一起参加节目。灿星制作副总裁《点赞！达人秀》总导演陈涤向娱SIR介绍，“the talent模式在国际上经久不衰，在尊重模式的前提下，我们结合当下时代做了部分创新。增加了大量短视频向的新才艺和新达人，以及融入短视频手段呈现的新形式。”

达人棉花哥（抖音id：棉花哥）登台表演

作为一个通过陌生人点赞实现了无数素人走红梦想的平台，点赞机制的存在，为抖音土壤中的草根创造了太多的快乐。但归根结底，一档“达人秀”节目，主角应该回到“达人”身上。

当抖音尝试把有梦想的普通短视频创作者带到更大的舞台，让他们实现被看到的梦想。棉花哥（抖音id：棉花哥）用蒸馒头的器具与树枝自己做成架子鼓，在舞台上表达自己对妻子简单纯粹的爱情和对于青春岁月的感怀。在抖音平台上有着2000万粉丝的魔术师高雨田（抖音id：高雨田大魔王），在可以选择更加具有视觉冲击力的表演时，却选择把舞台献给自己的奶奶，贡献了一场温情向的表演。还有把物理实验带上舞台，希望更多孩子们看到的前初中老师光头强老师（抖音id：光头强老师）。

达人 高雨田（抖音id：高雨田大魔王 ）

是普通人，也是想要表达自己的“达人”，在信息化技术高度发展的今天，“表达”这件事，对于每个人来说，都同样重要。根据陈涤的观点，在综艺蓝海中选择达人秀是结合到大众喜好的做法——“当下时代的才艺、当下时代的故事、当下时代的表达，这是我们所追求的。以大众当下最熟悉的短视频作为切入点，以“新奇绝特火”的才艺作为支撑点，最后表达当下时代共情的故事，我相信这是被年轻群体喜欢的原因。”

从收视来看，《点赞！达人秀》确实表现不错，节目播出首周便登顶当天收视榜第一，并随着更新保持在前几的位置。而社交网络中，棉花哥等达人的故事，除了在抖音站内广泛传播，话题#被新疆棉农大叔的爱情整破防了#也登上微博文娱榜、微博出圈榜，并被外交部发言人@赵立坚个人微博转发。

赵立坚个人微博转发

质朴，但有着让人共情的力量。这或许是最初抖音走入人们生活的原因，也许会成为《点赞！达人秀》走向未来的原因。

跨界玩家

对于抖音来说，入局综艺，首先要适应的问题是：如何让自己生产的内容符合平台受众的需求与食用习惯——不同于长视频平台的横版界面，竖屏快节奏的平台生态如何与综艺节目兼容。

从形式上来看，《点赞！达人秀》也在尝试以不同的视频形式去适应不同播出平台，更重要的是，去适应当下人们的收看习惯。

电视上播出的是一整集，但在抖音平台中可以抓住达人表演的精彩瞬间进行碎片化的快速传播。这并不是首次，抖音在内容制作形式上尝试创新与适应，在《为歌而赞》等综艺中，抖音也曾尝试过这种平台内容形式的制作方式，一方面适应短视频平台的受众对于综艺的需求，同时也有利于节目内容的二次传播，也为用户创造多元消费的可能性。

抖音平台中《点赞！达人秀》长、中、短视频

而针对到《点赞！达人秀》，“达人”的故事如何更好的在多元生态的视频空间传播，节目通过长、中、短视频结合的方式呈现故事。而通过节目走出“达人”，对于抖音平台来说，也是一次探索，能够更好的去服务平台的达人生态，为达人上升定制节目的思路，开拓了想像空间。

但对于平台来说，专业化的内容制作始终是一件需要长期坚持的事。从制作经验上来看，尽管已经几档播出电视综艺，在视频的形式上积极创新，但抖音参与制作的综艺依然数量不多。另外在综艺题材上，如何将抖音自身的特色发挥出来，为综艺市场创造新的玩法，值得期待。

同时，电视观众能否适应网络内容节奏？抖音的节奏与电视内容是否能够让普罗大众接受？以现阶段的试水来看，能否带来新的冲击，还需要更多样本积累。

但随着抖音覆盖的人群面积越来越广，短视频成为越来越多的中老年人的娱乐方式，在这样的生态下与电视综艺积极结合，也许能开拓出新的题材或方式，丰富当前内容的生态，开拓新的综艺天地。