在这个连支付宝也尝试做社交的时代，已经有越来越多的人嗅到了社交领域中所隐藏的机会和财富，作为社交领域中的一份子，视频社交正在以飞快的速度发展，诸如小咖秀、快手、秒拍等短视频APP都有其自身特点，就在这时，一款名为“抖音”的短视频APP火了，这又是何方神圣？
抖音怎么就火了
说到抖音，这其实也不是近期才的发布的短视频APP，早在去年 9 月就已经上线了 1.0 版本，经过大大小小若干次更新之后，抖音的体验变得更加优秀，翻看该APP的开发商，其实就是开发“火山小视频”的北京微播视界科技有限公司。
既然与火山小视频是同门关系，那么不用猜也知道，抖音就是《今日头条》孵化出来的新产品，其真相也确实如此。在抖音这款 APP 中，用户可以充分释放自己的表现欲，在15秒的短视频中，将嘴型、表情、肢体语言等与伴奏同步表达，然后再辅以各种滤镜和后期剪辑来增强视频的效果，比如用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而整个创作过程非常简单，用户可以很轻松地上手。
看了抖音的玩法，大家一定会将其与小咖秀和号称“美国快手”的“mu”联系起来，按理说既然玩法上都有些类似，抖音应该不会这么火爆呀。这其实还得从一个模仿岳云鹏的短视频说起，就在 3 月 13 日，岳云鹏发布了一段视频，该视频就是他的一位模仿者在抖音中进行模仿表演，并且这位模仿者的长相也像极了岳云鹏；到了 3 月 30 日，岳云鹏又转发了这位模仿者的新视频，然后抖音这款短视频APP就一发不可收拾。
可以说如果不是这段模仿视频，抖音要“成名”或许还需要一些时间，不过官方此前曾表示，对于抖音，公司并没有进行大规模推广，更多是依赖用户的自发传播。其实对于抖音来说，背后有《今日头条》这个“导量神器”何愁没有人气，不过既然希望通过用户自发传播来推动抖音的知名度，那么可以说这款APP还是有态度的，这种感觉就像是一款默默无闻却玩法精彩的独立游戏被无意中发现，接着被玩家们奔走相告，最后红遍大江南北。
《今日头条》需要多元化发展
《今日头条》最近闹出了不少新闻，不过其中有不少是负面的，比如“标题党”现象严重，内容报道不实等等，其实说到底《今日头条》这么做就是为了提高人气，吸引更多的用户，不过在新闻资讯分发这个领域中，《今日头条》已经感觉到了前所未有的压力。最直接的就是来自 BAT 方面的压力，BAT 现在也开始在新闻资讯分发领域中发力，尽管《今日头条》有着经验、时间和用户群方面的积累，但资金是无法与 BAT 抗衡的。
在这样的环境下，《今日头条》意识到必须做点什么，短视频及其构建的生态就是一个新的方向，不过做什么样的短视频APP倒也成了一个值得思考的问题。火山小视频推出之后被大家戏称为低配版的快手，其功能体验的辨识度并不高，而《今日头条》此前曾表示要布局泛音乐，于是“音乐+视频=抖音”就应运而生了。
可以说音乐在的抖音里的众多短视频中都是一个不可或缺的元素，可以是唯美悠扬的，也可以使激萌豪放的，这些风格各异的音乐元素让短视频变得更有看点。抖音同样也邀请了一些音乐艺人前来助阵，为自己拉一拉人气，事实证明抖音与音乐创作确实有一定的契合度，这是其他短视频APP所没有的，可以说抖音的定位还是非常清晰的。
拒绝昙花一现 抖音下足了功夫
短视频创作这个细分市场其实已经有很多参与者，人人都渴望像小咖秀那样一夜成名，又不希望像小咖秀那样昙花一现，其实小咖秀之所以昙花一现，主要还是因为其太过工具化，元素的组合以及不同创作文化的交融都有所缺乏，并且在推广方式上比较简单粗暴，一般来说都是明星大咖才能获得更多的曝光度，这就造成了即便有创作者产出优质的内容也无法有效地分发出去，就因为创作者的名气不够大。
小咖秀对于抖音来说，无不是一个现实版教材，抖音开发团队曾表示，在推荐内容这一块，抖音植入了特殊算法，保证推荐的是有趣的好玩的内容，而创作者是谁并不重要，如此一来谁都有机会成为“大明星”，也只有这样，用户才会更有创作动力。
此外，为了保持抖音的粘度，官方还会不定期开展各种活动，比如特定主题的创作比赛、自创话题、微博互动等等，时刻让用户感受到抖音所带来的乐趣和新鲜感，对于那些短视频领域中的“前辈们”来说，在抖音的身上还是有值得学习的地方，与此同时，未来短视频创作APP在功能上也会变得更加细分和深入。
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