油伞、泥、皮影戏、纸板.以前不太为普通用户所知的非文化遗产，现在真的以短视频的形式接触和爱上了更多的人，尤其是新一代年轻人。
4月16日下午，在杭州工艺美术博物馆，抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。
抖音总裁张楠表示，在未来一年，抖音希望至少帮助10位非遗传承人，在抖音实现百万粉丝或者百万收入。
打破圈层界限，传承非遗匠心
就像电影《百鸟朝凤》中游天鸣孤独的吹起唢呐时一样，如今很多曾经被大众喜爱和接受的传统文化正逐渐走向社会的边缘，甚至部分文化形式已经面临很难找到传人的尴尬地步。
据媒体报道，我国进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项，在注意力成为稀缺资源的当下，凝聚先辈智慧的非遗也面临“酒香也怕巷子深”的困境。
造成这一尴尬情况的主要问题是，现在富有创造力的年轻人们很难接触到这些传统的文化遗产。过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。可喜的是，随着短视频时代的到来，非遗传播有机会享受“信息红利”。
而作为短视频时代的领军者，抖音真很好的扮演者非遗文化传播、传承的角色。数据显示，截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。
对此，抖音总裁张楠认为，在短视频时代，任何人只要拥有一台智能手机，都可以记录、传播非遗，“而抖音高清大屏的视频特色，能够充分展现非遗之美，在短短的十几秒内，呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”
在非遗文化的传播方面，抖音正不断的在做一些新的尝试，并且取得了非常不错的成绩。2018年，抖音上线川剧变脸话题 “我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题，累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示，按照他们演出的平均观众数，要达到这个播放量，需要每天演出，持续800年。
“几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好，某种程度上，抖音成了非遗传承的视频版百科全书。”张楠表示，非遗的保护是一个对抗遗忘、对抗遗失的过程。让每个人在繁忙的生活、工作间隙，多看一眼非物质文化遗产，这是对抗遗忘、对抗遗失，最有效的手段。这也是抖音发起这项活动最初的想法。
“非遗合伙人”计划：让匠人不再孤单
做传播让更多人知道，并且接触之外。如何让这些针对的非遗文化能够真正的传承下去，同时让这些坚守的非遗文化的匠人们能够通过自己的坚守换来更好的回报，也是抖音正在致力所做的事。
以油纸伞为例，作为我国中国传统工艺品，虽然提到油纸伞时，现在的年轻人们也会提起一定兴趣。但日常生活中这样的机会并不多，更别谈真正接触油纸伞的相关制作过程。市场的小众，也导致越来越多传统的匠人被迫放弃自己的手艺，去寻找更多的生存方式，这一点就和《百鸟朝凤》中，游天鸣的师兄弟们后来都放弃吹唢呐做起其他工作一样。
对此，国家级非遗代表性传承人毕六福的传人，如今定居杭州的泸州油纸伞传承人余万伦认为：“想要传承的好，首先得让传承人，生存的足够好。”余万伦表示，和很多传统非遗项目一样，油纸伞当下还面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道，如今全国却只有不到10个人能整伞制作。
入驻抖音之前，余万伦主要在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊，为学校、企业开设油纸伞体验课程，成品伞的售卖并不是主要收入来源。但抖音的出现改变了他的生活现状。
从2018年11月开始，余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号。陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频，其中一条视频的播放量高达百万。许多网友纷纷留言点赞，表示希望买伞。到2019年第一季度，来自抖音的订单，直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前他的伞长期处于脱销状态。
而现在想余万伦因油纸伞走红情况还不断在抖音平台上演。这也火爆的案例，也让更多非遗传承人们看到了改变的希望：不少非遗传承人都在使用抖音记录、传播自己的技艺、作品的同时，取得了很好的物质回报。
“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护，应该以让它‘活起来’为目标，让更多的普通人、年轻人，能看见非遗，喜爱上非遗”，张楠表示，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。
而为了更好的落实这一目标，抖音推出了“非遗合伙人”计划。该计划主要分为三个方面：
首先帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限，帮助对接有视频制作能力的机构，组织专业的培训提高视频生产能力，现代品牌管理能力。
其次，抖音还将结合现有平台开放能力，推动全社会参与非遗传播。抖音将依托特效开放平台，以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音，让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。
最后，非遗的传承呈现出鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作，通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区，挖掘非遗的文化和市场价值。
依托上述计划，抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。
目前，中式服装制作技艺国家级代表性传承人包文其，制扇技艺国家级代表性传承人孙亚青，鸡血石雕国家级代表性传承人钱高潮，越窑青瓷烧制技艺国家级代表性传承人嵇锡贵，绿茶制作技艺省级非遗代表性传承人樊生华等杭州市多位国家级、省级非遗代表性传承人均将入驻抖音。
抖音运营负责人表示，希望以杭州为起点，联合全国的非遗传承人、有志于非遗传播传承的机构，一起用短视频记录非遗、传播非遗。
在让这些坚守传统工艺的匠人们获得更多物质回报的同时，也拥有更多的自豪感。同时，也将发掘更多新时代的年轻匠人，从而更好的将这些文化的瑰宝传承下去。
