其实作为看客，咱们不妨思考一下国内互联网的变化作为破题关键。
然后会惊喜地发现，当中国互联网快速成长的那段时间，大多数巨头创始人都没有什么特别高调、动辄出现在媒体聚光镜下的习惯。
哪怕是已经被认为非常爱出风头的马云，其实要看2010年之前，出镜率也不高。
这固然有当时舆论对于互联网这玩意儿没啥特别深入理解的因素，但一个更加重要的问题是：
当时中国互联网市场就是一片蓝海，大家忙着抢地盘拓宽业务还来不及，谁有兴趣整天跑去接受采访当导师啊？
那么，这种“低调”风格从什么时候开始变得不太一样了呢？
我认为大概就是2016年王老板“互联网下半场”开始的。
2016年07月，美团点评CEO王兴提出中国互联网已经进入“下半场”。他指出，整个中国的互联网也是刚刚进入“下半场”。
在2016年时，尽管当时国内互联网产业还保持在相对较快的赛道上，可作为互联网最主力的入口——移动互联网网民的增长速度，恰恰是在2016年达到峰顶了。
各行各业，能够被拿来“互联网+”的，基本上都没有被创业者、投资机构（以及互联网巨头）放过，互联网市场这块大蛋糕随着移动网民用户见顶，也就基本见顶。
对于任何一家企业，尤其是上市公司来说，当它们被认为是一种新兴投资领域时，股价能不能涨上去的重要因素，就是亮眼的业绩报告跟用户增长率。
所以我们都在说互联网泡沫，就因为前些年很多互联网企业的估值建立在“用户无限增长”这一大前提下，所以投资人们纷纷大撒币，给个PPT就砸钱，就赌上市之后那一波套现。
但既然是用户增长驱动型的逻辑，如果用户增长停滞，那泡沫也就要破灭，并且股价也不可能持续维持在高位水平，市场将逐渐冷静。
既然增长这个法子走不通了，互联网企业做出了以下三种选择：
1.巨头嘛，加快利用自身优势进行垄断，诸如各类喜闻乐见的“二选一”。
2.扩大自身业务范畴，跑去跟其他巨头抢地盘，做电商的搞直播，做文娱的去卖菜，诸如此类。
以及第三点——
通过高管们频频参加媒体活动，放出各种各样噱头大于实际的口号来吸引关注，卖“概念”。
一个非常鲜明的案例，就是所谓“互联网黑话”文化。
其实什么赋能，什么闭环，什么矩阵，摆开了看根本没什么内涵，但造出来这些词目的在于让外行（尤其是资本市场）不明觉厉，将自己笼罩在神秘光环中，进而更有可能维系住股价。
而且在国内，由于目前关于互联网垄断问题正采取更多强有力的立法措施，让互联网企业的第一条路越来越难走，所以大家可能会更热衷于造新词、炒概念、玩噱头。
一笔写不出两个互联网，中国互联网从诞生之日起就拥有浓郁的美国基因，因此在“老大哥”那边情况也算是大差不差。
只要业务增长疲软，那些实际上并没有宣传中那么无所不能的高管们，也会感到焦虑，也会无所适从，所谓美国互联网大厂的企业文化也真没有那么美好。
之前看一本书里，曾经在脸书工作过的作者就吐槽了公司内部文化跟洗脑培养二鬼子忠诚度无异：
本来嘛，脸书这款产品就不是扎克伯格想出来的，这老兄不过是玩阴谋诡计更得意一些（作为成功的商人，扎克伯格还是当之无愧的）。
所以在赶上时代风口，把脸书规模做起来之后，本身在创造力层面并不出众的扎克伯格，采取的就是硅谷巨头特别常见的玩法：
收购。
成立专门部门，到处去挖有潜力的创始团队，将人才和产品吸收到自己旗下。
运气好，你看就能挖到instagram这样的产品给脸书长期带来营收。
运气不好，新产品没鸟用，但至少也不能被推特、谷歌之类的竞争对手抢去不是？
硅谷巨头们互相撕起来，也是标配007的，跟咱们没有什么本质区别。
真遇到tiktok那种不能砸钱买下来的产品，记得扎克伯格干了啥不？
让美国政府去抢嘛。
不过还是那句话，当互联网市场蛋糕还在时，大家都可以放手去玩。
但当行业已经没有太大发展空间，再难找到新的增长点之后……
能咋办？炒作概念呗！
其实吧，由于近一年来因为核动力印钞机等诸多因素加持，美股整体在膨胀，倒也不用脸书太慌。
但即便如此，前阵子发布三季度财报时，我注意到媒体报道说：
Facebook在美股周一盘后发布第三季度财报（截止2021年9月30日），虽营收不及预期，但总体表现合格，总营收为290.1 亿美元，同比增长35%，但低于华尔街预期的295.7亿美元。
低于市场预期，还说“表现合格”，这本身就有点矛盾，但无论媒体怎么修饰，在财报出来之后，脸书股价短期内上抬了几天，但苟到20日左右的时候还是撑不住了，一路跌。
再加上，最近其实围绕脸书的各类麻烦并不少，关于它是否为了挣钱罔顾公众利益，是否广告收入没有增长点，相关产品是否在用户使用过程中可能危害身心健康……
哦对，我们也不能忽视去年大选期间，脸书联合推特、谷歌等互联网巨头封杀特朗普的事儿，虽然是一种狗咬狗，但面向全世界发出的信号仍然是：企业力量大于国家权力。
这事儿对任何一个主权国家而言都是值得警惕的。所以并不算巧合的是，我们对于互联网巨头加大监管力度，也差不多就是从去年美国大选之后开始的。
扯远了，总之当现有方式无法确保资本市场信任后，脸书所能做的必然就是炒作概念，弄一些外行听不懂，但是又好像很神奇的噱头来刺激行情。
由于脸书巨头地位短期内不太可能动摇，所以MAGA，哦不Meta的口号喊出来之后，股价还是有所回升。
但如果在未来一两年当中，人们发现所谓的Meta并没有改变生活，依然处在一种无法广泛使用的试验阶段（甚至有没有都难说）……
那么，扎男就得绞尽脑汁，喊来营销团队闭门琢磨新的概念了。
