在全民短视频与直播风潮带动下，“视频化”已经成为数字生态演进的最大风口。随着生活节奏越来越快，短视频APP的优势已经显而易见，人们获取信息的途径变得便捷高效的同时，也多了一个展示自己、获得关注的机会，对于品牌来说，亦是如此。
而抖音作为国内的热门短视频APP天花板，其流量变现能力以及影响力是不容置疑的，从“热爱105°的你，滴滴清纯的蒸馏水”，再到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，品牌在抖音实现快速增长的案例比比皆是。
抖音中的“顶流效应”
作为一个创作平台，在抖音的创作生态里，在过去的一年里，抖音新增创作者 1.3 亿，有超过 72 万人新成长为万粉创作者，曝光量过亿的作者数更是增长了173%；此外，在抖音带动下，直接和间接就业规模达到3617万个，创作者收益达到417亿元，共有超过2200万的创作者实现了流量变现。可以看到，抖音短视频这种创作门槛低的平台，为全民短视频创作带来了繁荣。
抖音的娱乐生态也在蓬勃发展之中：截至目前，抖音平台入驻共超过 3000 位明星，明星粉丝规模达到 4 亿，包括电视剧、综艺、晚会在内的娱乐内容，播放量达到 86000 亿，明星认证账号互动量增速超过 4 倍。明星在抖音做宣发、用户在抖音追剧、歌手在抖音打歌......就连早已沉寂许久的电视剧、综艺都重新在抖音上延续了高光时刻。
而抖音热门功能——直播的数据也是毫不逊色：截止2020年底，我国网络直播用户规模6.17亿，已经占整体网民的62.4%，开播作者增长率达到 82%，用户看播时长增长率为 278%，主播和看播用户年轻化特征明显。
官方媒体、知名企业、火爆明星的纷纷下场，正在持续加持抖音的“顶流效应”，为品牌的发展带来更多的可能性。
B端的全链路触达
互联网时代，也是商家追逐线上用户、开展线上营销的时代。如今的抖音平台内容五花八门，但大部分与品牌宣传紧密联系：开箱种草、探店宣传、再到直播带货，抖音可以说是品牌进行宣发的必争之地。
在平台没有整合资源、打通交易全链路之前，消费者的购买决策全过程可以说是相对割裂的，从种草、购买、再到评价反馈，都是在不同的平台，交易沉淀率不高。
而如今抖音将这个问题顺利解决，为品牌们打通了交易的全链路：创作者分享——用户种草——抖音团购——到店消费——实时评价促成传播。可以说，抖音通过高效、便捷的方式打通了从意向到决策的交易全链路，并高效触达消费者。
当下的互联网人口红利逐步消退，而对依托于互联网传播的B端商家来说，在抖音平台做营销的优势已经不再仅限于短视频和某个单独的赛道，而是融合了短视频、直播、集线上线下于一体的营销链路。
总结
对于品牌来说，增长是永不过时的主题，而抖音作为一个现象级的创作平台，在每个领域都有创益空间，每个创作者、每个品牌都能够在这里创造价值、甚至引领行业，而在拓展品牌营销思路方面，抖音的未来仍值得期待。
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