有人的地方,就有江湖;有江湖的地方,就有纷争。2020年1月6日,抖音发布的《2019抖音数据报告》,抖音日活跃用户数已经突破4亿,MCN机构超过5000家,企业蓝V账号增长44.6倍。抖音江湖一片繁华,百花齐放的同时却也难免暗流涌动。
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目前抖音上火爆的类目,从类型上来分有心灵鸡汤、知识传播、颜值男女、吃喝美食、娱乐搞笑、才艺展示等,我们姑且称之为“名门正派”。猫有猫道,鼠有鼠道,正如金庸先生笔下的江湖,有名门正派就必然会有邪魔外道。抖音上零成本“割韭菜”的套路同样五花八门,内容搬运、毒鸡汤、老照片修复、养号卖号、抖音速成教学、壁纸免费分享等等,让人防不胜防。
今天我们就来捋一捋抖音江湖上的四大门派和四大邪教。
四大门派
01 少林派 × 心灵鸡汤
少林作为佛门正宗,七十二绝技名震江湖,除了武功高强之外,少林素来以弘扬佛法,引人向善,普度众生为己任。
心灵鸡汤作为抖音上最火的短视频类型之一,在抖音江湖中的地位恰如少林。以大禹网络孵化的抖音IP“一禅小和尚”为例,通过一个小和尚和一个老和尚的一问一答,来讲述人生道理,传播正能量,收获了4000多万粉丝,成为目前最火的抖音网红之一。感人的故事、暖心的经历、做人的道理、失败后的逆袭、成功背后的辛酸等等,真情实感、充满力量的东西总是能激起人们的共鸣。
02 武当派 × 知识传播
北少林南武当,武当派掌门张三丰被誉为武林的泰山北斗,乐于传道授业解惑,将道家功法和学问发扬光大,门下弟子“武当七侠”威震江湖。
创造价值,分享知识,知识传播类短视频被称之为抖音江湖中的武当派实至名归。截止至2018年12月8日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万,累计发布超过300万知识类短视频,累计播放量超过3388亿。一方面,短视频让更多人参与到知识的生产中,知识的边界得以拓展。另一方面,短视频的形式打破知识传播和理解的壁垒,让知识可以触达更多的人。
03 峨眉派 × 颜值男女
《倚天屠龙记》 中记载郭靖黄蓉夫妇的二女儿郭襄创立峨眉派,弟子大多为女性,少数为男性,且个个容貌出众,武艺高强。
在抖音上,高颜值的美女帅哥有着独特的天然优势,只要你长得好看,发啥内容都能吸引一大批粉丝追捧,堪称抖音江湖的峨眉派。大秀歌舞、日常vlog、穿搭街拍,甚至是一些毫无意义的摆拍和无厘头的动作都能火起来。2018年的抖音网红温婉还记得吗?一个不以舞蹈见长,也不会唱歌的女孩,凭借10秒的GUCCI ~GUCCI ~PRADA~PRADA ~ 的洗脑音乐和简单的几个夜店蹦迪动作,从400W粉丝一下子飙升到1000万+!
04 华山派 × 吃喝美食
提到华山派,首先想到的就是《笑傲江湖》中的令狐冲,好饮酒爱吃喝,个性放荡不羁,豪迈潇洒,结交各路江湖豪杰。
西安摔碗酒、海底捞番茄锅,抖音不光捧红了一大批特色美食,办公室小野、李子柒、大胃王浪胃仙等美食播主更是成了现象级的抖音网红,可称为抖音江湖中的华山派。2020年2月,抖音上关于美食类直播短视频的分享次数环比1月增长283%,类型上又可细分为美食教程、美食探店、美食测评、山野美食等。2019年,抖音推出了“美食创作者扶持计划”和“嗨吃集结会”,对优质美食短视频及直播创作者给与相应的流量资源扶持。抖音美食类账号top10当中,粉丝数均超过了千万就有7位,可见抖音用户对于美食账号的青睐。
除此之外,搞笑娱乐、才艺展示、萌娃萌宠、二次元游戏等类型的题材在抖音也很受欢迎。总而言之,不管是哪类题材,只要能传递价值、丰富生活、娱乐大众,就是好题材。在收获粉丝和流量的同时,在抖音江湖中,也会赢得名门正派的好口碑。
四大邪教
01 日月神教 × 内容搬运
日月神教教主任我行的“吸星大法”霸道无比,令江湖人士闻风丧胆,可以把别人的功力吸为己用,短时间内增长自己的功力。
抖音上的“内容搬运”类短视频已成了抖音生态中的一大毒瘤,称之为抖音江湖中的日月神教一点也不为过。具体来说,又可以分为“软”、“硬”两大类。“软”的我们可称之为“伪原创”,就是那些通过盗取别人素材、创意、文案、脚本等为己用,重新翻拍、剪辑后,将其当做自己的原创来发表;“硬”的我们可称之为“搬运号”,实际上就是直接在全网搜集各种视频素材,加以简单的剪辑、甚至一帧不动的盗用、发表。比如很多娱乐、影视类播主都是如此,靠着从其他网站上搬运的视频素材,再加以粗制滥造的混剪处理就发表,轻易就能收获上百万的流量。这种行为对原创作者以及内容都有很大的伤害,是我们所有人要坚决抵制的。
02 五毒教 × 毒鸡汤
五毒教善于用毒,把青蛇、蜈蚣、蝎子、蜘蛛、蟾蜍称作“五圣”,信奉的原则是“利益决定敌友”,只要有利可图,不管是非、对错、正邪。
世上有阳就有阴,有倡导正能量的心灵鸡汤就有传播负能量的毒鸡汤,五毒教的名号非他们莫属。玩抖音的小伙伴,相信 80% 的人都看到过各种传递奇葩价值观的短视频,比如抖音上最近很火的王默默就堪比“毒鸡汤女王”咪蒙,“一个男人不愿意为你花钱就是不爱你”、“一个女人还在生孩子就是不自由”,一系列扭曲的价值观,不知残害了多少无知少男少女。抖音上还有很多营销号也是如此,贩卖焦虑和扭曲的价值观,利用情感共鸣收割流量,然后通过接广告和购物链接变现。这些内容往往不需要很复杂的剪辑技术就可以实现,视频制作的门槛极低,危害却是很大。
03 逍遥派 × 老照片修复
逍遥派弟子巫行云,因居住于天山且身材容貌永如女童,青春永驻,因此自号“天山童姥”,实际年龄有96岁高龄,精通暗器生死符且医术高明。
抖音上“老照片修复”相关话题的视频播放量,已经达到惊人的 5.3 亿次,其中有个利用“高颜值老照片修复”的前后对比图制作的视频,获得 105W 人的点赞,5.8W 条评论,江湖地位堪比逍遥派天山童姥。“老照片修复”视频,利用人们怀旧、追忆青春的心理来“割韭菜”,被称作抖音上“0 成本日入 500、月入 5000+” 的暴利项目。其实,这些“老照片修复”并没有什么高难度的技术要求,有的甚至通过“美图秀秀”就能搞定。从留言评论区看得出来,还是有很多用户不知道,利用简单的工具就可以自己修复老照片。即便一张照片的修复要价从几块钱到十几块不等,大多数人都愿意为“青春”而付费买单。
04 长乐帮 × 养号卖号
《侠客行》中天下第一大帮长乐帮帮主贝海石,先后假意扶持多名帮主人选,自己躲在幕后操控,实则将傀儡帮主卖给赏善罚恶使抓去侠客岛。
抖音江湖中还藏着一个巨大的养号卖号产业,其行为与长乐帮贝海石如出一辙。有业内人士曾经爆料过,养号团队或者个人都是批量制造“低成本内容”的抖音账号,如上文提到的内容搬运、毒鸡汤混剪、老照片修复等,做成同类型账号矩阵收割流量,上百个短视频账号背后的运营人员可能只有两三个。运营的账号只要达到一定条件(开橱窗、开通直播功能)就可以出售了。据说,一个号最短可以在 1 周的时间内快速起量。在某视频账号交易平台上,142 万粉丝能卖 11 万,42 万粉丝能卖 3 万多。还有的养号团队还会批量卖给二道贩子,再有贩子把养号的账号转卖出去。二道贩子不仅会卖粉丝量大的账号,还会卖 0 粉丝的实名认证号,以及千粉橱窗号、直播号,价格从几十块到几百块不等。
除此之外,还有所谓抖音速成教学、壁纸免费分享、塔罗牌算命、起名字、热门音乐合集、影视混剪视频等等一系列低成本割韭菜类短视频,已经几乎在抖音上占据了半壁江山,在收割流量的同时,严重影响了抖音生态,造成内容同质化、品质感降低、涉及版权风险等。目前抖音官方也在对这些邪魔外道加大打击力度,如果被检测出来将被限流,严重的甚至还会被封号。
最后,我们以金庸老先生在《侠客行》中的一段话结束此文:
天地四方为江湖,世人聪明反糊涂。
名利场上风浪起,赢到头来却是输。
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